Die Verbreitung des traditionellen Pay-TV in den USA ist auf 38,5 % der Haushalte gesunken, da über 68,4 Millionen Breitbandhaushalte klassische Kabel- und Satellitenpakete zugunsten von Streaming-Architekturen aufgegeben haben. Beschleunigte Preiserhöhungen, obligatorische Sportzuschläge und allgegenwärtige Smart-TV-Oberflächen haben dem linearen Pay-TV jährliche Rekordabonnentenverluste von 11,2 % beschert. Die nachstehenden Zahlen stammen aus empirischen Studien der Leichtman Research Group, von Nielsen, S&P Global Market Intelligence, EMARKETER, Pew Research Center und Parks Associates.
TL;DR
- Die Penetration des traditionellen Pay-TV sank auf 38,5 % der US-Fernsehhaushalte (LRG Research)
- 68,4 Millionen US-Haushalte leben ohne klassisches Kabel- oder Satellitenfernsehen (LRG Research)
- Streaming beansprucht 41,4 % der gesamten TV-Bildschirmnutzungszeit (Nielsen The Gauge)
- Traditionelles Kabelfernsehen fiel auf 27,2 % der gesamten TV-Nutzung (Nielsen The Gauge)
- Die durchschnittlichen monatlichen Kosten für Kabelpakete erreichten inklusive Gebühren $148.50 (Consumer Reports)
- YouTube ist mit 10,4 % Sehzeitanteil die führende Streaming-Plattform auf Fernsehbildschirmen (Nielsen)
- 74 % der Cord-Cutter nennen hohe monatliche Abokosten als Hauptgrund für die Kündigung (LRG Research)
- vMVPDs (YouTube TV, Hulu Live) versorgen 18,6 Millionen Breitbandhaushalte (LRG Research)
- YouTube TV überschritt 8,5 Millionen aktive Abonnenten (Alphabet IR)
- US-Haushalte abonnieren durchschnittlich 4,1 Streaming-Dienste (Parks Associates)
- Nur 22 % der jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren abonnieren klassisches Pay-TV (Pew Research)
- Mehr als 165 Mio. US-Verbraucher nutzen regelmäßig kostenlose werbefinanzierte FAST-Kanäle (EMARKETER)
- Digitale Over-the-Air-Antennen (OTA) werden in 18,2 % der US-Haushalte verwendet (CTA)
1. Der Einbruch der traditionellen Pay-TV-Verbreitung
Der strukturelle Niedergang linearer Multikanal-Videoanbieter hat sich unumkehrbar beschleunigt. Daten der Leichtman Research Group (LRG) zeigen, dass die Zahl der traditionellen Pay-TV-Abonnenten auf 48,2 Millionen Haushalte geschrumpft ist, womit die traditionelle Penetration bei nur noch 38,5 % der US-TV-Haushalte liegt.
Das Tempo der Kündigungen hat sich verschärft: Große Kabel- und Satellitenbetreiber verlieren jährlich insgesamt 11,2 % ihres Kundenstamms. Über 68,4 Millionen Breitbandhaushalte nutzen heute überhaupt keine herkömmliche Mehrkanal-Verteilung mehr.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Pay-TV-Abonnentenbasis | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| US-Breitbandhaushalte ohne traditionelles Pay-TV (Cord-Cutter) | 68.4M households | LRG Research |
| Anteil der US-TV-Haushalte mit traditionellem Kabel-/Satelliten-Abo | 38.5% | Leichtman Research Group |
| Jährliche Nettoverlustrate bei Pay-TV-Abonnenten | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| Durchschnittliche monatliche Kosten für klassische Kabelpakete inkl. Gebühren | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| Streaming-Anteil an der gesamten US-Fernsehnutzungszeit | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Kombinierter Anteil von Kabel- und Rundfunkfernsehen an der Sehzeit | 48.6% | Nielsen The Gauge |
Die Ökonomie werbefinanzierter Fernsehsender wird in unseren FAST TV statistics näher beleuchtet. Quelle: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. Nielsen The Gauge: Streaming vs. Kabel vs. Rundfunkfernsehen
Die Nutzung von TV-Bildschirmen hat sich unübersehbar zugunsten digitaler On-Demand-Angebote verlagert. Laut The Gauge von Nielsen macht Video-Streaming 41,4 % der gesamten Fernsehbildschirm-Nutzungszeit aus und übertrifft Kabel- (27,2 %) und Rundfunkfernsehen (21,4 %) deutlich.
Reine Digitalanbieter dominieren die Wohnzimmer: YouTube erreicht einen Anteil von 10,4 % an der gesamten TV-Nutzung, während Netflix 8,2 % ausmacht. Der durchschnittliche US-Haushalt bezahlt inzwischen für 4,1 kostenpflichtige Streaming-Dienste bei monatlichen Gesamtausgaben von $61.00.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Anteil von Video-Streaming (SVOD/AVOD) an der TV-Bildschirmnutzung | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| Anteil des traditionellen Kabelfernsehens an der TV-Nutzung | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| Anteil der Fernsehnetzwerke (Broadcast) an der TV-Nutzung | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| Anteil von YouTube an der gesamten TV-Bildschirmsehzeit | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Anteil von Netflix an der gesamten TV-Bildschirmsehzeit | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| Durchschnittliche Anzahl an Video-Streaming-Abos pro US-Haushalt | 4.1 services | Parks Associates |
| Monatliche Haushaltsausgaben für kostenpflichtige Streaming-Dienste | $61.00 | Kagan S&P Global |
Die Filterung von digitaler Videowerbung behandeln unsere ad blocker statistics. Quelle: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. Wirtschaftliche Treiber: Inflation, versteckte Gebühren und Gerätemiete
Der Hauptauslöser für die Beschleunigung des Cord Cuttings sind die stetig steigenden monatlichen Servicekosten. Umfragen von LRG und Consumer Reports zeigen, dass 74 % der Verbraucher Pay-TV wegen überhöhter monatlicher Preise kündigen, die für Standardpakete im Schnitt $148.50 pro Monat betragen.
Aufgeschlüsselte Pflichtzuschläge verstärken die Unzufriedenheit. Gebühren für regionale Sportsender (RSN) ($12–$18/Monat) und Gerätemieten für Set-Top-Boxen ($180/Jahr pro Haushalt) machen traditionelles Kabel gegenüber modularen Streaming-Apps unattraktiv.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Pay-TV-Abonnenten, die hohe monatliche Kosten als Hauptkündigungsgrund angeben | 74.0% | LRG Research |
| Verbraucher, die Preiserhöhungen und versteckte Sportgebühren anführen | 61.0% | Consumer Reports |
| Verbraucher, die angeben, dass alle gewünschten Inhalte per Streaming verfügbar sind | 58.0% | EMARKETER |
| Verbraucher, die starre Jahresverträge und Gerätemieten bemängeln | 46.0% | Parks Associates |
| Durchschnittliche jährliche Hardware-Mietkosten pro Set-Top-Box | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| Verbraucher, die Pay-TV nach einem Umzug in ein neues Zuhause kündigen | 37.0% | LRG Research |
Trends bei Anzeigegeräten und Hardware finden sich in unseren PC market statistics. Quelle: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. Generationen-Demografie: Cord-Nevers vs. ältere Zuschauer
Die Sehgewohnheiten spiegeln eine unüberbrückbare generationelle Kluft wider. Telemetriedaten des Pew Research Center zeigen, dass nur 22 % der Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren ein klassisches Pay-TV-Abo besitzen, verglichen mit 68 % bei Erwachsenen ab 65 Jahren.
Unter jungen Erwachsenen der Generation Z sind 34 % sogenannte ‘Cord-Nevers’, die noch nie einen eigenen Kabelanschluss besessen haben. Während ältere Zielgruppen täglich durchschnittlich 4,8 Stunden lineares Fernsehen konsumieren, verbringen jüngere Altersgruppen 3,6 Stunden täglich ausschließlich mit Streaming-Diensten und Online-Video.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Erwachsene im Alter von 18–34 Jahren in Haushalten mit traditionellem Pay-TV | 22.0% | Pew Research Center |
| Erwachsene im Alter von 35–54 Jahren in Haushalten mit traditionellem Pay-TV | 39.0% | Pew Research Center |
| Erwachsene ab 65 Jahren in Haushalten mit traditionellem Pay-TV | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| ’Cord-Nevers’ (Erwachsene, die noch nie ein Kabel-Abo hatten) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| Durchschnittliche tägliche lineare TV-Sehzeit bei Erwachsenen ab 65 Jahren | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| Durchschnittliche tägliche Streaming-Sehzeit bei Erwachsenen von 18–34 Jahren | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
Bandbreiten und Übertragungsgeschwindigkeiten thematisieren unsere website performance statistics. Quelle: Pew Research Center Cable Tracking.
5. Virtuelle MVPDs: Die neuen digitalen Programmpakete
Das lineare Live-Fernsehen formiert sich in cloudbasierten virtuellen Bundles neu. Virtuelle MVPD-Dienste (angeführt von YouTube TV und Hulu + Live TV) versorgen mittlerweile 18,6 Millionen US-Haushalte und fangen 32 % der verlorenen Kabel-Abonnenten auf.
YouTube TV von Alphabet hat mit über 8,5 Millionen aktiven Abonnenten die Marktführerschaft übernommen, gestützt durch Sportrechte wie das NFL Sunday Ticket. Angesichts von Basispreisen von mittlerweile $79.99/Monat wächst jedoch auch bei vMVPDs der Widerstand der Kunden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| vMVPD-Abonnenten in den USA (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| YouTube TV Abonnentenbasis | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| Hulu + Live TV Abonnentenbasis | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| Durchschnittlicher monatlicher Abopreis für vMVPD-Live-Pakete | $79.99 | Company Disclosures |
| Anteil der Pay-TV-Kundenverluste, der von vMVPD-Diensten aufgefangen wird | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
Mobile Videobandbreite steht im Mittelpunkt unserer 5G adoption statistics. Quelle: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. Der Aufstieg von werbefinanziertem Streaming (FAST) und Antennenfernsehen (OTA)
Kostenlose, werbefinanzierte lineare Kanäle sichern sich immer größere Sehzeitanteile bei preisbewussten Cord-Cuttern. EMARKETER berichtet, dass FAST-Plattformen (Pluto TV, Tubi, The Roku Channel) mehr als 165 Millionen regelmäßige Zuschauer in den USA erreichen.
Gleichzeitig nutzen 18,2 % der US-Haushalte digitale Zimmer- oder Außenantennen (OTA), um lokale HD-Sender kostenlos zu empfangen, ohne dafür die stetig steigenden Gebühren der Kabelanbieter zahlen zu müssen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| FAST-Kanal-Zuschauer in den USA (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| Monatlich aktive Nutzer von Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| Weltweit monatlich aktive Nutzer von Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| Haushalte mit digitalen Over-the-Air-Antennen (OTA) für lokale Sender | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| FAST-Marktanteil an der gesamten werbefinanzierten Connected-TV-Nutzung | 23.0% | Nielsen The Gauge |
Zusammenfassung: Cord Cutting in Zahlen
| Metrik | Wert | Primärquelle |
|---|---|---|
| US-Pay-TV-Abonnentenbasis | 48.2M households | LRG Research |
| Breitbandhaushalte ohne Pay-TV | 68.4M households | LRG Research |
| Penetrationsrate des traditionellen Pay-TV | 38.5% | Leichtman |
| Jährliche Nettoverlustrate bei Pay-TV-Abonnenten | -11.2% YoY | S&P Global |
| Durchschnittliche monatliche Kosten für Kabelpakete | $148.50 | Consumer Reports |
| Streaming-Anteil an der gesamten Fernsehnutzung | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| YouTube-Anteil an der TV-Bildschirmnutzung | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| Durchschnittliche SVOD-Abos pro Haushalt | 4.1 services | Parks Associates |
| Durchschnittliche monatliche Streaming-Ausgaben | $61.00 | Kagan S&P |
| Nutzer, die Kabel wegen zu hoher Kosten kündigen | 74.0% | LRG Research |
| Erwachsene im Alter von 18–34 mit Pay-TV-Abo | 22.0% | Pew Research |
| Erwachsene ab 65 Jahren mit Pay-TV-Abo | 68.0% | Pew Research |
| Gesamte US-Abonnentenbasis von vMVPDs | 18.6M | LRG Research |
| YouTube TV Abonnentenbasis | 8.5M+ | Alphabet IR |
| US-Zuschauer von FAST-Kanälen | 165M+ | EMARKETER |
| Haushaltsverbreitung digitaler OTA-Antennen | 18.2% | CTA |
| Jährliche Mietkosten für Kabel-Hardware | $180.00 | FCC |
Methodik und Quellen
Die Statistiken in diesem Bericht wurden aus vierteljährlichen Geschäftsberichten von Pay-TV-Anbietern, nationalen Nielsen-TV-Messdaten, Verbraucherumfragen im Breitbandbereich und medienökonomischen Modellrechnungen zusammengestellt.
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Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (vierteljährliche Abonnentenkennzahlen und Haushaltsbefragungen).
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Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (maßgebliche Aufschlüsselung der Nutzungszeit auf Fernsehbildschirmen).
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S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (Umsatzmodelle für Pay-TV und Cord-Cutting-Prognosen).
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EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (demografische Durchdringung und Bemessung der FAST-Zuschauerzahlen).
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Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (Datensätze zum Medienkonsum verschiedener Generationen).
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Parks Associates: OTT Video Market Tracker (Erfassung von Haushaltsabonnements und Churn-Analysen).
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Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (historische Geräte- und Servicegebühren für Kabelfernsehanschlüsse).
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Datenhinweis: Bei den Abonnentenzahlen wird zwischen herkömmlichen infrastrukturgebundenen Anbietern (Comcast, Charter, DirecTV) und internetbasierten vMVPDs (YouTube TV, Sling) unterschieden. Zwar gingen die Gesamtabonnements zurück, vMVPDs fingen die linearen Verluste jedoch teilweise auf.
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Zuletzt aktualisiert: August 2026. Diese Übersicht wird vierteljährlich aktualisiert, sobald neue Geschäftsergebnisse der Pay-TV-Anbieter und Daten des Nielsen Gauge vorliegen.