Wskaźnik penetracji tradycyjnej płatnej telewizji w Stanach Zjednoczonych spadł do 38,5% gospodarstw domowych, podczas gdy ponad 68,4 miliona domów z łączem szerokopasmowym porzuciło pakiety telewizji kablowej i satelitarnej na rzecz streamingu. Rosnące ceny, obowiązkowe opłaty sportowe i wszechobecne systemy Smart TV doprowadziły tradycyjną telewizję linearną do rekordowej rocznej straty abonentów na poziomie 11,2%. Poniższe dane pochodzą z badań empirycznych publikowanych przez Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center i Parks Associates.
TL;DR
- Penetracja tradycyjnej płatnej telewizji spadła do 38,5% gospodarstw domowych z TV w USA (LRG Research)
- 68,4 miliona gospodarstw domowych w USA funkcjonuje bez tradycyjnej telewizji kablowej lub satelitarnej (LRG Research)
- Streaming odpowiada za 41,4% całkowitego czasu oglądania na ekranach telewizorów (Nielsen The Gauge)
- Oglądalność tradycyjnej telewizji kablowej spadła do 27,2% łącznego czasu przed telewizorem (Nielsen The Gauge)
- Średni miesięczny koszt pakietu kablowego osiągnął $148.50 wraz z dodatkowymi opłatami (Consumer Reports)
- YouTube jest platformą streamingową nr 1 na ekranach telewizorów z 10,4% udziałem w oglądalności (Nielsen)
- 74% osób rezygnujących z kablówki wskazuje wysokie miesięczne koszty jako główny powód (LRG Research)
- Usługi vMVPD (YouTube TV, Hulu Live) obsługują 18,6 miliona gospodarstw domowych (LRG Research)
- YouTube TV przekroczył 8,5 miliona aktywnych subskrybentów (Alphabet IR)
- Gospodarstwa domowe w USA opłacają średnio 4,1 usługi streamingowe (Parks Associates)
- Zaledwie 22% młodych dorosłych w wieku 18–34 lat korzysta z tradycyjnej płatnej telewizji (Pew Research)
- Ponad 165 mln konsumentów w USA regularnie ogląda darmowe kanały FAST z reklamami (EMARKETER)
- Cyfrowe anteny naziemne (OTA) są używane w 18,2% gospodarstw domowych w USA (CTA)
1. Załamanie Penetracji Tradycyjnej Płatnej Telewizji
Strukturalny spadek tradycyjnych liniowych dystrybutorów telewizji wielokanałowej przekroczył punkt powrotu. Dane Leichtman Research Group (LRG) wskazują, że liczba abonentów tradycyjnej płatnej telewizji skurczyła się do 48,2 miliona gospodarstw, obniżając penetrację do zaledwie 38,5% amerykańskich domów z TV.
Tempo rezygnacji przyspieszyło: najwięksi operatorzy kablowi i satelitarni tracą łącznie 11,2% bazy klientów rocznie. Ponad 68,4 miliona gospodarstw z internetem funkcjonuje już całkowicie poza tradycyjną dystrybucją telewizyjną.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Baza abonentów płatnej telewizji w USA | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| Gospodarstwa z łączem szerokopasmowym bez tradycyjnej TV (cord-cutters) | 68.4M households | LRG Research |
| Udział gospodarstw z TV opłacających tradycyjną telewizję kablową/satelitarną | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Roczny wskaźnik utraty netto abonentów płatnej telewizji | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Średni miesięczny koszt pakietu kablowego wraz z opłatami | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Udział streamingu w łącznym czasie oglądania telewizji w USA | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Łączny udział telewizji kablowej i naziemnej w czasie oglądania | 48.6% | Nielsen The Gauge |
Ekonomia telewizji wspieranej reklamami została omówiona w naszych FAST TV statistics. Źródło: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge: Streaming vs. Kablówka vs. Telewizja Naziemna
Konsumpcja treści na ekranach telewizorów zdecydowanie przesunęła się w stronę cyfrowych transmisji na żądanie. Według raportu The Gauge firmy Nielsen wideo streamingowe odpowiada za 41,4% całego czasu oglądania telewizji, wyraźnie wyprzedzając kablówkę (27,2%) i stacje ogólnodostępne (21,4%).
Podmioty cyfrowe królują w salonach: YouTube odpowiada za 10,4% łącznego czasu przed ekranem, a Netflix za 8,2%. Przeciętne gospodarstwo domowe w USA opłaca obecnie 4,1 subskrypcji streamingowych, wydając miesięcznie średnio $61.00.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział streamingu wideo (SVOD/AVOD) w czasie przed ekranem TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Udział tradycyjnej telewizji kablowej w oglądalności TV | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Udział stacji telewizji ogólnodostępnej w oglądalności TV | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Udział YouTube w łącznym czasie oglądania na ekranie TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Udział platformy Netflix w łącznym czasie oglądania na ekranie TV | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Średnia liczba subskrypcji wideo na gospodarstwo domowe w USA | 4.1 services | Parks Associates |
| Miesięczne wydatki gospodarstwa domowego na subskrypcje streamingowe | $61.00 | Kagan S&P Global |
Kwestie blokowania reklam w internecie poruszają nasze ad blocker statistics. Źródło: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Czynniki Ekonomiczne: Inflacja, Ukryte Opłaty i Wynajem Sprzętu
Główną przyczyną przyspieszenia trendu cord cutting są stale rosnące miesięczne koszty usług. Badania LRG i Consumer Reports wykazują, że 74% konsumentów rezygnuje z płatnej TV z powodu zbyt wysokich cen, które wynoszą średnio $148.50 miesięcznie za standardowy pakiet.
Dodatkowe, obowiązkowe opłaty potęgują frustrację abonentów. Opłaty za regionalne kanały sportowe (RSN) ($12–$18/mies.) oraz wynajem dekoderów ($180/rok na gospodarstwo) sprawiły, że tradycyjna kablówka stała się niekonkurencyjna wobec modułowych aplikacji streamingowych.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Abonenci płatnej TV wskazujący wysokie koszty jako główny powód rezygnacji | 74.0% | LRG Research |
| Konsumenci wskazujący podwyżki cen i ukryte opłaty za kanały sportowe | 61.0% | Consumer Reports |
| Konsumenci deklarujący, że pożądane treści są w pełni dostępne w streamingu | 58.0% | EMARKETER |
| Konsumenci narzekający na sztywne umowy roczne i opłaty za wynajem sprzętu | 46.0% | Parks Associates |
| Średni roczny koszt wynajmu dekodera telewizji kablowej | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Konsumenci rezygnujący z płatnej telewizji przy okazji przeprowadzki | 37.0% | LRG Research |
Trendy na rynku sprzętu i wyświetlaczy prezentujemy w PC market statistics. Źródło: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Demografia Pokoleniowa: „Cord-Nevers” a Starsi Widzowie
Nawyki oglądania ujawniają głęboki podział pokoleniowy. Dane Pew Research Center pokazują, że zaledwie 22% dorosłych w wieku 18–34 lat opłaca tradycyjną telewizję, podczas gdy wśród osób w wieku 65 lat i starszych odsetek ten wynosi aż 68%.
Wśród młodych dorosłych z Pokolenia Z aż 34% to ‘cord-nevers’, którzy nigdy nie posiadali własnej umowy na kablówkę. Podczas gdy starsi widzowie spędzają przed tradycyjną telewizją średnio 4,8 godziny dziennie, młodsze pokolenia poświęcają 3,6 godziny dziennie wyłącznie na streaming i wideo online.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dorośli w wieku 18–34 lat w gospodarstwach z tradycyjną płatną TV | 22.0% | Pew Research Center |
| Dorośli w wieku 35–54 lat w gospodarstwach z tradycyjną płatną TV | 39.0% | Pew Research Center |
| Dorośli w wieku 65+ lat w gospodarstwach z tradycyjną płatną TV | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| „Cord-nevers” (dorośli, którzy nigdy nie opłacali kablówki) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Średnia dzienna liczba godzin tradycyjnej TV u osób w wieku 65+ | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Średnia dzienna liczba godzin streamingu u osób w wieku 18–34 lat | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
Prędkości przesyłu danych i łączy szerokopasmowych opisują nasze website performance statistics. Źródło: Pew Research Center Cable Tracking.
5. Wirtualne MVPD: Nowe Pakiety Cyfrowe
Telewizja linearna na żywo odradza się w formie wirtualnych pakietów przesyłanych w chmurze. Usługi Virtual MVPD (na czele z YouTube TV i Hulu + Live TV) obsługują obecnie 18,6 miliona gospodarstw w USA, przejmując 32% klientów odchodzących od tradycyjnej telewizji.
YouTube TV należący do koncernu Alphabet zdobył pozycję lidera rynku z ponad 8,5 miliona aktywnych abonentów, głównie dzięki prawom sportowym (m.in. NFL Sunday Ticket). Jednak przy cenach pakietów sięgających $79.99 miesięcznie, vMVPD również spotykają się z oporem klientów.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Subskrybenci vMVPD w USA (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| Baza abonentów YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| Baza abonentów Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Średnia miesięczna cena subskrypcji pakietów na żywo vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| Odsetek strat abonentów tradycyjnej TV odzyskany przez serwisy vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
Przepustowość sieci dla wideo mobilnego analizują nasze 5G adoption statistics. Źródło: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. Wzrost Popularności Bezpłatnej Telewizji z Reklamami (FAST) i Anten OTA
Bezpłatne, linearne kanały z reklamami przyciągnęły ogromną uwagę oszczędnych konsumentów. EMARKETER podaje, że platformy FAST (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) gromadzą ponad 165 milionów regularnych widzów w Stanach Zjednoczonych.
Jednocześnie 18,2% amerykańskich gospodarstw korzysta z cyfrowych anten naziemnych (OTA), aby bezpłatnie odbierać lokalne stacje telewizyjne w jakości HD, unikając opłat narzucanych przez operatorów kablowych.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Widzowie kanałów FAST w USA (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Globalna liczba aktywnych użytkowników miesięcznie Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Gospodarstwa korzystające z cyfrowych anten naziemnych (OTA) | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| Udział platform FAST w łącznym oglądaniu telewizji Smart TV z reklamami | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Podsumowanie: Cord-Cutting w Liczbach
| Metryka | Wartość | Główne źródło |
|---|---|---|
| Baza abonentów płatnej telewizji w USA | 48.2M households | LRG Research |
| Gospodarstwa z łączem internetowym bez płatnej TV | 68.4M households | LRG Research |
| Wskaźnik penetracji tradycyjnej płatnej TV | 38.5% | Leichtman |
| Roczny wskaźnik utraty netto abonentów płatnej TV | -11.2% YoY | S&P Global |
| Średni miesięczny koszt pakietu kablowego | $148.50 | Consumer Reports |
| Udział streamingu w łącznym oglądaniu TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Udział YouTube w oglądaniu na ekranach TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Średnia liczba subskrypcji SVOD na gospodarstwo | 4.1 services | Parks Associates |
| Średnie miesięczne wydatki na streaming | $61.00 | Kagan S&P |
| Użytkownicy rezygnujący z kablówki z powodu wysokich cen | 74.0% | LRG Research |
| Dorośli w wieku 18–34 z płatną telewizją | 22.0% | Pew Research |
| Dorośli w wieku 65+ z płatną telewizją | 68.0% | Pew Research |
| Łączna liczba abonentów vMVPD w USA | 18.6M | LRG Research |
| Baza abonentów YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| Liczba widzów kanałów FAST w USA | 165M+ | EMARKETER |
| Penetracja cyfrowych anten naziemnych OTA w domach | 18.2% | CTA |
| Roczny koszt wynajmu sprzętu kablowego | $180.00 | FCC |
Metodologia i Źródła
Dane statystyczne zawarte w tym raporcie zebrano z kwartalnych sprawozdań finansowych dostawców płatnej telewizji, pomiarów telemetrycznych Nielsen, badań rynkowych konsumentów internetu oraz modeli finansowych rynku mediów.
-
Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (kwartalne wskaźniki subskrybentów i badania penetracji gospodarstw domowych).
-
Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (oficjalny podział czasu oglądania na ekranach telewizyjnych).
-
S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (modele przychodowe płatnej telewizji i prognozy cord-cuttingu).
-
EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (penetracja demograficzna i szacunki oglądalności kanałów FAST).
-
Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (badania konsumpcji mediów w ujęciu pokoleniowym).
-
Parks Associates: OTT Video Market Tracker (liczba subskrypcji w gospodarstwach domowych i analiza odpływu klientów).
-
Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (historyczne zestawienia cen sprzętu i usług telewizji kablowej).
-
Uwaga metodologiczna: Statystyki abonentów rozróżniają tradycyjnych operatorów infrastrukturalnych (Comcast, Charter, DirecTV) od internetowych platform vMVPD (YouTube TV, Sling). Choć ogólna liczba subskrypcji spadła, usługi vMVPD częściowo zrekompensowały straty telewizji linearnej.
-
Ostatnia aktualizacja: sierpień 2026 r. Raport jest aktualizowany co kwartał po publikacji wyników finansowych operatorów i danych Nielsen The Gauge.