Проникновение традиционного платного телевидения в США упало до 38,5% домохозяйств, поскольку более 68,4 миллиона домов с широкополосным доступом отказались от устаревших пакетов кабельного и спутникового ТВ в пользу стриминговых платформ. Ускоряющийся рост цен, обязательные сборы за спортивные трансляции и повсеместное распространение Smart TV привели линейное платное ТВ к рекордным годовым потерям абонентов на уровне 11,2%. Приведенные ниже данные основаны на эмпирических исследованиях Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center и Parks Associates.
TL;DR
- Проникновение традиционного платного ТВ снизилось до 38,5% ТВ-домохозяйств в США (LRG Research)
- 68,4 миллиона домохозяйств в США живут без традиционного кабельного или спутникового ТВ (LRG Research)
- Стриминг занимает 41,4% всего времени просмотра на экранах телевизоров (Nielsen The Gauge)
- Просмотр традиционного кабельного ТВ упал до 27,2% от общего объема телесмотрения (Nielsen The Gauge)
- Средняя ежемесячная стоимость кабельного пакета достигла $148.50 с учетом надбавок (Consumer Reports)
- YouTube является стриминговой платформой №1 на телеэкранах с долей просмотра 10,4% (Nielsen)
- 74% отказавшихся от кабеля называют высокую стоимость подписки главной причиной (LRG Research)
- vMVPD (YouTube TV, Hulu Live) обслуживают 18,6 миллиона широкополосных домохозяйств (LRG Research)
- YouTube TV превысил 8,5 миллиона активных подписчиков (Alphabet IR)
- Домохозяйства в США подписаны в среднем на 4,1 стриминговых сервиса (Parks Associates)
- Только 22% молодых людей в возрасте 18–34 лет подписаны на традиционное платное ТВ (Pew Research)
- Более 165 млн потребителей в США регулярно смотрят бесплатные каналы FAST с рекламой (EMARKETER)
- Цифровые эфирные антенны (OTA) используются в 18,2% домохозяйств США (CTA)
1. Коллапс проникновения традиционного платного ТВ
Структурный спад традиционных линейных операторов многоканального ТВ преодолел точку невозврата. Данные Leichtman Research Group (LRG) показывают, что база абонентов традиционного платного ТВ сократилась до 48,2 миллиона домохозяйств, а уровень проникновения упал всего до 38,5% американских домов с телевидением.
Темпы отключений ускорились: крупнейшие кабельные и спутниковые операторы суммарно теряют 11,2% клиентской базы в год. Свыше 68,4 миллиона подключенных к интернету домохозяйств теперь живут полностью вне рамок традиционного многоканального вещания.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| База подписчиков платного ТВ в США | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| Широкополосные домохозяйства США без платного ТВ (отказавшиеся от кабеля) | 68.4M households | LRG Research |
| Доля ТВ-домохозяйств США с подпиской на традиционный кабель/спутник | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Годовой темп чистых потерь подписчиков платного ТВ | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Средняя ежемесячная стоимость пакета кабельного ТВ с учетом сборов | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Доля стриминга в общем времени телесмотрения в США | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Совокупная доля кабельного и эфирного ТВ в общем времени телесмотрения | 48.6% | Nielsen The Gauge |
Экономика бесплатного ТВ с рекламой подробно рассматривается в нашей статье FAST TV statistics. Источник: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge: Стриминг против кабельного и эфирного ТВ
Потребление видео на экранах телевизоров бесповоротно сместилось в сторону цифровой доставки по запросу. Согласно отчету Nielsen The Gauge, на потоковое видео приходится 41,4% всего времени просмотра на экранах ТВ, что заметно превышает показатели кабельного (27,2%) и эфирного вещания (21,4%).
Цифровые платформы доминируют на домашних экранах: доля YouTube составляет 10,4% от общего времени использования ТВ, а Netflix занимает 8,2%. Среднестатистическое домохозяйство в США сейчас оплачивает 4,1 подписки на стриминговые сервисы со средними ежемесячными затратами $61.00.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля потокового видео (SVOD/AVOD) в использовании экранов ТВ | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Доля традиционного кабельного ТВ в использовании ТВ | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Доля эфирных телесетей в использовании ТВ | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Доля YouTube в общем времени просмотра на экранах ТВ | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Доля Netflix в общем времени просмотра на экранах ТВ | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Среднее число подписок на стриминг на одно домохозяйство в США | 4.1 services | Parks Associates |
| Ежемесячные расходы домохозяйства на подписки на стриминг | $61.00 | Kagan S&P Global |
Фильтрация рекламы в цифровом видео связана с нашей статьей ad blocker statistics. Источник: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Экономические факторы: инфляция, скрытые комиссии и аренда оборудования
Главным катализатором ускорения отказа от кабельного ТВ является постоянный рост ежемесячной стоимости услуг. Исследования LRG и Consumer Reports показывают, что 74% потребителей отменяют платное ТВ из-за завышенных цен, которые в среднем составляют $148.50 в месяц за стандартные пакеты.
Раздельные обязательные сборы усугубляют недовольство пользователей. Плата за региональные спортивные сети (RSN) ($12–$18 в месяц) и аренда приставок ($180 в год на домохозяйство) лишили кабельное ТВ конкурентоспособности на фоне гибких стриминговых сервисов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Абоненты платного ТВ, назвавшие высокую стоимость главной причиной отмены | 74.0% | LRG Research |
| Потребители, указавшие на рост цен и скрытые спортивные сборы | 61.0% | Consumer Reports |
| Потребители, заявившие, что весь нужный контент доступен в стриминге | 58.0% | EMARKETER |
| Потребители, недовольные жесткими годовыми контрактами и арендой приставок | 46.0% | Parks Associates |
| Средняя годовая стоимость аренды кабельной ТВ-приставки | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Потребители, отказавшиеся от платного ТВ после переезда на новое жилье | 37.0% | LRG Research |
Тренды аппаратного обеспечения экранов дополняются нашей статьей PC market statistics. Источник: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Поколенческая демография: «Cord-Nevers» против старшей аудитории
Привычки просмотра демонстрируют непреодолимый поколенческий разрыв. Телеметрия Pew Research Center свидетельствует о том, что лишь 22% взрослых в возрасте 18–34 лет имеют подписку на традиционное платное ТВ по сравнению с 68% среди людей в возрасте 65 лет и старше.
Среди молодежи поколения Z 34% являются «cord-nevers» — теми, кто никогда не оформлял отдельный договор на кабельное телевидение. В то время как старшая аудитория смотрит линейное ТВ в среднем 4,8 часа в день, молодежь тратит 3,6 часа ежедневно исключительно на стриминг и онлайн-видео.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые 18–34 лет, живущие в домохозяйствах с традиционным платным ТВ | 22.0% | Pew Research Center |
| Взрослые 35–54 лет, живущие в домохозяйствах с традиционным платным ТВ | 39.0% | Pew Research Center |
| Взрослые 65+ лет, живущие в домохозяйствах с традиционным платным ТВ | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| «Cord-nevers» (взрослые, никогда не подключавшие кабельное ТВ) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Среднее ежедневное время просмотра линейного ТВ среди взрослых 65+ | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Среднее ежедневное время просмотра стриминга среди взрослых 18–34 лет | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
Скорости передачи данных и пропускная способность рассматриваются в наших website performance statistics. Источник: Pew Research Center Cable Tracking.
5. Виртуальные MVPD: новые цифровые пакеты телеканалов
Прямой эфир линейного телевидения возродился в виде облачных виртуальных пакетов каналов. Сервисы виртуальных MVPD (во главе с YouTube TV и Hulu + Live TV) обслуживают уже 18,6 миллиона американских домохозяйств, привлекая 32% абонентов, ушедших от традиционного кабеля.
YouTube TV от Alphabet закрепил за собой лидерство на рынке с более чем 8,5 миллиона активных подписчиков благодаря спортивным правам уровня NFL Sunday Ticket. Однако при базовых тарифах, поднявшихся до $79.99 в месяц, vMVPD также сталкиваются с растущим недовольством потребителей.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Абоненты vMVPD в США (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| База подписчиков YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| База подписчиков Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Средняя ежемесячная стоимость подписки на пакеты каналов vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| Доля потерь абонентов платного ТВ, компенсированная сервисами vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
Пропускная способность для мобильного видео рассматривается в 5G adoption statistics. Источник: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. Подъем бесплатного телевидения с рекламой (FAST) и эфирных антенн (OTA)
Бесплатные линейные каналы с рекламной моделью монетизации завоевали значительную долю внимания экономных зрителей. EMARKETER сообщает, что FAST-платформы (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) охватывают более 165 миллионов постоянных зрителей в США.
Параллельно 18,2% домохозяйств в США используют цифровые эфирные антенны (OTA) для бесплатного приема местных каналов высокой четкости, полностью избегая обязательных надбавок за эфирное вещание от кабельных сетей.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Зрители каналов FAST в США (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Ежемесячно активные пользователи Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Мировые ежемесячно активные пользователи Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Домохозяйства, использующие эфирные антенны (OTA) для местных каналов | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| Доля FAST на рынке подключенного ТВ с поддержкой рекламы | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Сводка: Отказ от кабельного ТВ в цифрах
| Показатель | Значение | Основной источник |
|---|---|---|
| База подписчиков платного ТВ в США | 48.2M households | LRG Research |
| Широкополосные домохозяйства без платного ТВ | 68.4M households | LRG Research |
| Уровень проникновения традиционного платного ТВ | 38.5% | Leichtman |
| Годовой темп чистых потерь подписчиков платного ТВ | -11.2% YoY | S&P Global |
| Средняя стоимость пакета кабельного ТВ в месяц | $148.50 | Consumer Reports |
| Доля стриминга в общем телесмотрении | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Доля YouTube в просмотре на экранах ТВ | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Среднее число подписок SVOD на семью | 4.1 services | Parks Associates |
| Средние ежемесячные траты на стриминг | $61.00 | Kagan S&P |
| Пользователи, отключившие кабель из-за высоких цен | 74.0% | LRG Research |
| Взрослые 18–34 лет с подпиской на платное ТВ | 22.0% | Pew Research |
| Взрослые 65+ лет с подпиской на платное ТВ | 68.0% | Pew Research |
| Общая абонентская база vMVPD в США | 18.6M | LRG Research |
| База подписчиков YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| Зрители каналов FAST в США | 165M+ | EMARKETER |
| Проникновение эфирных цифровых антенн OTA | 18.2% | CTA |
| Годовая стоимость аренды кабельного оборудования | $180.00 | FCC |
Методология и источники
Статистика в этом отчете собрана на основе ежеквартальной финансовой отчетности провайдеров платного ТВ, данных телеизмерительных панелей Nielsen, опросов потребителей широкополосного доступа и медиаэкономических аналитических моделей.
-
Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (ежеквартальные отчеты по абонентам и исследования проникновения услуг).
-
Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (официальная разбивка времени телесмотрения на экранах телевизоров).
-
S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (модели выручки платного ТВ и прогнозы отказа от кабеля).
-
EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (демографические показатели проникновения и оценка аудитории FAST).
-
Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (наборы данных о потреблении медиа различными поколениями).
-
Parks Associates: OTT Video Market Tracker (учет подписок домохозяйств и анализ оттока абонентов).
-
Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (исторические данные о стоимости услуг и аренды оборудования кабельного ТВ).
-
Аналитическое примечание: Метрики абонентов платного ТВ разделяют традиционных провайдеров кабельной и спутниковой инфраструктуры (Comcast, Charter, DirecTV) и интернет-сервисы vMVPD (YouTube TV, Sling). Хотя общий объем подписок на платное ТВ сократился, vMVPD частично компенсировали потери кабельных операторов.
-
Последнее обновление: август 2026 года. Сводка обновляется ежеквартально по мере публикации финансовой отчетности операторов и данных Nielsen Gauge.