انخفضت نسبة انتشار التلفزيون المدفوع التقليدي في الولايات المتحدة إلى 38.5% من الأسر، حيث تخلت أكثر من 68.4 مليون أسرة متصلة بالإنترنت عن باقات الكابل والأقمار الصناعية القديمة لصالح منصات البث الرقمي. وقد أدت الزيادات المتسارعة في الأسعار والرسوم الرياضية الإلزامية وواجهات التلفزيون الذكي المنتشرة في كل مكان إلى خسائر سنوية قياسية في عدد مشتركي التلفزيون التقليدي بنسبة 11.2%. تأتي الأرقام أدناه من أبحاث تجريبية نشرتها Leichtman Research Group وNielsen وS&P Global Market Intelligence وEMARKETER وPew Research Center وParks Associates.
TL;DR
- انخفض انتشار التلفزيون المدفوع التقليدي إلى 38.5% من منازل التلفزيون في الولايات المتحدة (LRG Research)
- 68.4 مليون منزل في الولايات المتحدة تعمل بدون كابل أو أقمار صناعية تقليدية (LRG Research)
- يستحوذ البث الرقمي على 41.4% من إجمالي وقت المشاهدة على شاشات التلفزيون (Nielsen The Gauge)
- انخفضت مشاهدة الكابل التقليدي إلى 27.2% من إجمالي استخدام التلفزيون (Nielsen The Gauge)
- بلغت التكلفة الشهرية المتوسطة لباقة الكابل $148.50 شاملة الرسوم الإضافية (Consumer Reports)
- منصة YouTube هي الأولى في البث الرقمي على شاشات التلفزيون بحصة مشاهدة 10.4% (Nielsen)
- 74% من قاطعي الكابل يذكرون ارتفاع تكاليف الاشتراك الشهري كسبب رئيسي (LRG Research)
- تخدم منصات vMVPD (مثل YouTube TV وHulu Live) نحو 18.6 مليون منزل عريض النطاق (LRG Research)
- تجاوز YouTube TV حاجز 8.5 مليون مشترك نشط (Alphabet IR)
- تشترك الأسر الأمريكية في متوسط 4.1 خدمة بث رقمي (Parks Associates)
- 22% فقط من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً يشتركون في التلفزيون المدفوع التقليدي (Pew Research)
- أكثر من 165 مليون مستهلك أمريكي يشاهدون قنوات FAST المجانية المدعومة بالإعلانات بانتظام (EMARKETER)
- تُستخدم الهوائيات الرقمية عبر الهواء (OTA) في 18.2% من منازل الولايات المتحدة (CTA)
1. انهيار انتشار التلفزيون المدفوع التقليدي
تسارع التراجع الهيكلي لموزعي البرامج التلفزيونية متعددي القنوات التقليديين متجاوزاً نقطة اللاعودة. تشير بيانات Leichtman Research Group (LRG) إلى أن عدد مشتركي التلفزيون المدفوع التقليدي تقلص إلى 48.2 مليون أسرة، مما ترك نسبة الانتشار التقليدية عند 38.5% فقط من منازل التلفزيون في الولايات المتحدة.
وقد اشتدت وتيرة الإلغاءات، حيث تخسر شركات الكابل والأقمار الصناعية الكبرى ما مجموعه 11.2% من قاعدة عملائها سنوياً. ويعمل الآن أكثر من 68.4 مليون منزل متصل بالنطاق العريض خارج نطاق التوزيع التقليدي للقنوات تماماً.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| قاعدة مشتركي التلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة | 48.2M households | Leichtman Research Group (LRG) |
| الأسر الأمريكية عريضة النطاق بدون تلفزيون مدفوع تقليدي (قاطعو الكابل) | 68.4M households | LRG Research |
| نسبة منازل التلفزيون في الولايات المتحدة المشتركة في الكابل/الأقمار الصناعية | 38.5% | Leichtman Research Group |
| معدل الخسارة الصافية السنوية لمشتركي التلفزيون المدفوع | -11.2% YoY | S&P Global Market Intelligence |
| متوسط التكلفة الشهرية لباقة الكابل التقليدي مع الرسوم | $148.50 | Consumer Reports / Kagan |
| حصة البث الرقمي من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| الحصة المجمعة للكابل والبث المفتوح من وقت مشاهدة التلفزيون | 48.6% | Nielsen The Gauge |
يتم استكشاف اقتصاديات التلفزيون المدعوم بالإعلانات في تقريرنا FAST TV statistics. المصدر: Leichtman Research Group Pay-TV Tracker.
2. تقرير Nielsen The Gauge: البث الرقمي مقابل الكابل مقابل البث الأرضي
تحول استهلاك شاشات التلفزيون بشكل حاسم نحو البث الرقمي عند الطلب. وفقاً لمقياس The Gauge من Nielsen، يمثل الفيديو الرقمي عبر البث 41.4% من إجمالي وقت المشاهدة على شاشات التلفزيون، متفوقاً بوضوح على الكابل (27.2%) وقنوات البث المفتوح (21.4%).
تهيمن المنصات الرقمية الخالصة على شاشات غرف المعيشة: يستحوذ YouTube على 10.4% من إجمالي استخدام التلفزيون، بينما تمثل Netflix نسبة 8.2%. وتدفع الأسرة الأمريكية المتوسطة الآن مقابل 4.1 خدمة بث باشتراك، بمتوسط إنفاق شهري يبلغ $61.00.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة بث الفيديو (SVOD/AVOD) من استخدام شاشة التلفزيون | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| حصة تلفزيون الكابل التقليدي من استخدام التلفزيون | 27.2% | Nielsen The Gauge |
| حصة شبكات التلفزيون المفتوح من استخدام التلفزيون | 21.4% | Nielsen The Gauge |
| حصة YouTube من إجمالي وقت مشاهدة شاشة التلفزيون | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| حصة Netflix من إجمالي وقت مشاهدة شاشة التلفزيون | 8.2% | Nielsen The Gauge |
| متوسط عدد اشتراكات بث الفيديو لكل أسرة أمريكية | 4.1 services | Parks Associates |
| الإنفاق الشهري للأسرة على خدمات البث بالاشتراك | $61.00 | Kagan S&P Global |
يرتبط حظر الإعلانات على الفيديو الرقمي بتقريرنا ad blocker statistics. المصدر: Nielsen The Gauge Monthly TV Report.
3. المحركات الاقتصادية: التضخم والرسوم الخفية وتأجير الأجهزة
المحفز الأساسي وراء تسارع قطع الكابل هو تزايد تكاليف الخدمة الشهرية. تكشف استطلاعات LRG وConsumer Reports أن 74% من المستهلكين يتخلون عن التلفزيون المدفوع بسبب الأسعار الشهرية المرتفعة، والتي يبلغ متوسطها $148.50 شهرياً للباقات القياسية.
وتؤدي الرسوم الإلزامية المنفصلة إلى تفاقم استياء العملاء. رسوم القنوات الرياضية الإقليمية (RSN) ($12–$18 شهرياً) وتأجير أجهزة الاستقبال ($180 سنوياً لكل منزل) جعلت الكابل التقليدي غير قادر على المنافسة أمام تطبيقات البث المرنة.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مشتركو التلفزيون المدفوع الذين أشاروا إلى التكلفة كسبب رئيسي للإلغاء | 74.0% | LRG Research |
| المستهلكون الذين أشاروا لارتفاع الأسعار والرسوم الرياضية الخفية | 61.0% | Consumer Reports |
| المستهلكون الذين أفادوا بأن كل المحتوى المطلوب متاح عبر البث | 58.0% | EMARKETER |
| المستهلكون الذين أشاروا للعقود السنوية الصارمة ورسوم تأجير الأجهزة | 46.0% | Parks Associates |
| متوسط تكلفة تأجير الأجهزة السنوية لكل جهاز استقبال كابل | $180.00 | FCC Report on Cable Pricing |
| المستهلكون الذين يلغون التلفزيون المدفوع بعد الانتقال لمنزل جديد | 37.0% | LRG Research |
ترتبط اتجاهات الشاشات والأجهزة بتقريرنا PC market statistics. المصدر: Consumer Reports Cable Surcharges Study.
4. التركيبة السكانية للأجيال: غير المشتركين أصلاً مقابل المشاهدين الأكبر سناً
تعكس عادات المشاهدة فجوة لا يمكن ردمها بين الفئات العمرية المختلفة. تكشف بيانات Pew Research Center أن 22% فقط من البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً يحتفظون باشتراك تلفزيوني تقليدي، مقارنة بـ 68% بين البالغين من عمر 65 عاماً فما فوق.
بين شباب الجيل Z، هناك 34% لم يشتركوا في الكابل من قبل قط (‘cord-nevers’). وبينما يشاهد كبار السن التلفزيون التقليدي بمعدل 4.8 ساعة يومياً، يخصص الشباب 3.6 ساعة يومياً حصرياً لمنصات البث والفيديو الاجتماعي.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| البالغون 18-34 عاماً المقيمون في منازل بها تلفزيون مدفوع تقليدي | 22.0% | Pew Research Center |
| البالغون 35-54 عاماً المقيمون في منازل بها تلفزيون مدفوع تقليدي | 39.0% | Pew Research Center |
| البالغون 65+ عاماً المقيمون في منازل بها تلفزيون مدفوع تقليدي | 68.0% | Pew Research Center / LRG |
| غير المشتركين في الكابل إطلاقاً (من الجيل Z) | 34.0% of Gen Z | EMARKETER |
| متوسط ساعات مشاهدة التلفزيون التقليدي يومياً للبالغين 65+ | 4.8 hours | Nielsen Audio/Video Today |
| متوسط ساعات مشاهدة البث الرقمي يومياً للبالغين 18-34 | 3.6 hours | Nielsen The Gauge |
تتوفر سرعات النطاق العريض في website performance statistics. المصدر: Pew Research Center Cable Tracking.
5. منصات MVPD الافتراضية: الباقات الرقمية الجديدة
أعاد التلفزيون المباشر تشكيل نفسه ضمن باقات افتراضية عبر البث السحابي. تخدم خدمات Virtual MVPD (بقيادة YouTube TV وHulu + Live TV) الآن 18.6 مليون منزل في الولايات المتحدة، مستحوذة على 32% من المشتركين الذين تخلوا عن الكابل التقليدي.
ورسخت منصة YouTube TV التابعة لشركة Alphabet ريادتها في السوق بأكثر من 8.5 مليون مشترك نشط، مدعومة بحقوق رياضية كبرى مثل NFL Sunday Ticket. ومع ذلك، ومع ارتفاع الأسعار الأساسية إلى $79.99 شهرياً، تواجه هذه المنصات مقاومة متزايدة من المستهلكين.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مشتركو vMVPD في الولايات المتحدة (YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling) | 18.6M households | LRG Research |
| قاعدة مشتركي YouTube TV | 8.5M+ subscribers | Alphabet Earnings Disclosures |
| قاعدة مشتركي Hulu + Live TV | 4.6M subscribers | The Walt Disney Company 10-K |
| متوسط سعر الاشتراك الشهري لباقات vMVPD المباشرة | $79.99 | Company Disclosures |
| نسبة خسائر مشتركي التلفزيون التقليدي المستردة عبر vMVPD | 32.0% | S&P Global Market Intelligence |
يرتبط النطاق العريض للفيديو عبر الهاتف المحمول بتقرير 5G adoption statistics. المصدر: Alphabet Quarterly Investor Disclosures.
6. صعود التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) والهوائيات الرقمية (OTA)
استحوذت القنوات التلفزيونية المجانية المدعومة بالإعلانات على وقت مشاهدة كبير بين المستهلكين الحريصين على الميزانية. تشير EMARKETER إلى أن منصات FAST (مثل Pluto TV وTubi وThe Roku Channel) تصل إلى أكثر من 165 مليون مشاهد منتظم في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
وفي الوقت نفسه، تستخدم 18.2% من الأسر الأمريكية هوائيات رقمية عبر الهواء (OTA) لالتقاط البث التلفزيوني المحلي عالي الدقة مجاناً، متجنبة رسوم إعادة البث التي تفرضها شركات الكابل.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مشاهدو قنوات FAST في الولايات المتحدة (Pluto TV, Tubi, Roku Channel) | 165M+ viewers | EMARKETER / Variety VIP+ |
| المستخدمون النشطون شهرياً لمنصة Tubi (Fox Corporation) | 80M+ MAUs | Fox Corporation IR |
| المستخدمون النشطون شهرياً عالمياً لمنصة Pluto TV (Paramount) | 85M+ MAUs | Paramount Global 10-K |
| الأسر التي تستخدم الهوائيات الرقمية (OTA) للقنوات المحلية | 18.2% | Consumer Technology Association (CTA) |
| حصة FAST من إجمالي مشاهدة التلفزيون المتصل المدعوم بالإعلانات | 23.0% | Nielsen The Gauge |
ملخص: قطع الكابل بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر الرئيسي |
|---|---|---|
| قاعدة مشتركي التلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة | 48.2M households | LRG Research |
| الأسر عريضة النطاق بدون تلفزيون مدفوع | 68.4M households | LRG Research |
| معدل انتشار التلفزيون المدفوع التقليدي | 38.5% | Leichtman |
| معدل الخسارة الصافية السنوية لمشتركي التلفزيون المدفوع | -11.2% YoY | S&P Global |
| متوسط التكلفة الشهرية لباقة الكابل | $148.50 | Consumer Reports |
| حصة البث الرقمي من إجمالي مشاهدة التلفزيون | 41.4% | Nielsen The Gauge |
| حصة YouTube من مشاهدة شاشة التلفزيون | 10.4% | Nielsen The Gauge |
| متوسط اشتراكات SVOD لكل منزل | 4.1 services | Parks Associates |
| متوسط الإنفاق الشهري على البث الرقمي | $61.00 | Kagan S&P |
| المستخدمون الذين يلغون الكابل بسبب ارتفاع الأسعار | 74.0% | LRG Research |
| البالغون 18-34 عاماً المشتركون في التلفزيون المدفوع | 22.0% | Pew Research |
| البالغون 65+ عاماً المشتركون في التلفزيون المدفوع | 68.0% | Pew Research |
| إجمالي قاعدة مشتركي vMVPD في الولايات المتحدة | 18.6M | LRG Research |
| قاعدة مشتركي YouTube TV | 8.5M+ | Alphabet IR |
| مشاهدو قنوات FAST في الولايات المتحدة | 165M+ | EMARKETER |
| انتشار الهوائيات الرقمية OTA في المنازل | 18.2% | CTA |
| تكلفة تأجير معدات الكابل سنوياً | $180.00 | FCC |
المنهجية والمصادر
تم تجميع الإحصاءات الواردة في هذا التقرير من التقارير المالية الفصلية لمزودي التلفزيون المدفوع، وبيانات أجهزة قياس التلفزيون من Nielsen، واستطلاعات المستهلكين عبر النطاق العريض، ونماذج التحليل المالي لوسائل الإعلام.
-
Leichtman Research Group (LRG): Research on Pay-TV and Broadband (مقاييس المشتركين الفصلية واستطلاعات انتشار المنازل).
-
Nielsen: The Gauge Monthly TV & Streaming Report (التقرير المرجعي لتقسيم وقت المشاهدة على شاشات التلفزيون).
-
S&P Global Market Intelligence / Kagan: US Multichannel Industry Projections (نماذج إيرادات التلفزيون المدفوع وتوقعات قطع الكابل).
-
EMARKETER: US Pay TV and Cord-Cutting Forecast (الانتشار الديمغرافي وتقدير حجم جمهور قنوات FAST).
-
Pew Research Center: Cable and Satellite TV Tracking (مجموعات بيانات استهلاك الوسائط عبر الأجيال).
-
Parks Associates: OTT Video Market Tracker (تتبع اشتراكات الأسر وتحليلات إلغاء الاشتراكات).
-
Federal Communications Commission (FCC): Report on Cable Industry Prices (البيانات التاريخية لأسعار معدات وخدمات الكابل).
-
ملاحظة حول البيانات: تميز مقاييس المشتركين بين المزودين التقليديين المعتمدين على البنية التحتية المادية (Comcast وCharter وDirecTV) وموزعي vMVPD عبر الإنترنت (YouTube TV وSling). وبينما انخفض إجمالي اشتراكات التلفزيون، عوضت منصات vMVPD جزءاً من هذه الخسائر.
-
آخر تحديث: أغسطس 2026. يتم تحديث هذه النشرة فصلياً مع صدور تقارير الأرباح الدورية ومقاييس Nielsen Gauge.