Năm 2025, một bài hát đang trên đường thành hit cần trung bình 48 ngày để đạt 100.000 bài đăng TikTok, giảm so với khoảng 340 ngày của các bản phát hành năm 2020 (Chartmetric, phân tích How Music Charts 2025). Tuy nhiên, tốc độ không đồng nghĩa với nhu cầu: 87% người tiêu dùng nghe nhạc trên mạng xã hội, nhưng gần một nửa không phát trực tuyến bất kỳ bài nào trong tháng qua (MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025), và 10% bài hát hàng đầu chiếm 96% toàn bộ lượt sáng tạo trên TikTok (Winkler và cộng sự, arXiv 2026). Khi Universal Music rút danh mục nhạc khỏi TikTok trong ba tháng năm 2024, các bài hát nổi tiếng thực tế lại tăng 2 đến 3% lượt phát hàng ngày trên Spotify và YouTube (Cheng, Ofek và Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024). Bài tổng hợp này nói về cách âm thanh lan truyền và chuyển đổi, không phải thói quen dùng phụ đề, vốn được chúng tôi theo dõi trong thống kê phụ đề video ngắn. Chúng tôi đã tổng hợp dữ liệu từ Chartmetric, MIDiA Research, Luminate, IFPI, các báo cáo của chính TikTok, YouTube, cùng các nghiên cứu được bình duyệt hoặc bản thảo tiền công bố trên arXiv, Marketing Science Institute và ICIS.
Tóm tắt nhanh
- Thời gian trung bình để một bài hit đạt 100.000 bài đăng TikTok giảm từ khoảng 340 ngày (2020) xuống 48 ngày (2025) (Chartmetric 2025).
- Mỗi bài đăng TikTok hiện đi kèm khoảng 275 lượt phát trên Spotify với các bản phát hành năm 2025, so với khoảng 738 với các bản phát hành năm 2020 (Chartmetric 2025).
- 10% bài hát hàng đầu chiếm 96% lượt sáng tạo trên TikTok nhưng chỉ 76% lượt phát trên Spotify (Winkler và cộng sự, arXiv 2026).
- 84% bài hát lọt vào Billboard Global 200 năm 2024 đã lan truyền trên TikTok trước, theo một nghiên cứu do nền tảng đặt hàng (TikTok Music Impact Report 2025).
- Gần một nửa người tiêu dùng không phát trực tuyến nhạc họ nghe trên mạng xã hội trong tháng qua (MIDiA Research 2025).
- 82% người 16-24 tuổi nêu video ngắn là một cách họ tương tác với âm nhạc, cao nhất trong nhóm tuổi này (IFPI Engaging with Music 2023).
- 36% người nghe nhạc rock hàng tuần ở Mỹ khám phá âm nhạc qua video ngắn năm 2025 (Luminate 2025 Year-End Music Report).
- Các bài hát nổi tiếng bị gỡ khỏi TikTok năm 2024 tăng 2 đến 3% lượt phát hàng ngày trên Spotify và YouTube (Cheng, Ofek và Yoganarasimhan 2024).
- YouTube Shorts đã tăng gấp ba lần lượng người xem duy nhất của nghệ sĩ trung bình vào tháng 1 năm 2024 (YouTube, Lyor’s Letter 2024).
- Mức phổ biến trên TikTok đi trước mức quan tâm tìm kiếm ở 10 trong 30 bài hát cũ được kiểm tra (Matos và cộng sự, arXiv 2024).
1. Một Âm Thanh Lan Truyền Nhanh Đến Đâu, và Có Quá Ít Âm Thanh Chiến Thắng
Sự lan truyền vừa trở nên rẻ hơn vừa trở nên kém ý nghĩa hơn. Một bản phát hành năm 2025 đạt 100.000 bài đăng TikTok trong trung bình 48 ngày, nhanh hơn khoảng bảy lần so với một bản phát hành năm 2020 (340 ngày chia 48 ngày xấp xỉ 7,1), nhưng mỗi bài đăng hiện đi kèm ít lượt phát Spotify hơn rất nhiều. Điểm nghẽn đã chuyển từ việc khiến một âm thanh được sao chép sang việc khiến việc sao chép đó có ý nghĩa bên ngoài ứng dụng.
Việc tái sử dụng cũng cực kỳ tập trung. Chính nhóm thập phân vị cao nhất các bài hát đang thống trị lượt nghe lại thống trị việc sáng tạo còn mạnh hơn: một nhà sáng tạo chọn một âm thanh thịnh hành là đang gia nhập một đám đông dày đặc hơn nhiều so với những gì bảng xếp hạng phát trực tuyến cho thấy. Để nổi bật, một âm thanh hiện phải cạnh tranh với một nhúm bài hát hút gần như toàn bộ lượt tái sử dụng. Phân tích về sự lan truyền theo dõi 49 bài hát mỗi năm phát hành từ 2020 đến 2025, vì vậy đây là mức trung bình của những bài hát lớn nhất, không phải của các bản tải lên thông thường.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Số ngày trung bình để một bản phát hành năm 2020 đạt 100.000 bài đăng TikTok | Khoảng 340 ngày | Chartmetric, phân tích lan truyền How Music Charts 2025 |
| Số ngày trung bình để một bản phát hành năm 2025 đạt 100.000 bài đăng TikTok | 48 ngày | Chartmetric, phân tích lan truyền How Music Charts 2025 |
| Lượt phát Spotify trên mỗi bài đăng TikTok, các bài hát phát hành năm 2020 | Khoảng 738 | Chartmetric, phân tích lan truyền How Music Charts 2025 |
| Lượt phát Spotify trên mỗi bài đăng TikTok, các bài hát phát hành năm 2025 | Khoảng 275 | Chartmetric, phân tích lan truyền How Music Charts 2025 |
| Tỷ trọng lượt sáng tạo trên TikTok do 10% bài hát hàng đầu chiếm | 96% | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
| Tỷ trọng lượt phát Spotify do chính 10% bài hát hàng đầu đó chiếm | 76% | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Khoảng cách giữa 96% và 76% là bối cảnh then chốt: một lượt sáng tạo (một video mới dùng lại một âm thanh) là hành vi dồn về đỉnh nhiều hơn hẳn so với một lượt phát. Bài báo nền tảng dùng chính cái đuôi dày đó làm luận điểm trung tâm để đo tác động lên những bài hát quan trọng về mặt kinh tế, chứ không phải bài hát trung bình.
2. Từ Âm Thanh Lan Truyền Đến Bản Hit Trên Bảng Xếp Hạng
Những tuyên bố mạnh nhất về bảng xếp hạng đến từ chính nền tảng, và cần được đọc như vậy. Một nghiên cứu do nền tảng đặt hàng cho biết 84% bài hát lọt vào Billboard Global 200 năm 2024 đã lan truyền trên TikTok trước, và bản tổng kết năm 2025 của nền tảng cho biết 8 trong 10 bài hát quán quân Billboard năm 2025 đã có một khoảnh khắc lan truyền trên TikTok trước. Cả hai con số đều không công bố định nghĩa của “lan truyền”, nên chúng cho thấy tương quan và thời điểm, không phải nguyên nhân.
Dữ liệu khảo sát độc lập khiêm tốn hơn. Trong một khảo sát toàn cầu 10.000 người, TikTok đứng thứ ba về nơi khám phá nhạc, sau YouTube và các dịch vụ phát nhạc trực tuyến. Một khảo sát riêng ở Mỹ cho thấy cơ sở người dùng lớn nhưng không áp đảo: khoảng một phần ba người dùng mạng xã hội dùng TikTok để khám phá và tương tác với âm nhạc, và khoảng một nửa số người dùng TikTok tập trung vào âm nhạc cho biết họ sẽ chuyển thời gian sang Shorts và Reels nếu TikTok biến mất. Ảnh hưởng lên bảng xếp hạng là có thật, nhưng trải rộng trên nhiều nền tảng. Nghiên cứu do nền tảng đặt hàng được tóm tắt trong thông báo của chính nền tảng.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Bài hát lọt vào Billboard Global 200 năm 2024 đã lan truyền trên TikTok trước khi vào bảng xếp hạng | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (do nền tảng đặt hàng) |
| Bài hát quán quân Billboard năm 2025 có khoảnh khắc lan truyền trên TikTok trước | 8 trong 10 | TikTok Year in Music 2025 (tuyên bố của nền tảng) |
| Mức tăng trưởng lượt phát trực tuyến theo yêu cầu trung bình theo tuần (so với tuần trước), nghệ sĩ có lượt phát biến động theo hoạt động TikTok so với các nghệ sĩ khác | 11% so với 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (do nền tảng đặt hàng) |
| Người tiêu dùng nêu từng nền tảng trong ba nơi khám phá âm nhạc hàng đầu: YouTube, dịch vụ phát nhạc trực tuyến và TikTok | 52% so với 40% so với 37% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Người dùng mạng xã hội ở Mỹ dùng TikTok vừa để khám phá nhạc mới vừa để tương tác với nội dung âm nhạc (Quý 2 2025) | Khoảng một phần ba | Khảo sát Luminate Insights Quý 2 2025 |
| Người dùng TikTok ở Mỹ tập trung vào âm nhạc có khả năng dành nhiều thời gian hơn cho YouTube Shorts và Instagram Reels nếu TikTok bị cấm | Khoảng một nửa | Khảo sát Luminate Insights Quý 2 2025 |
Bối cảnh: các câu hỏi khảo sát ở Mỹ được tóm tắt trong bài phân tích về khám phá âm nhạc khi không có TikTok, thực hiện vào tháng 5 và tháng 6 năm 2025.
3. Bài Hát Cũ, Âm Thanh Mới: Sự Hồi Sinh Của Danh Mục Nhạc
Việc tái sử dụng trong video ngắn không quan tâm bài hát được phát hành khi nào. Bài hát của năm 2025 trên TikTok là một bản thu âm thập niên 1960, “Pretty Little Baby” của Connie Francis, được sử dụng 28,4 triệu lần với hơn 68,6 tỷ lượt xem. Cùng năm đó, lượt phát nhạc hiện hành ở Mỹ (các bài hát từ 18 tháng tuổi trở xuống) giảm 1,6%. Độ mới không còn là tấm vé chính để vào danh sách âm thanh thịnh hành, và việc tái sử dụng của một nhà sáng tạo có thể trao cho một bản thu gốc cũ một đời sống thứ hai.
Bằng chứng học thuật về sự hồi sinh hẹp hơn nhưng có thật. Matos và cộng sự bắt đầu từ 1.989 bài hát do TokBoard theo dõi, một trang đo mức phổ biến của bài hát trên TikTok theo thời gian, và sau khi loại các bài hát có yếu tố gây nhiễu, họ giữ lại 30 bài hát cũ. Các kiểm định quan hệ nhân quả Granger (phép kiểm tra thống kê xem một chuỗi thời gian có giúp dự đoán chuỗi khác không) cho thấy mức phổ biến trên TikTok đi trước mức quan tâm tìm kiếm trên Google ở 10 trong số đó. Bài báo là bản thảo tiền công bố với kết quả sơ bộ, được đăng trên arXiv với mã 2411.01239.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Lượt sử dụng “Pretty Little Baby” (Connie Francis, bản thu âm thập niên 1960), Bài hát của năm TikTok 2025 | 28,4 triệu lượt sử dụng, hơn 68,6 tỷ lượt xem | TikTok Year in Music 2025 (dữ liệu của nền tảng) |
| Thay đổi lượt phát theo yêu cầu của nhạc hiện hành ở Mỹ (các bài hát từ 18 tháng tuổi trở xuống), 2025 so với 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Người 16-44 tuổi nói rằng họ thích khám phá nhạc cũ | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Bài hát thu thập từ TokBoard cho nghiên cứu tái phổ biến (dữ liệu đến ngày 19 tháng 5 năm 2022) | 1.989 bài hát | Matos và cộng sự, arXiv 2411.01239, 2024 |
| Bài hát cũ có bằng chứng quan hệ nhân quả Granger cho thấy mức phổ biến trên TikTok đi trước mức quan tâm tìm kiếm | 10 trong 30 bài được kiểm tra | Matos và cộng sự, arXiv 2411.01239, 2024 |
| Tác động lên các bài hát cũ hơn và ít được quảng bá khi nhạc UMG rời TikTok năm 2024 | Mức tiêu thụ phát trực tuyến giảm | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
Dữ liệu mới nhất hiện có: Engaging with Music 2023, dựa trên hơn 43.000 người trả lời từ 16-64 tuổi tại 26 quốc gia (thông cáo báo chí của nghiên cứu).
4. Phép Thử Cấp Phép: Điều Gì Xảy Ra Khi UMG Rút Âm Thanh Của Mình
Từ ngày 1 tháng 2 đến ngày 1 tháng 5 năm 2024, danh mục nhạc của Universal Music Group bị gỡ khỏi TikTok sau khi đàm phán cấp phép thất bại, mang lại cho các nhà nghiên cứu một thí nghiệm tự nhiên hiếm có: cùng những bài hát có và không có việc tái sử dụng trên video ngắn. Cheng, Ofek và Yoganarasimhan phát hiện rằng các bài hát nổi tiếng bị gỡ khỏi TikTok tăng 2 đến 3% lượt phát hàng ngày trên Spotify và YouTube, trong khi các bài hát không có trên TikTok của những nghệ sĩ chỉ rút một phần khỏi ứng dụng giảm 1 đến 3%. Đọc cùng nhau, việc tái sử dụng trên video ngắn trông ít giống một cỗ máy tạo hit mà giống một kênh khám phá cho những bài hát chưa nổi tiếng.
Nghiên cứu lớn thứ hai đã đổi kết luận chính giữa các phiên bản. Các tác giả ban đầu báo cáo mức tăng 2 đến 3% lượt phát cho các bài hát bị ảnh hưởng (tháng 5 năm 2024), nhưng phiên bản hiện tại (tháng 5 năm 2026), tập trung vào các kết quả đuôi dày và bổ sung sự cố ngừng hoạt động TikTok tại Mỹ năm 2025 làm phép kiểm chứng chéo, kết luận rằng việc mất quyền truy cập TikTok đã làm giảm nhu cầu trên Spotify đối với các tựa nhạc của UMG, tập trung ở các bài hát lan truyền. Để có góc nhìn liên quan về những gì xảy ra khi việc cấp phép đổ vỡ trên các nền tảng trực tiếp, hãy xem thống kê tắt tiếng bản quyền khi phát trực tiếp của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Giai đoạn nhạc UMG bị gỡ khỏi TikTok | Từ ngày 1 tháng 2 đến ngày 1 tháng 5 năm 2024 | Tóm tắt của HBS Working Knowledge về Cheng, Ofek và Yoganarasimhan, 2025 |
| Tỷ trọng của TikTok trong tổng doanh thu UMG năm 2023, theo tuyên bố của UMG | Khoảng 1% | Thư ngỏ của UMG, tháng 1 năm 2024, theo HBS Working Knowledge 2025 |
| Thay đổi lượt phát hàng ngày trên Spotify và YouTube của các bài hát nổi tiếng bị gỡ khỏi TikTok | +2% đến 3% | Cheng, Ofek và Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Thay đổi lượt phát của các bài hát không có trên TikTok của nghệ sĩ chỉ có một phần danh mục trên TikTok | -1% đến 3% | Cheng, Ofek và Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Các thị trường phát trực tuyến được mẫu của nghiên cứu thứ hai bao phủ | Gần 50% thị trường phát trực tuyến Mỹ và 94% thị trường phát trực tuyến Đức | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Ước tính phiên bản đầu: thay đổi lượt phát trên nền tảng âm thanh của các bài hát bị gỡ khỏi TikTok | +2% đến 3% | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Kết luận phiên bản hiện tại: tác động của việc mất quyền truy cập TikTok lên nhu cầu Spotify đối với các tựa nhạc UMG | Nhu cầu thấp hơn, tập trung ở các bài hát lan truyền | Winkler và cộng sự, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Mô tả đầy đủ về nghiên cứu nằm trong bài viết của HBS Working Knowledge và trang bài báo làm việc của Marketing Science Institute.
5. Từ Nghe Một Âm Thanh Đến Phát Trực Tuyến Nó: Khoảng Cách Chuyển Đổi
Mức độ tiếp xúc gần như phổ quát; chuyển đổi thì không. Gần một nửa người tiêu dùng không phát trực tuyến nhạc họ đã nghe trên mạng xã hội trong tháng qua, và trong số những người theo dõi một nghệ sĩ trên TikTok sau khi phát hiện ra họ, chỉ 26% nghe thêm nhạc của nghệ sĩ đó, so với 45% ở các nền tảng xã hội khác. Một âm thanh thịnh hành có thể được nghe hàng triệu lần dưới dạng một đoạn lặp ngắn mà không bao giờ trở thành một bài hát trong thư viện của ai đó.
Các nền tảng biết điều này và đã xây dựng những cây cầu. Nút lưu sang dịch vụ phát nhạc của TikTok đã xử lý hơn 6 tỷ lượt lưu trong mười hai tháng, và YouTube cho biết Shorts mang lại phần lớn người đăng ký mới cho các nghệ sĩ đăng video ở đó. Nhưng dữ liệu khảo sát cho thấy chưa đến một phần ba người dùng TikTok từng bấm nút đó, nên cây cầu chỉ chuyên chở lưu lượng cho một thiểu số người dùng nặng. Cuộc khảo sát nền tảng được mô tả trong thông cáo về sự lan truyền và việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người tiêu dùng nghe nhạc trên mạng xã hội | 87% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Người tiêu dùng không phát trực tuyến nhạc họ đã nghe trên mạng xã hội trong tháng qua | Gần một nửa | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Đã nghe thêm nhạc của một nghệ sĩ sau khi theo dõi: người theo dõi trên TikTok so với người theo dõi trên các nền tảng xã hội khác | 26% so với 45% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Phát trực tuyến nhiều hơn từ một nghệ sĩ mới phát hiện: người có nơi khám phá yêu thích là dịch vụ phát nhạc so với TikTok | 74% so với 48% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Người dùng TikTok từng dùng tính năng lưu sang ứng dụng âm nhạc | Chưa đến một phần ba | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Bài hát được lưu sang các dịch vụ phát nhạc qua Add to Music App của TikTok, tháng 4 năm 2025 đến tháng 4 năm 2026 | Hơn 6 tỷ | TikTok Newsroom, ngày 24 tháng 4 năm 2026 (dữ liệu của nền tảng) |
| Thay đổi lượng người xem duy nhất của nghệ sĩ trung bình được quy cho YouTube Shorts, tháng 1 năm 2024 | Tăng gấp ba | YouTube, Lyor’s Letter, ngày 15 tháng 2 năm 2024 |
| Tỷ trọng người đăng ký kênh mới đến từ các bài đăng Shorts, nghệ sĩ hoạt động trên Shorts (trung bình tháng 1 năm 2024) | Trên 60% | YouTube, Lyor’s Letter, ngày 15 tháng 2 năm 2024 |
Các con số của YouTube lấy từ lá thư của Lyor Cohen gửi các nghệ sĩ vào tháng 2 năm 2024. Số lượt lưu của TikTok bao phủ một khung thời gian khác với các cột mốc trước đó, nên chuỗi số liệu không mang tính tích lũy (xem ghi chú về dữ liệu bên dưới).
6. Ai Tái Sử Dụng Âm Thanh, và Loại Âm Thanh Nào Chiến Thắng
Với người dùng trẻ, video ngắn trước hết là một định dạng âm nhạc, sau đó mới là định dạng video. Âm nhạc là trung tâm trong 54% tổng thời gian dùng các ứng dụng video ngắn, và 82% người 16-24 tuổi dùng video ngắn để tương tác với âm nhạc, nhiều hơn bất kỳ cách nào khác. Thể loại cũng quan trọng: người hâm mộ J-Pop và K-Pop, hip-hop và nhạc Latin có khả năng tự đăng clip của mình cao hơn nhiều so với người nghe trung bình, trong khi người hâm mộ rock ngày càng khám phá nhạc qua video ngắn.
Phía cung giải thích vì sao các nhà sáng tạo dựa vào một vài âm thanh đã quen thuộc: mỗi ngày có 106.000 bài hát mới đến với các dịch vụ phát nhạc, nên danh sách âm thanh thịnh hành đóng vai trò một bộ lọc. Âm thanh gốc vẫn có vai trò. Một nghiên cứu về video của các thương hiệu thực phẩm và đồ uống Indonesia cho thấy âm thanh gốc làm tăng lượt thích và chia sẻ, phù hợp với thực tế các nhà sáng tạo tự thu lời bình, tiểu phẩm hoặc giọng nhân vật bằng những công cụ như hiệu ứng giọng nói cho streamer thay vì mượn một đoạn nhạc có bản quyền. Nhạc thư viện được cấp phép nằm ở giữa; thống kê thư viện nhạc sản xuất của chúng tôi bao quát thị trường đó. Các con số theo thể loại lấy từ nghiên cứu video ngắn này về việc đăng bài theo thể loại, còn dữ liệu về độ dài bài hát lấy từ bài phân tích về những bài hát ngắn hơn.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ trọng thời gian trên các ứng dụng video ngắn dành cho các video lấy âm nhạc làm trung tâm | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Người 16-24 tuổi tương tác với âm nhạc qua video ngắn so với dịch vụ phát nhạc trực tuyến | 82% so với 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Người nghe nhạc rock hàng tuần ở Mỹ khám phá nhạc qua video ngắn năm 2025 | 36% (cao hơn 20% so với tỷ lệ năm trước) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Người hâm mộ J-Pop và K-Pop có khả năng đăng bài trên các nền tảng video ngắn cao hơn bao nhiêu so với người nghe nhạc trung bình ở Mỹ | Cao hơn 59% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| Người nghe hip-hop/rap và nhạc Latin có khả năng đăng bài trên các nền tảng video ngắn cao hơn bao nhiêu so với người nghe nhạc trung bình ở Mỹ | Cao hơn 41% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| Bài hát mới được phân phối đến các dịch vụ phát nhạc mỗi ngày năm 2025 | 106.000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Độ dài trung bình của một bài hát lọt bảng xếp hạng Spotify năm 2024 | Khoảng 3 phút (ngắn hơn năm 2023 gần 15 giây, ngắn hơn năm 2019 là 30 giây) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| Tác động của việc dùng âm thanh gốc (thay vì bài hát mượn) lên lượt thích và chia sẻ của video thương hiệu | Tích cực | Wahid, Karjaluoto và Taiminen, ICIS 2022 |
Dữ liệu mới nhất hiện có: các số liệu của IFPI lấy từ Engaging with Music 2023, còn phát hiện của ICIS lấy từ một bài báo năm 2022 về 10 thương hiệu Indonesia (kỷ yếu ICIS 2022); hãy xem cả hai như chỉ báo xu hướng.
Tổng kết: Âm Thanh Thịnh Hành và Tái Sử Dụng Âm Thanh Video Ngắn Qua Các Con Số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Số ngày trung bình để một bài hit đạt 100.000 bài đăng TikTok, bản phát hành 2020 so với 2025 | Khoảng 340 so với 48 | Chartmetric 2025 |
| 10% bài hát hàng đầu: tỷ trọng lượt sáng tạo trên TikTok so với tỷ trọng lượt phát Spotify | 96% so với 76% | Winkler và cộng sự 2026 |
| Bài hát lọt vào Billboard Global 200 năm 2024 đã lan truyền trên TikTok trước | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (do nền tảng đặt hàng) |
| Bài hát quán quân Billboard năm 2025 có khoảnh khắc lan truyền trên TikTok trước | 8 trong 10 | TikTok Year in Music 2025 (tuyên bố của nền tảng) |
| Người tiêu dùng nghe nhạc trên mạng xã hội | 87% | MIDiA Research 2025 |
| Người tiêu dùng không phát trực tuyến nhạc đã nghe trên mạng xã hội trong tháng qua | Gần một nửa | MIDiA Research 2025 |
| Bài hát được lưu qua Add to Music App của TikTok, tháng 4 năm 2025 đến tháng 4 năm 2026 | Hơn 6 tỷ | TikTok Newsroom 2026 |
| Lượt phát theo yêu cầu của nhạc hiện hành ở Mỹ, 2025 so với 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Bài hát cũ có mức phổ biến trên TikTok đi trước mức quan tâm tìm kiếm | 10 trong 30 | Matos và cộng sự 2024 |
| Lượt phát hàng ngày của các bài hát nổi tiếng bị gỡ khỏi TikTok năm 2024 | +2% đến 3% | Cheng, Ofek và Yoganarasimhan 2024 |
| Lượt phát của các bài hát không có trên TikTok của nghệ sĩ bị gỡ một phần | -1% đến 3% | Cheng, Ofek và Yoganarasimhan 2024 |
| Tỷ trọng thời gian trên ứng dụng video ngắn lấy âm nhạc làm trung tâm | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Người 16-24 tuổi tương tác với âm nhạc qua video ngắn | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Người nghe nhạc rock hàng tuần ở Mỹ khám phá nhạc qua video ngắn, 2025 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Lượng người xem duy nhất của nghệ sĩ trung bình được quy cho YouTube Shorts, tháng 1 năm 2024 | Tăng gấp ba | YouTube 2024 |
Phương pháp luận và Nguồn
- Chartmetric, How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (ngày 7 tháng 11 năm 2025) và Why Songs Seem Shorter (ngày 3 tháng 4 năm 2025, trích dẫn Chartmetric 2024 Year in Music Report).
- Winkler, Hotz-Behofsits, Wlömert, Papies và Liaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv, v3 ngày 22 tháng 5 năm 2026) và phiên bản đầu tiên của cùng bài báo (ngày 23 tháng 5 năm 2024).
- Cheng, Ofek và Yoganarasimhan: The Value of Silence, qua trang bài báo làm việc của Marketing Science Institute (ngày 9 tháng 7 năm 2024) và HBS Working Knowledge (ngày 5 tháng 3 năm 2025), nơi cũng đưa tin về tuyên bố của UMG rằng TikTok chiếm 1% doanh thu.
- Matos, Galuppo, Cordeiro và Figueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv, ngày 2 tháng 11 năm 2024).
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (ngày 16 tháng 9 năm 2025, khảo sát 10.000 người tiêu dùng).
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (tháng 1 năm 2026; báo cáo bị giới hạn truy cập, số liệu theo đưa tin của Hypebot), What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (ngày 9 tháng 9 năm 2025) và Short-Form Gains New Heights (ngày 3 tháng 9 năm 2024).
- TikTok: thông báo Music Impact Report cùng Luminate (ngày 13 tháng 2 năm 2025), Year in Music 2025 (ngày 9 tháng 12 năm 2025) và 6 tỷ bài hát được lưu bằng Add to Music App (ngày 24 tháng 4 năm 2026). Tất cả đều do nền tảng công bố hoặc đặt hàng.
- IFPI: Engaging with Music 2023 qua thông cáo báo chí của IFPI (ngày 11 tháng 12 năm 2023) và bài đưa tin của Music Week về các phát hiện liên quan đến video ngắn.
- YouTube: Lyor’s Letter về Shorts và phạm vi tiếp cận của nghệ sĩ (ngày 15 tháng 2 năm 2024).
- Wahid, Karjaluoto và Taiminen: How to Engage Customers on TikTok? (Kỷ yếu ICIS 2022).
- Lưu ý về dữ liệu: (1) Hai nghiên cứu về UMG và TikTok chỉ về hai hướng khác nhau: Cheng và cộng sự cùng phiên bản đầu của Winkler và cộng sự báo cáo mức tăng lượt phát 2 đến 3% cho các bài hát bị gỡ, trong khi phiên bản hiện tại của Winkler và cộng sự (tháng 5 năm 2026) kết luận nhu cầu giảm đối với các tựa nhạc UMG, tập trung ở các bài hát lan truyền; chúng tôi đưa cả hai và dự kiến cuộc tranh luận sẽ tiếp tục trong quá trình bình duyệt. (2) Chartmetric nêu thời gian đạt 100.000 bài đăng năm 2025 là 48 ngày ở phần nội dung và “khoảng 50” ở phần mở đầu, và 299 bài hát có ghi ngày mà họ nêu không khớp với 49 bài hát mỗi năm trong sáu năm (294); chúng tôi dùng con số ở phần nội dung. (3) Các tuyên bố 84% và 8 trong 10 của TikTok do nền tảng đặt hàng hoặc công bố, không có định nghĩa công khai về “lan truyền”; một ước tính được lặp lại rộng rãi rằng 40% bản hit Hot 100 năm 2025 bùng nổ trên TikTok không thể truy về nguồn gốc và đã bị loại bỏ. (4) Các cột mốc Add to Music App của TikTok (1 tỷ lượt lưu kể từ đợt ra mắt năm 2024, báo cáo tháng 2 năm 2025; hơn 3 tỷ, báo cáo tháng 12 năm 2025; hơn 6 tỷ trong mười hai tháng đến tháng 4 năm 2026) dùng các khung thời gian khác nhau và không nên được đọc như một đường tăng trưởng duy nhất. (5) Các số liệu Luminate Year-End 2025 được đọc qua bài đưa tin của Hypebot vì bản PDF đầy đủ bị giới hạn truy cập. (6) IFPI chưa công bố ấn bản Engaging with Music mới hơn có số liệu video ngắn mà chúng tôi có thể kiểm chứng, nên các con số năm 2023 vẫn là mới nhất hiện có. (7) Các thước đo khác về thời gian trụ hạng (top 10 Billboard, trung bình có trọng số so với trung bình đơn giản) không phải đều cho thấy cùng xu hướng rút ngắn như dữ liệu bảng xếp hạng Spotify của Chartmetric.
Cập nhật lần cuối: ngày 6 tháng 11 năm 2026. Chúng tôi cập nhật bài tổng hợp này hàng quý, và lần làm mới tiếp theo dự kiến diễn ra khi TikTok công bố bản tổng kết Year in Music 2026 và Luminate phát hành Year-End Music Report 2026.