La pénétration de la télévision payante traditionnelle aux États-Unis est tombée à 38,5 % des foyers, alors que plus de 68,4 millions de foyers connectés au haut débit ont abandonné les offres historiques du câble et du satellite au profit d’architectures de streaming. Les hausses de tarifs accélérées, les frais sportifs obligatoires et l’omniprésence des téléviseurs connectés ont poussé la télévision linéaire à des pertes annuelles record d’abonnés de 11,2 %. Les chiffres ci-dessous sont issus d’études empiriques publiées par Leichtman Research Group, Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center et Parks Associates.
TL;DR
- La pénétration de la télévision payante traditionnelle est tombée à 38,5 % des foyers équipés de TV aux États-Unis (LRG Research)
- 68,4 millions de foyers américains fonctionnent sans télévision classique par câble ou satellite (LRG Research)
- Le streaming accapare 41,4 % de l’ensemble du temps de visionnage sur écran de télévision (Nielsen The Gauge)
- L’audience du câble traditionnel est tombée à 27,2 % de l’utilisation totale de la télévision (Nielsen The Gauge)
- Le coût mensuel moyen d’un abonnement au câble a atteint $148.50 frais inclus (Consumer Reports)
- YouTube est la plateforme de streaming n° 1 sur les écrans de télévision avec 10,4 % de part d’audience (Nielsen)
- 74 % des personnes coupant le cordon citent les coûts d’abonnement mensuels élevés comme motif principal (LRG Research)
- Les vMVPD (YouTube TV, Hulu Live) desservent 18,6 millions de foyers haut débit (LRG Research)
- YouTube TV a dépassé les 8,5 millions d’abonnés actifs (Alphabet IR)
- Les foyers américains sont abonnés en moyenne à 4,1 services de streaming (Parks Associates)
- Seuls 22 % des jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans sont abonnés à la télévision payante traditionnelle (Pew Research)
- Plus de 165 millions de consommateurs américains regardent régulièrement des chaînes gratuites FAST avec publicité (EMARKETER)
- Les antennes hertziennes numériques (OTA) sont utilisées dans 18,2 % des foyers américains (CTA)
1. L’Effondrement de la Pénétration de la Télévision Payante Traditionnelle
Le déclin structurel des distributeurs linéaires de programmes vidéo multicanaux s’est accéléré au-delà du point de non-retour. Les données du Leichtman Research Group (LRG) indiquent que le nombre d’abonnés à la télévision payante traditionnelle s’est réduit à 48,2 millions de foyers, portant le taux de pénétration traditionnel à seulement 38,5 % des foyers américains équipés d’un téléviseur.
Le rythme des désabonnements s’est intensifié, les principaux câblo-opérateurs et diffuseurs par satellite perdant en moyenne 11,2 % de leur base de clients par an. Plus de 68,4 millions de foyers connectés au haut débit vivent désormais totalement en dehors de la distribution multicanale historique.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Base d’abonnés à la TV payante aux États-Unis | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| Foyers haut débit américains sans TV payante traditionnelle (cord-cutters) | 68.4M households | LRG Research |
| Part des foyers équipés de TV aux États-Unis abonnés au câble/satellite traditionnel | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Taux annuel de perte nette d’abonnés à la TV payante | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Coût mensuel moyen d’un abonnement câble traditionnel avec frais | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Part du streaming dans le temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Part combinée du câble et de la télévision hertzienne dans le temps de visionnage | 48.6% | Nielsen The Gauge |
Le modèle économique des chaînes financées par la publicité est analysé dans nos FAST TV statistics. Source : Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge : Streaming vs Câble vs Télévision Hertzienne
La consommation télévisuelle s’est résolument tournée vers la diffusion numérique à la demande. Selon The Gauge de Nielsen, la vidéo en streaming représente 41,4 % de l’ensemble du temps de visionnage sur écran de télévision, surpassant nettement le câble (27,2 %) et les réseaux hertziens (21,4 %).
Les acteurs 100 % numériques règnent sur les écrans de salon : YouTube concentre 10,4 % de l’utilisation totale du téléviseur, tandis que Netflix représente 8,2 %. Le foyer américain moyen paie désormais pour 4,1 services de streaming avec abonnement, pour une dépense moyenne mensuelle de $61.00.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du streaming vidéo (SVOD/AVOD) dans l’utilisation de l’écran TV | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Part du câble traditionnel dans l’utilisation du téléviseur | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Part des chaînes hertziennes dans l’utilisation du téléviseur | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Part de YouTube dans le temps total de visionnage sur écran TV | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Part de Netflix dans le temps total de visionnage sur écran TV | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Nombre moyen d’abonnements au streaming vidéo par foyer américain | 4.1 services | Parks Associates |
| Dépense mensuelle des ménages en abonnements aux services de streaming | $61.00 | Kagan S&P Global |
Le filtrage publicitaire sur les vidéos en ligne est abordé dans nos ad blocker statistics. Source : Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Facteurs Économiques : Inflation, Frais Cachés et Location d’Équipements
Le principal moteur de l’accélération du cord-cutting est la hausse continue des factures mensuelles. Les enquêtes de LRG et Consumer Reports révèlent que 74 % des consommateurs résilient leur offre de télévision payante en raison de tarifs excessifs, qui atteignent en moyenne $148.50 par mois pour les formules courantes.
Les suppléments obligatoires facturés séparément exaspèrent les usagers. Les frais pour les chaînes sportives régionales (RSN) ($12–$18/mois) et la location des décodeurs ($180/an par foyer) rendent le câble historique non compétitif face aux applications de streaming modulaires.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Abonnés à la TV payante citant le coût mensuel élevé comme raison principale de résiliation | 74.0% | LRG Research |
| Consommateurs citant les hausses de prix et les frais sportifs régionaux masqués | 61.0% | Consumer Reports |
| Consommateurs déclarant que tous les contenus souhaités sont accessibles en streaming | 58.0% | EMARKETER |
| Consommateurs citant les engagements annuels rigides et la location d’équipements | 46.0% | Parks Associates |
| Coût moyen annuel de location de matériel par décodeur câble | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Consumateurs résiliant la TV payante après un déménagement | 37.0% | LRG Research |
Les tendances du matériel d’affichage sont présentées dans nos PC market statistics. Source : Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Démographie Générationnelle : « Cord-Nevers » vs Téléspectateurs Plus Âgés
Les habitudes de visionnage révèlent un fossé générationnel infranchissable. Les relevés du Pew Research Center montrent que seulement 22 % des adultes âgés de 18 à 34 ans conservent un abonnement payant traditionnel au câble, contre 68 % chez les adultes de 65 ans et plus.
Parmi les jeunes de la génération Z, 34 % sont des ‘cord-nevers’ qui n’ont jamais souscrit de contrat de câble personnel. Alors que les personnes âgées passent en moyenne 4,8 heures par jour devant la télévision linéaire, les jeunes dédient 3,6 heures par jour exclusivement aux plateformes de streaming et aux vidéos en ligne.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Adultes de 18 à 34 ans vivant dans des foyers abonnés à la TV payante traditionnelle | 22.0% | Pew Research Center |
| Adultes de 35 à 54 ans vivant dans des foyers abonnés à la TV payante traditionnelle | 39.0% | Pew Research Center |
| Adultes de 65 ans et plus vivant dans des foyers abonnés à la TV payante traditionnelle | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| « Cord-nevers » (adultes n’ayant jamais été abonnés au câble) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Heures quotidiennes moyennes de TV linéaire chez les adultes de 65 ans et plus | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Heures quotidiennes moyennes de streaming chez les adultes de 18 à 34 ans | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
Les débits et performances réseau sont détaillés dans nos website performance statistics. Source : Pew Research Center Cable Tracking.
5. Virtual MVPDs: Les Nouveaux Bouquets Numériques
La télévision linéaire en direct s’est reconstituée au sein de bouquets virtuels diffusés via le cloud. Les services de vMVPD (menés par YouTube TV et Hulu + Live TV) desservent désormais 18,6 millions de foyers américains, récupérant 32 % des abonnés qui abandonnent le câble classique.
YouTube TV (Alphabet) a pris le leadership du marché avec plus de 8,5 millions d’abonnés actifs, porté par des droits sportifs exclusifs comme le NFL Sunday Ticket. Toutefois, avec des offres de base grimpant à $79.99/mois, les vMVPD font face à une réticence grandissante des usagers.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Abonnés aux offres vMVPD aux États-Unis (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| Base d’abonnés de YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| Base d’abonnés de Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Prix mensuel moyen d’abonnement pour les bouquets en direct vMVPD | $79.99 | Company Disclosures |
| Part des pertes d’abonnés à la TV payante récupérée par les services vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
L’évolution de la bande passante mobile est analysée dans nos 5G adoption statistics. Source : Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. L’Essor de la Télévision Gratuite Financée par la Publicité (FAST) et de l’Antenne (OTA)
Les chaînes linéaires gratuites financées par la publicité ont capté une part considérable du temps de visionnage des foyers attentifs à leur budget. EMARKETER indique que les plateformes FAST (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) touchent plus de 165 millions de téléspectateurs réguliers aux États-Unis.
Parallèlement, 18,2 % des foyers américains emploient des antennes numériques hertziennes (OTA) pour capter gratuitement les chaînes locales en haute définition, évitant ainsi les taxes de retransmission facturées par le câble.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Téléspectateurs de chaînes FAST aux États-Unis (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Utilisateurs actifs mensuels de Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Utilisateurs actifs mensuels mondiaux de Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Foyers utilisant des antennes numériques hertziennes (OTA) pour les chaînes locales | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| Part de marché de la FAST dans l’audience totale de la TV connectée avec pub | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Résumé : Le Cord-Cutting en Chiffres
| Métrique | Valeur | Source Principale |
|---|---|---|
| Base d’abonnés à la TV payante aux États-Unis | 48.2M households | LRG Research |
| Foyers haut débit sans télévision payante | 68.4M households | LRG Research |
| Taux de pénétration de la TV payante traditionnelle | 38.5% | Leichtman |
| Taux annuel de perte nette d’abonnés à la TV payante | -11.2% YoY | S&P Global |
| Coût mensuel moyen d’un abonnement au câble | $148.50 | Consumer Reports |
| Part du streaming dans l’audience TV totale | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Part de YouTube sur les écrans de télévision | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Abonnements SVOD moyens par foyer | 4.1 services | Parks Associates |
| Dépense mensuelle moyenne en streaming | $61.00 | Kagan S&P |
| Utilisateurs résiliant le câble en raison des coûts élevés | 74.0% | LRG Research |
| Adultes de 18 à 34 ans abonnés à la TV payante | 22.0% | Pew Research |
| Adultes de 65 ans et plus abonnés à la TV payante | 68.0% | Pew Research |
| Base totale d’abonnés aux vMVPD aux États-Unis | 18.6M | LRG Research |
| Base d’abonnés de YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| Téléspectateurs américains de chaînes FAST | 165M+ | EMARKETER |
| Pénétration des antennes numériques OTA dans les foyers | 18.2% | CTA |
| Coût annuel de location du matériel câble | $180.00 | FCC |
Méthodologie et Sources
Les statistiques de ce rapport ont été compilées à partir des rapports financiers trimestriels des câblo-opérateurs, de la télémétrie des audimètres nationaux de Nielsen, d’enquêtes auprès des consommateurs de haut débit et de modèles financiers des médias.
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Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (métriques trimestrielles des abonnés et enquêtes de pénétration des ménages).
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Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (répartition de référence du temps de visionnage sur écran TV).
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S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (modèles de revenus de la télévision payante et prévisions du cord-cutting).
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EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (pénétration démographique et dimensionnement de l’audience FAST).
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Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (jeux de données sur la consommation médiatique par génération).
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Parks Associates: OTT Video Market Tracker (suivi des abonnements par ménage et analyse du taux d’attrition).
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Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (historique des tarifs des équipements et services du câble).
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Précision sur les données : Les statistiques d’abonnés distinguent les opérateurs historiques avec infrastructure physique (Comcast, Charter, DirecTV) des plateformes vMVPD sur IP (YouTube TV, Sling). Bien que le total des abonnements multicanaux ait baissé, les vMVPD ont compensé une partie des pertes linéaires.
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Dernière mise à jour : Août 2026. Cette étude est mise à jour chaque trimestre lors de la parution des résultats financiers des opérateurs et des rapports Nielsen Gauge.