การเข้าถึงโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก (Pay-TV) แบบดั้งเดิมในสหรัฐอเมริกาลดลงเหลือเพียง 38.5% ของครัวเรือน เนื่องจากบ้านที่มีอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์กว่า 68.4 ล้านหลังได้ละทิ้งแพ็กเกจเคเบิลและดาวเทียมแบบเดิมเพื่อหันไปใช้โครงสร้างการรับชมผ่านสตรีมมิง การปรับขึ้นราคาอย่างต่อเนื่อง ค่าธรรมเนียมช่องกีฬาภาคบังคับ และอินเทอร์เฟซสมาร์ททีวีที่แพร่หลาย ทำให้เพย์ทีวีแบบดั้งเดิมสูญเสียสมาชิกรายปีสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 11.2% ข้อมูลตัวเลขด้านล่างนี้รวบรวมจากงานวิจัยเชิงประจักษ์ที่เผยแพร่โดย Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center และ Parks Associates
TL;DR
- การเข้าถึงเพย์ทีวีแบบดั้งเดิมลดลงเหลือ 38.5% ของครัวเรือนที่มีทีวีในสหรัฐฯ (LRG Research)
- 68.4 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ ใช้ชีวิตโดยไม่มีเคเบิลหรือทีวีดาวเทียมแบบเดิม (LRG Research)
- สตรีมมิงครองส่วนแบ่ง 41.4% ของเวลาการรับชมบนหน้าจอโทรทัศน์ทั้งหมด (Nielsen The Gauge)
- การรับชมเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมลดลงเหลือ 27.2% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด (Nielsen The Gauge)
- ค่าใช้จ่ายแพ็กเกจเคเบิลเฉลี่ยต่อเดือนแตะระดับ $148.50 เมื่อรวมค่าธรรมเนียมแล้ว (Consumer Reports)
- YouTube เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงอันดับ 1 บนหน้าจอทีวีด้วยส่วนแบ่งการรับชม 10.4% (Nielsen)
- 74% ของผู้ยกเลิกเคเบิลระบุว่าค่าบริการรายเดือนที่สูงคือเหตุผลหลัก (LRG Research)
- vMVPD (YouTube TV, Hulu Live) ให้บริการแก่ 18.6 ล้านครัวเรือนบรอดแบนด์ (LRG Research)
- YouTube TV มีสมาชิกที่ใช้งานอยู่เกินกว่า 8.5 ล้านคน (Alphabet IR)
- ครัวเรือนในสหรัฐฯ สมัครบริการสตรีมมิงเฉลี่ย 4.1 แพลตฟอร์ม (Parks Associates)
- มีคนรุ่นใหม่วัย 18-34 ปีเพียง 22% เท่านั้นที่สมัครบริการเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม (Pew Research)
- ผู้บริโภคในสหรัฐฯ มากกว่า 165 ล้านคนดูช่อง FAST ฟรีแบบมีโฆษณาเป็นประจำ (EMARKETER)
- เสาอากาศดิจิทัล (OTA) มีการใช้งานใน 18.2% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ (CTA)
1. การล่มสลายของอัตราการเข้าถึงเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม
การถดถอยเชิงโครงสร้างของผู้ให้บริการแพร่ภาพและกระจายเสียงแบบหลายช่องทางดั้งเดิมได้ดำเนินมาถึงจุดที่ไม่สามารถฟื้นตัวได้ ข้อมูลจาก Leichtman Research Group (LRG) ระบุว่าผู้ใช้บริการเพย์ทีวีแบบดั้งเดิมลดลงเหลือ 48.2 ล้านครัวเรือน ส่งผลให้อัตราการเข้าถึงของเพย์ทีวีแบบดั้งเดิมเหลือเพียง 38.5% ของครัวเรือนที่มีทีวีในสหรัฐฯ
อัตราการยกเลิกบริการทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น โดยผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมรายใหญ่สูญเสียฐานลูกค้ารวมกันถึง 11.2% ต่อปี ปัจจุบันมีครัวเรือนที่เชื่อมต่อบรอดแบนด์มากกว่า 68.4 ล้านหลังคาเรือนที่ใช้ชีวิตอยู่นอกระบบเคเบิลดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ฐานผู้ใช้บริการเพย์ทีวีในสหรัฐฯ | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| ครัวเรือนบรอดแบนด์สหรัฐฯ ที่ไม่มีเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม (กลุ่มยกเลิกเคเบิล) | 68.4M households | LRG Research |
| สัดส่วนครัวเรือนที่มีทีวีในสหรัฐฯ ที่สมัครเคเบิล/ดาวเทียมแบบดั้งเดิม | 38.5% | Leichtman Research Group |
| อัตราการสูญเสียผู้ใช้บริการเพย์ทีวีสุทธิรายปี | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| ค่าบริการเคเบิลแพ็กเกจเฉลี่ยรายเดือนเมื่อรวมค่าธรรมเนียม | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| สัดส่วนสตรีมมิงในเวลาการรับชมทีวีทั้งหมดในสหรัฐฯ | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| สัดส่วนรวมของเคเบิลและทีวีออกอากาศในเวลาการรับชมทีวี | 48.6% | Nielsen The Gauge |
เศรษฐศาสตร์ของทีวีที่มีโฆษณาสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ใน FAST TV statistics ของเรา แหล่งที่มา: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker
2. Nielsen The Gauge: สตรีมมิง vs เคเบิล vs ทีวีออกอากาศ
พฤติกรรมการรับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ได้เปลี่ยนผ่านไปสู่การรับชมดิจิทัลตามสั่งอย่างชัดเจน ตามรายงาน The Gauge ของ Nielsen วิดีโอสตรีมมิงคิดเป็นสัดส่วน 41.4% ของเวลาการรับชมบนหน้าจอทีวีทั้งหมด ซึ่งแซงหน้าเคเบิลทีวี (27.2%) และเครือข่ายสถานีโทรทัศน์ออกอากาศ (21.4%) อย่างขาดลอย
แพลตฟอร์มดิจิทัลล้วนครองหน้าจอห้องนั่งเล่นอย่างเบ็ดเสร็จ โดย YouTube ครองส่วนแบ่ง 10.4% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ขณะที่ Netflix มีส่วนแบ่ง 8.2% ปัจจุบันครัวเรือนทั่วไปในสหรัฐฯ จ่ายเงินให้กับบริการสตรีมมิงแบบบอกรับสมาชิก 4.1 บริการ โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย $61.00 ต่อเดือน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ส่วนแบ่งวิดีโอสตรีมมิง (SVOD/AVOD) ในการใช้งานหน้าจอทีวี | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| ส่วนแบ่งเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมในการใช้งานทีวี | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| ส่วนแบ่งเครือข่ายทีวีออกอากาศในการใช้งานทีวี | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| ส่วนแบ่ง YouTube ในเวลาการรับชมหน้าจอทีวีทั้งหมด | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| ส่วนแบ่ง Netflix ในเวลาการรับชมหน้าจอทีวีทั้งหมด | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| จำนวนบริการสตรีมมิงเฉลี่ยต่อหนึ่งครัวเรือนในสหรัฐฯ | 4.1 services | Parks Associates |
| ค่าใช้จ่ายรายเดือนของครัวเรือนสำหรับบริการสตรีมมิง | $61.00 | Kagan S&P Global |
การกรองโฆษณาบนวิดีโอดิจิทัลเชื่อมโยงกับรายงาน ad blocker statistics ของเรา แหล่งที่มา: Nielsen The Gauge Monthly TV Report
3. ปัจจัยขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจ: เงินเฟ้อ ค่าธรรมเนียมแฝง และค่าเช่าอุปกรณ์
ปัจจัยหลักที่เร่งให้เกิดการยกเลิกเคเบิลทีวีคือค่าบริการรายเดือนที่สะสมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผลสำรวจจาก LRG และ Consumer Reports ชี้ว่า 74% ของผู้บริโภคยกเลิกเพย์ทีวีเนื่องจากค่าบริการรายเดือนที่แพงเกินไป ซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ $148.50 ต่อเดือนสำหรับแพ็กเกจมาตรฐาน
ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมภาคบังคับยิ่งเพิ่มความไม่พอใจให้กับลูกค้า ค่าธรรมเนียมช่องกีฬาประจำภูมิภาค (RSN) ($12–$18/เดือน) และค่าเช่ากล่องรับสัญญาณ ($180/ปีต่อครัวเรือน) ทำให้เคเบิลแบบดั้งเดิมไม่สามารถแข่งขันกับแอปสตรีมมิงที่มีความยืดหยุ่นได้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ใช้บริการเพย์ทีวีที่ระบุว่าค่าบริการรายเดือนที่สูงคือเหตุผลหลักในการยกเลิก | 74.0% | LRG Research |
| ผู้บริโภคที่ระบุถึงการขึ้นราคาและค่าธรรมเนียมช่องกีฬาแฝง | 61.0% | Consumer Reports |
| ผู้บริโภคที่ระบุว่าคอนเทนต์ทั้งหมดที่ต้องการสามารถรับชมได้ทางสตรีมมิง | 58.0% | EMARKETER |
| ผู้บริโภคที่ระบุถึงสัญญารายปีที่เข้มงวดและค่าเช่าอุปกรณ์ | 46.0% | Parks Associates |
| ค่าเช่าฮาร์ดแวร์เฉลี่ยต่อปีสำหรับกล่องเคเบิลทีวี | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| ผู้บริโภคที่ยกเลิกเพย์ทีวีหลังจากย้ายที่อยู่อาศัยใหม่ | 37.0% | LRG Research |
แนวโน้มตลาดฮาร์ดแวร์และจอภาพมีความเชื่อมโยงกับ PC market statistics แหล่งที่มา: Consumer Reports Cable Surcharges Study
4. ข้อมูลประชากรตามช่วงวัย: กลุ่มที่ไม่เคยใช้เคเบิล vs ผู้ชมสูงวัย
พฤติกรรมการรับชมสะท้อนถึงช่องว่างระหว่างวัยที่ยากจะเชื่อมประสาน ข้อมูลสถิติของ Pew Research Center เผยว่ามีผู้ใหญ่อายุ 18 ถึง 34 ปีเพียง 22% เท่านั้นที่ยังคงสมัครบริการเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม เมื่อเทียบกับ 68% ในกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 65 ปีขึ้นไป
ในกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z มีถึง 34% ที่เป็น ‘Cord-nevers’ หรือผู้ที่ไม่เคยเปิดบัญชีใช้บริการเคเบิลทีวีด้วยตนเองเลย ขณะที่กลุ่มผู้สูงอายุรับชมรายการสดแบบเดิมเฉลี่ย 4.8 ชั่วโมงต่อวัน คนรุ่นใหม่กลับใช้เวลา 3.6 ชั่วโมงต่อวันเฉพาะกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงและวิดีโอบนโซเชียล
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ใหญ่อายุ 18-34 ปีที่อาศัยในครัวเรือนที่มีเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม | 22.0% | Pew Research Center |
| ผู้ใหญ่อายุ 35-54 ปีที่อาศัยในครัวเรือนที่มีเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม | 39.0% | Pew Research Center |
| ผู้ใหญ่อายุ 65+ ปีที่อาศัยในครัวเรือนที่มีเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| ’Cord-nevers’ (ผู้ใหญ่ที่ไม่เคยสมัครสมาชิกเคเบิลทีวีเลย) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| ชั่วโมงการดูทีวีดั้งเดิมเฉลี่ยต่อวันของผู้ใหญ่อายุ 65+ ปี | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| ชั่วโมงการดูสตรีมมิงเฉลี่ยต่อวันของผู้ใหญ่อายุ 18-34 ปี | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
ความเร็วและแบนด์วิดท์ในการรับส่งข้อมูลมีระบุไว้ใน website performance statistics แหล่งที่มา: Pew Research Center Cable Tracking
5. Virtual MVPD: แพ็กเกจช่องรายการดิจิทัลรูปแบบใหม่
โทรทัศน์ถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมได้ปรับตัวมาสู่แพ็กเกจเสมือนจริงที่สตรีมผ่านระบบคลาวด์ บริการ Virtual MVPD (นำโดย YouTube TV และ Hulu + Live TV) ให้บริการแก่ 18.6 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ และสามารถดึงดูด 32% ของผู้ใช้บริการที่ยกเลิกเคเบิลทีวีแบบเดิมกลับมาได้
YouTube TV ของ Alphabet ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดด้วยจำนวนสมาชิกที่ใช้งานมากกว่า 8.5 ล้านราย โดยได้แรงหนุนจากสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาสำคัญอย่าง NFL Sunday Ticket อย่างไรก็ตาม ด้วยราคาแพ็กเกจเริ่มต้นที่พุ่งสูงถึง $79.99/เดือน ทำให้ vMVPD เริ่มเผชิญกับกระแสต่อต้านจากผู้บริโภคเช่นกัน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สมาชิก vMVPD ในสหรัฐฯ (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| ฐานสมาชิก YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| ฐานสมาชิก Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| ราคาเฉลี่ยรายเดือนสำหรับแพ็กเกจช่องรายการสด vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| สัดส่วนการสูญเสียสมาชิกเพย์ทีวีที่ถูกชดเชยโดยบริการ vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
แบนด์วิดท์วิดีโอบนมือถือมีความเกี่ยวข้องกับ 5G adoption statistics ของเรา แหล่งที่มา: Alphabet Quarterly Investor Disclosures
6. การเติบโตของฟรีทีวีแบบมีโฆษณา (FAST) และเสาอากาศดิจิทัล (OTA)
ช่องรายการสดฟรีที่มีโฆษณาคั่นได้ดึงดูดเวลาการรับชมอย่างมหาศาลจากกลุ่มผู้ยกเลิกเคเบิลที่ต้องการประหยัดงบประมาณ EMARKETER รายงานว่าแพลตฟอร์ม FAST (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) เข้าถึงผู้ชมประจำมากกว่า 165 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา
ขณะเดียวกัน 18.2% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ใช้เสาอากาศดิจิทัลภาคพื้นดิน (OTA) เพื่อรับชมการถ่ายทอดสดความคมชัดสูงของสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นได้ฟรี โดยไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมการถ่ายทอดสัญญาณซ้ำให้กับบริษัทเคเบิล
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ชมช่อง FAST ในสหรัฐฯ (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของ Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกของ Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| ครัวเรือนที่ใช้เสาอากาศดิจิทัล (OTA) เพื่อดูช่องท้องถิ่น | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| ส่วนแบ่งการตลาด FAST ในการรับชม Smart TV ที่มีโฆษณาทั้งหมด | 23.0% | Nielsen The Gauge |
สรุป: สถิติการยกเลิกเคเบิลทีวีในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งข้อมูลหลัก |
|---|---|---|
| ฐานผู้ใช้บริการเพย์ทีวีในสหรัฐฯ | 48.2M households | LRG Research |
| ครัวเรือนบรอดแบนด์ที่ไม่มีเพย์ทีวี | 68.4M households | LRG Research |
| อัตราการเข้าถึงเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม | 38.5% | Leichtman |
| อัตราการสูญเสียผู้ใช้บริการเพย์ทีวีสุทธิรายปี | -11.2% YoY | S&P Global |
| ค่าบริการเคเบิลแพ็กเกจเฉลี่ยรายเดือน | $148.50 | Consumer Reports |
| สัดส่วนสตรีมมิงในเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| ส่วนแบ่ง YouTube ในการรับชมหน้าจอทีวี | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| จำนวนการบอกรับสมาชิก SVOD เฉลี่ยต่อบ้าน | 4.1 services | Parks Associates |
| ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนสำหรับสตรีมมิง | $61.00 | Kagan S&P |
| ผู้ใช้ที่ยกเลิกเคเบิลเนื่องจากค่าใช้จ่ายสูง | 74.0% | LRG Research |
| ผู้ใหญ่อายุ 18-34 ปีที่มีบริการเพย์ทีวี | 22.0% | Pew Research |
| ผู้ใหญ่อายุ 65+ ปีที่มีบริการเพย์ทีวี | 68.0% | Pew Research |
| ฐานสมาชิกรวมของ vMVPD ในสหรัฐฯ | 18.6M | LRG Research |
| ฐานสมาชิก YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| ผู้ชมช่อง FAST ในสหรัฐฯ | 165M+ | EMARKETER |
| อัตราการใช้เสาอากาศดิจิทัล OTA ในครัวเรือน | 18.2% | CTA |
| ค่าเช่าอุปกรณ์เคเบิลทีวีต่อปี | $180.00 | FCC |
ระเบียบวิธีวิจัยและแหล่งข้อมูล
สถิติในรายงานฉบับนี้รวบรวมจากรายงานผลประกอบการรายไตรมาสของผู้ให้บริการเพย์ทีวี ข้อมูลสถิติโทรทัศน์แห่งชาติของ Nielsen ผลสำรวจผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ และชุดข้อมูลการสร้างแบบจำลองทางการเงินของสื่อ
-
Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (สถิติจำนวนสมาชิกรายไตรมาสและการสำรวจการเข้าถึงครัวเรือน)
-
Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (รายงานการแบ่งสัดส่วนเวลาการรับชมบนหน้าจอโทรทัศน์อย่างเป็นทางการ)
-
S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (แบบจำลองรายได้ของเพย์ทีวีและการคาดการณ์การยกเลิกเคเบิล)
-
EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (การเข้าถึงตามกลุ่มประชากรและการประเมินขนาดผู้ชม FAST)
-
Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (ชุดข้อมูลพฤติกรรมการบริโภคสื่อตามช่วงวัย)
-
Parks Associates: OTT Video Market Tracker (การติดตามจำนวนการสมัครสมาชิกของครัวเรือนและการวิเคราะห์อัตราการยกเลิก)
-
Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (ข้อมูลย้อนหลังเกี่ยวกับค่าอุปกรณ์และค่าบริการแพ็กเกจเคเบิล)
-
หมายเหตุเกี่ยวกับข้อมูล: สถิติสมาชิกเพย์ทีวีแยกความแตกต่างระหว่างผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม (Comcast, Charter, DirecTV) กับผู้ให้บริการ vMVPD ผ่านอินเทอร์เน็ต (YouTube TV, Sling) แม้ว่ายอดสมาชิกทีวีโดยรวมจะลดลง แต่ vMVPD ช่วยชดเชยการสูญเสียของทีวีแบบดั้งเดิมได้บางส่วน
-
ปรับปรุงล่าสุด: สิงหาคม 2026 รายงานสรุปนี้ได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีการประกาศผลประกอบการของเพย์ทีวีและข้อมูล Nielsen Gauge ใหม่