Penetrasi TV berbayar tradisional di Amerika Serikat turun menjadi 38,5% rumah tangga, karena lebih dari 68,4 juta rumah dengan broadband meninggalkan paket kabel dan satelit lama demi arsitektur streaming. Kenaikan harga yang kian cepat, biaya siaran olahraga wajib, dan antarmuka Smart TV yang ada di mana-mana telah mendorong TV berbayar linier mencatat rekor penurunan pelanggan tahunan sebesar 11,2%. Angka-angka di bawah ini bersumber dari penelitian empiris yang diterbitkan oleh Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center, dan Parks Associates.
TL;DR
- Penetrasi TV berbayar tradisional turun menjadi 38,5% rumah tangga TV di AS (LRG Research)
- 68,4 juta rumah tangga di AS hidup tanpa TV kabel atau satelit konvensional (LRG Research)
- Streaming menguasai 41,4% dari seluruh waktu menonton di layar televisi (Nielsen The Gauge)
- Menonton TV kabel tradisional turun menjadi 27,2% dari total penggunaan TV (Nielsen The Gauge)
- Biaya bulanan rata-rata paket TV kabel mencapai $148.50 termasuk biaya tambahan (Consumer Reports)
- YouTube adalah platform streaming #1 di layar TV dengan pangsa tontonan 10,4% (Nielsen)
- 74% pemutus kabel menyebut biaya langganan bulanan yang mahal sebagai alasan utama (LRG Research)
- vMVPD (YouTube TV, Hulu Live) melayani 18,6 juta rumah tangga berkecepatan tinggi (LRG Research)
- YouTube TV melampaui 8,5 juta pelanggan aktif (Alphabet IR)
- Rumah tangga di AS berlangganan rata-rata 4,1 layanan streaming (Parks Associates)
- Hanya 22% orang dewasa muda berusia 18-34 tahun yang berlangganan TV berbayar tradisional (Pew Research)
- 165M+ konsumen AS rutin menonton saluran FAST gratis yang didukung iklan (EMARKETER)
- Antena digital over-the-air (OTA) digunakan di 18,2% rumah tangga di AS (CTA)
1. Runtuhnya Penetrasi TV Berbayar Tradisional
Kemunduran struktural distributor program video multi-saluran linier telah melampaui titik pemulihan. Data Leichtman Research Group (LRG) menunjukkan bahwa basis pelanggan TV berbayar tradisional menyusut menjadi 48,2 juta rumah tangga, menyisakan tingkat penetrasi hanya 38,5% dari rumah bertelevisi di AS.
Laju pemutusan langganan kian cepat, dengan operator kabel dan satelit utama kehilangan rata-rata 11,2% dari basis pelanggan mereka setiap tahun. Lebih dari 68,4 juta rumah tangga berinternet pita lebar kini hidup sepenuhnya di luar distribusi multi-saluran konvensional.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Basis pelanggan TV berbayar di AS | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| Rumah tangga broadband AS tanpa TV berbayar tradisional (cord-cutters) | 68.4M households | LRG Research |
| Pangsa rumah tangga TV di AS yang berlangganan kabel/satelit tradisional | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Tingkat kerugian bersih tahunan pelanggan TV berbayar | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Biaya bulanan rata-rata paket kabel tradisional termasuk biaya tambahan | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Pangsa streaming dalam total waktu menonton televisi di AS | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa gabungan TV kabel dan siaran terestrial dalam waktu tonton TV | 48.6% | Nielsen The Gauge |
Dinamika ekonomi TV berbasis iklan dibahas dalam FAST TV statistics kami. Sumber: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge: Streaming vs Kabel vs Siaran TV
Konsumsi tayangan televisi telah bergeser secara permanen menuju transmisi digital sesuai permintaan (on-demand). Menurut The Gauge dari Nielsen, video streaming mencakup 41,4% dari seluruh waktu tonton layar TV, unggul jauh atas TV kabel (27,2%) dan siaran jaringan terestrial (21,4%).
Platform digital murni merajai layar ruang keluarga: YouTube menguasai 10,4% dari total penggunaan televisi, sedangkan Netflix mewakili 8,2%. Rata-rata rumah tangga di AS kini membayar 4,1 layanan streaming berlangganan dengan pengeluaran bulanan rata-rata sebesar $61.00.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa video streaming (SVOD/AVOD) dalam penggunaan layar TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa televisi kabel tradisional dalam penggunaan TV | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa jaringan siaran televisi terestrial dalam penggunaan TV | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa YouTube dalam total waktu menonton layar TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa Netflix dalam total waktu menonton layar TV | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Jumlah rata-rata langganan streaming video per rumah tangga di AS | 4.1 services | Parks Associates |
| Pengeluaran bulanan rumah tangga untuk layanan streaming berbayar | $61.00 | Kagan S&P Global |
Penyaringan iklan pada video digital berhubungan dengan ad blocker statistics kami. Sumber: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Faktor Pendorong Ekonomi: Inflasi, Biaya Tersembunyi, dan Sewa Perangkat
Pendorong utama percepatan aksi cord-cutting adalah pembengkakan biaya layanan bulanan. Survei oleh LRG dan Consumer Reports mengungkapkan bahwa 74% konsumen berhenti berlangganan TV berbayar karena harga bulanan yang terlalu mahal, dengan rata-rata $148.50 per bulan untuk paket standar.
Biaya tambahan wajib yang dipisahkan kian memicu kekecewaan pelanggan. Biaya saluran olahraga regional (RSN) ($12–$18/bulan) dan sewa dekoder ($180/tahun per rumah tangga) membuat TV kabel tradisional tidak mampu bersaing dengan fleksibilitas aplikasi streaming.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pelanggan TV berbayar yang menyebut biaya bulanan mahal sebagai alasan utama | 74.0% | LRG Research |
| Konsumen yang menyebut kenaikan harga dan biaya olahraga regional tersembunyi | 61.0% | Consumer Reports |
| Konsumen yang menyatakan semua konten yang diinginkan tersedia di streaming | 58.0% | EMARKETER |
| Konsumen yang mengeluhkan kontrak tahunan yang kaku dan biaya sewa perangkat | 46.0% | Parks Associates |
| Biaya sewa perangkat keras rata-rata per tahun untuk setiap dekoder kabel | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Konsumen yang membatalkan TV berbayar setelah pindah ke tempat tinggal baru | 37.0% | LRG Research |
Tren perangkat keras dan layar terhubung dengan PC market statistics. Sumber: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Demografi Antargenerasi: Cord-Nevers vs Penonton Usia Lanjut
Pola menonton mencerminkan kesenjangan antargenerasi yang sangat lebar. Data telemetri Pew Research Center menunjukkan bahwa hanya 22% orang dewasa berusia 18 hingga 34 tahun yang masih memiliki langganan TV berbayar tradisional, dibandingkan dengan 68% pada kelompok usia 65 tahun ke atas.
Di kalangan Generasi Z, 34% merupakan ‘cord-nevers’ yang belum pernah memiliki akun TV kabel atas nama sendiri. Sementara kelompok lansia menghabiskan rata-rata 4,8 jam per hari untuk menonton TV linier, kelompok yang lebih muda mencurahkan 3,6 jam sehari khusus untuk platform streaming dan video digital.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Orang dewasa usia 18-34 tahun di rumah tangga dengan TV berbayar tradisional | 22.0% | Pew Research Center |
| Orang dewasa usia 35-54 tahun di rumah tangga dengan TV berbayar tradisional | 39.0% | Pew Research Center |
| Orang dewasa usia 65+ tahun di rumah tangga dengan TV berbayar tradisional | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| ’Cord-nevers’ (orang dewasa yang tidak pernah berlangganan TV kabel) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Rata-rata jam menonton TV linier harian di kalangan lansia 65+ | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Rata-rata jam menonton video streaming harian di kalangan usia 18-34 tahun | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
Kecepatan transfer data dan pita lebar dibahas dalam website performance statistics. Sumber: Pew Research Center Cable Tracking.
5. MVPD Virtual: Paket Saluran Digital Baru
Televisi linier langsung telah terlahir kembali dalam bentuk paket saluran virtual berbasis cloud. Layanan Virtual MVPD (dipimpin oleh YouTube TV dan Hulu + Live TV) kini melayani 18,6 juta rumah tangga di AS, menyerap 32% dari total pelanggan yang meninggalkan TV kabel tradisional.
YouTube TV milik Alphabet memantapkan kepemimpinannya di pasar dengan lebih dari 8,5 juta pelanggan aktif, didukung oleh hak siar olahraga premium seperti NFL Sunday Ticket. Namun, dengan harga paket dasar yang naik menjadi $79.99/bulan, vMVPD mulai menghadapi penolakan dari konsumen.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pelanggan vMVPD di AS (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| Basis pelanggan YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| Basis pelanggan Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Harga langganan bulanan rata-rata untuk paket siaran langsung vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| Porsi pelanggan TV berbayar yang beralih ke layanan vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
Kebutuhan kuota dan kecepatan video seluler dianalisis dalam 5G adoption statistics. Sumber: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. Kebangkitan Televisi Gratis Didukung Iklan (FAST) dan Antena OTA
Saluran linier gratis dengan sisipan iklan telah merebut porsi waktu tonton yang signifikan di kalangan pemutus kabel yang hemat biaya. EMARKETER mencatat bahwa platform FAST (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) menjangkau lebih dari 165 juta penonton reguler di seluruh Amerika Serikat.
Pada saat yang sama, 18,2% rumah tangga di AS memanfaatkan antena digital over-the-air (OTA) untuk menikmati siaran jaringan lokal berdefinisi tinggi secara gratis tanpa perlu membayar biaya transmisi ulang ke perusahaan kabel.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penonton saluran FAST di AS (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Pengguna aktif bulanan Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Pengguna aktif bulanan global Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Rumah tangga yang menggunakan antena digital (OTA) untuk saluran lokal | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| Pangsa pasar FAST dalam total tontonan Smart TV yang didukung iklan | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Ringkasan: Angka-Angka Kunci Cord-Cutting
| Metrik | Nilai | Sumber Utama |
|---|---|---|
| Basis pelanggan TV berbayar di AS | 48.2M households | LRG Research |
| Rumah tangga broadband tanpa TV berbayar | 68.4M households | LRG Research |
| Tingkat penetrasi TV berbayar tradisional | 38.5% | Leichtman |
| Tingkat kerugian bersih tahunan pelanggan TV berbayar | -11.2% YoY | S&P Global |
| Biaya bulanan rata-rata paket kabel | $148.50 | Consumer Reports |
| Pangsa streaming dalam total penonton TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Pangsa YouTube dalam tontonan layar TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Rata-rata langganan SVOD per rumah | 4.1 services | Parks Associates |
| Rata-rata pengeluaran bulanan untuk streaming | $61.00 | Kagan S&P |
| Pengguna yang membatalkan kabel karena biaya tinggi | 74.0% | LRG Research |
| Orang dewasa 18-34 tahun dengan TV berbayar | 22.0% | Pew Research |
| Orang dewasa 65+ tahun dengan TV berbayar | 68.0% | Pew Research |
| Total basis pelanggan vMVPD di AS | 18.6M | LRG Research |
| Basis pelanggan YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| Jumlah penonton saluran FAST di AS | 165M+ | EMARKETER |
| Penetrasi antena digital OTA di rumah tangga | 18.2% | CTA |
| Biaya sewa perangkat keras kabel per tahun | $180.00 | FCC |
Metodologi dan Sumber
Statistik dalam laporan ini dikumpulkan dari laporan keuangan kuartalan penyedia TV berbayar, telemetri pemeringkat televisi nasional Nielsen, survei konsumen internet broadband, dan model analitik keuangan industri media.
-
Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (metrik kuartalan pelanggan dan survei penetrasi rumah tangga).
-
Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (rincian resmi pembagian waktu tonton layar televisi).
-
S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (model pendapatan TV berbayar dan proyeksi cord-cutting).
-
EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (penetrasi demografis dan perkiraan pemirsa FAST).
-
Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (kumpulan data konsumsi media lintas generasi).
-
Parks Associates: OTT Video Market Tracker (pelacakan langganan rumah tangga dan analisis tingkat churn).
-
Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (data historis tarif perangkat dan paket layanan TV kabel).
-
Catatan Data: Metrik pelanggan TV berbayar membedakan antara penyedia berbasis infrastruktur fisik tradisional (Comcast, Charter, DirecTV) dan distributor vMVPD via internet (YouTube TV, Sling). Meskipun total langganan multi-saluran menurun, vMVPD sebagian berhasil menambal penurunan kabel linier.
-
Terakhir diperbarui: Agustus 2026. Rangkuman ini diperbarui setiap kuartal seiring rilisnya laporan pendapatan operator dan laporan Nielsen Gauge.