A penetração da TV paga tradicional nos Estados Unidos caiu para 38,5% dos lares, à medida que mais de 68,4 milhões de domicílios com banda larga abandonaram os pacotes legados de cabo e satélite em favor de arquiteturas de streaming. Aumentos acelerados de preços, taxas obrigatórias de esportes e interfaces ubíquas de TV conectada levaram a TV linear a perdas anuais recordes de assinantes de 11,2%. Os números abaixo provêm de pesquisas empíricas publicadas por Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center e Parks Associates.
TL;DR
- A penetração da TV paga tradicional caiu para 38,5% dos lares com TV nos EUA (LRG Research)
- 68,4 milhões de lares nos EUA operam sem TV a cabo ou via satélite legada (LRG Research)
- O streaming domina 41,4% de todo o tempo de exibição em telas de televisão (Nielsen The Gauge)
- A audiência da TV a cabo tradicional caiu para 27,2% do uso total da TV (Nielsen The Gauge)
- O custo médio mensal do pacote de TV a cabo atingiu $148.50 incluindo taxas adicionais (Consumer Reports)
- O YouTube é a plataforma de streaming nº 1 em telas de TV com 10,4% de participação na audiência (Nielsen)
- 74% dos cord-cutters citam os altos custos de assinatura mensal como motivo principal (LRG Research)
- vMVPDs (YouTube TV, Hulu Live) atendem a 18,6 milhões de lares com banda larga (LRG Research)
- O YouTube TV ultrapassou 8,5 milhões de assinantes ativos (Alphabet IR)
- Lares nos EUA assinam em média 4,1 serviços de streaming (Parks Associates)
- Apenas 22% dos jovens adultos de 18 a 34 anos assinam TV paga tradicional (Pew Research)
- Mais de 165M de consumidores nos EUA assistem regularmente a canais FAST gratuitos com anúncios (EMARKETER)
- Antenas digitais over-the-air (OTA) são usadas em 18,2% dos lares nos EUA (CTA)
1. O Colapso da Penetração da TV Paga Tradicional
O declínio estrutural dos distribuidores lineares de programação de vídeo multicanal acelerou além do ponto de recuperação. Dados do Leichtman Research Group (LRG) indicam que os assinantes de TV paga tradicional encolheram para 48,2 milhões de lares, deixando a penetração tradicional em apenas 38,5% dos lares com TV nos EUA.
O ritmo dos cancelamentos se intensificou, com grandes operadoras de cabo e satélite perdendo uma média agregada de 11,2% de sua base de clientes anualmente. Mais de 68,4 milhões de lares conectados à banda larga operam agora inteiramente fora da distribuição multicanal legada.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Base de assinantes de TV paga nos EUA | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| Lares com banda larga nos EUA sem TV paga tradicional (cord-cutters) | 68.4M households | LRG Research |
| Parcela de lares com TV nos EUA assinando cabo/satélite tradicional | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Taxa anual de perda líquida de assinantes de TV paga | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Custo médio mensal do pacote de cabo tradicional com taxas | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Participação do streaming no tempo total de visualização de TV nos EUA | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Participação combinada de cabo e TV aberta no tempo de visualização nos EUA | 48.6% | Nielsen The Gauge |
A economia da TV suportada por anúncios é explorada em nossas FAST TV statistics. Fonte: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge: Streaming vs. Cabo vs. TV Aberta
O consumo em telas de televisão inclinou-se firmemente em direção à entrega digital sob demanda. De acordo com o The Gauge da Nielsen, o vídeo em streaming representa 41,4% de todo o tempo de exibição na TV, superando decisivamente a TV a cabo (27,2%) e as emissoras abertas (21,4%).
Plataformas puramente digitais dominam as telas das salas de estar: o YouTube comanda 10,4% do uso total da televisão, enquanto a Netflix representa 8,2%. O lar médio dos EUA agora paga por 4,1 serviços de streaming por assinatura, totalizando um gasto médio mensal de $61.00.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do vídeo em streaming (SVOD/AVOD) no uso de tela de TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Participação da televisão a cabo tradicional no uso da TV | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Participação das redes de TV aberta no uso da TV | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Participação do YouTube no tempo total de visualização na TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Participação da Netflix no tempo total de visualização na TV | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Média de assinaturas de streaming de vídeo por domicílio nos EUA | 4.1 services | Parks Associates |
| Gasto domiciliar mensal em serviços de streaming por assinatura | $61.00 | Kagan S&P Global |
A filtragem de anúncios em vídeo digital conecta-se às nossas ad blocker statistics. Fonte: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Fatores Econômicos: Inflação, Taxas Ocultas e Aluguel de Equipamentos
O principal catalisador por trás da aceleração do cord cutting são os custos crescentes do serviço mensal. Pesquisas do LRG e da Consumer Reports revelam que 74% dos consumidores abandonam a TV paga devido a preços mensais excessivos, que atingem em média $148.50 por mês para pacotes padrão.
Adicionais obrigatórios desmembrados aumentam a insatisfação dos clientes. Taxas de redes esportivas regionais (RSN) ($12–$18/mês) e taxas de aluguel de decodificadores ($180/ano por domicílio) tornaram a TV a cabo legada desvantajosa frente aos aplicativos de streaming modulares.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinantes de TV paga citando alto custo mensal como principal motivo de cancelamento | 74.0% | LRG Research |
| Consumidores citando aumentos de preço e taxas esportivas regionais ocultas | 61.0% | Consumer Reports |
| Consumidores afirmando que todo o conteúdo desejado está acessível via streaming | 58.0% | EMARKETER |
| Consumidores citando contratos anuais rígidos e taxas de aluguel de aparelhos | 46.0% | Parks Associates |
| Custo médio anual de aluguel de hardware por aparelho decodificador de cabo | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Consumidores cancelando a TV paga após se mudarem para uma nova residência | 37.0% | LRG Research |
As tendências de hardware de exibição se conectam às nossas PC market statistics. Fonte: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Demografia Geracional: Cord-Nevers vs. Telespectadores Mais Velhos
Os hábitos de consumo refletem uma divisão geracional intransponível entre faixas etárias. A telemetria do Pew Research Center revela que apenas 22% dos adultos de 18 a 34 anos mantêm uma assinatura tradicional de TV paga, em comparação com 68% entre adultos com 65 anos ou mais.
Entre jovens adultos da Geração Z, 34% são ‘cord-nevers’ que nunca contrataram uma conta de TV a cabo independente. Enquanto as faixas etárias mais velhas assistem a uma média de 4,8 horas diárias de programação linear, as coortes mais jovens dedicam 3,6 horas diárias exclusivamente a plataformas de streaming e vídeo social.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Adultos de 18 a 34 anos vivendo em domicílios com TV paga tradicional | 22.0% | Pew Research Center |
| Adultos de 35 a 54 anos vivendo em domicílios com TV paga tradicional | 39.0% | Pew Research Center |
| Adultos com 65+ anos vivendo em domicílios com TV paga tradicional | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| ’Cord-nevers’ (adultos que nunca assinaram TV a cabo) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Média diária de horas de exibição de TV linear entre adultos de 65+ anos | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Média diária de horas de exibição de streaming entre adultos de 18 a 34 anos | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
As velocidades de entrega de largura de banda estão em nossas website performance statistics. Fonte: Pew Research Center Cable Tracking.
5. Virtual MVPDs: Os Novos Pacotes Digitais
A televisão linear ao vivo se reconstituiu em pacotes virtuais transmitidos em nuvem. Os serviços de Virtual MVPD (liderados por YouTube TV e Hulu + Live TV) atendem agora a 18,6 milhões de lares nos EUA, capturando 32% dos assinantes que abandonam a TV a cabo tradicional.
O YouTube TV da Alphabet consolidou a liderança de mercado com mais de 8,5 milhões de assinantes ativos, impulsionado por direitos esportivos como o NFL Sunday Ticket. No entanto, com os preços básicos subindo para $79.99/mês, os vMVPDs enfrentam crescente resistência dos consumidores.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinantes de vMVPD nos EUA (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| Base de assinantes do YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| Base de assinantes do Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Preço médio mensal de assinatura para pacotes ao vivo de vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| Proporção de perdas de assinantes de TV paga recuperadas por serviços vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
A largura de banda para vídeo móvel relaciona-se às nossas 5G adoption statistics. Fonte: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. A Ascensão da Free Ad-Supported Television (FAST) e OTA
Canais lineares gratuitos e suportados por anúncios conquistaram um tempo substancial de exibição entre cord-cutters atentos ao orçamento. A EMARKETER relata que plataformas FAST (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) alcançam mais de 165 milhões de espectadores regulares em todos os Estados Unidos.
Concomitantemente, 18,2% dos lares nos EUA utilizam antenas digitais over-the-air (OTA) para captar transmissões locais gratuitas em alta definição, eliminando a necessidade de sobretaxas de taxas de retransmissão de sinal aberto.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Espectadores de canais FAST nos EUA (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Base de usuários ativos mensais do Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Usuários ativos mensais globais do Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Lares usando antenas digitais over-the-air (OTA) para canais locais | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| Participação de mercado do FAST no total de visualizações de TV conectada com anúncios | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Resumo: O Cord Cutting em Números
| Métrica | Valor | Fonte Primária |
|---|---|---|
| Base de assinantes de TV paga nos EUA | 48.2M households | LRG Research |
| Lares com banda larga sem TV paga | 68.4M households | LRG Research |
| Taxa de penetração da TV paga tradicional | 38.5% | Leichtman |
| Taxa anual de perda líquida de assinantes de TV paga | -11.2% YoY | S&P Global |
| Custo médio mensal do pacote de TV a cabo | $148.50 | Consumer Reports |
| Participação do streaming na audiência total de TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Participação do YouTube na visualização em telas de TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Média de assinaturas SVOD por residência | 4.1 services | Parks Associates |
| Gasto médio mensal com streaming | $61.00 | Kagan S&P |
| Usuários que cancelam a TV a cabo devido aos altos custos | 74.0% | LRG Research |
| Adultos de 18 a 34 anos com assinaturas de TV paga | 22.0% | Pew Research |
| Adultos com 65+ anos com assinaturas de TV paga | 68.0% | Pew Research |
| Base total de assinantes de vMVPD nos EUA | 18.6M | LRG Research |
| Base de assinantes do YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| Espectadores de canais FAST nos EUA | 165M+ | EMARKETER |
| Penetração domiciliar de antenas digitais OTA | 18.2% | CTA |
| Custo anual de aluguel de hardware de TV a cabo | $180.00 | FCC |
Metodologia e Fontes
As estatísticas deste relatório foram compiladas a partir de relatórios trimestrais de resultados de provedores de TV paga, telemetria de medidores nacionais de TV da Nielsen, pesquisas de consumidores de banda larga e conjuntos de dados de modelagem financeira de mídia.
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Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (métricas trimestrais de assinantes e pesquisas de penetração domiciliar).
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Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (divisão oficial do tempo de visualização em telas de televisão).
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S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (modelos de receita de TV paga e previsões de cord cutting).
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EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (penetração demográfica e dimensionamento de audiência FAST).
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Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (conjuntos de dados geracionais de consumo de mídia).
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Parks Associates: OTT Video Market Tracker (contagem de assinaturas domiciliares e análise de cancelamento).
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Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (cobranças históricas de equipamentos e serviços de pacotes de TV a cabo).
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Observação sobre os dados: As métricas de assinantes de TV paga diferenciam os provedores legados baseados em infraestrutura física (Comcast, Charter, DirecTV) dos vMVPDs distribuídos pela internet (YouTube TV, Sling). Embora as assinaturas multicanal gerais tenham caído, os vMVPDs compensaram parcialmente as perdas lineares.
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Última atualização: Agosto de 2026. Este compilado é atualizado trimestralmente conforme novos balanços de TV paga e métricas do Nielsen Gauge são publicados.