47,3% британских детей и подростков в возрасте от 8 до 18 лет слушали аудиокниги, подкасты или и то и другое в 2026 году, согласно опросу National Literacy Trust, охватившему 110 114 детей и подростков. В США 46% детей в возрасте от 6 до 12 лет хотя бы раз слушали подкаст (Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023), а среди американских детей от 3 до 12 лет, пользующихся голосовым помощником, 52% включают через него музыку не реже одного раза в день (Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024). Аппаратные устройства следуют за привычкой: выручка tonies SE, производителя аудиоплеера без экрана Toniebox, выросла на 31%, до EUR 630,3 миллиона в 2025 году (результаты за 2025 финансовый год). Этот обзор посвящён слуховой стороне детских медиа и дополняет нашу статистику экранного времени детей. Мы свели данные Common Sense Media, Edison Research, немецкого исследования KIM от mpfs, Digital Wellness Lab при Boston Children’s Hospital, Audio Publishers Association, а также рецензируемых работ в журналах Review of Educational Research, Developmental Science и Brain Connectivity.
Кратко (TL;DR)
- 47,3% британских подростков и детей 8-18 лет слушали аудиокниги, подкасты или и то и другое в 2026 году (National Literacy Trust, Children and Young People’s Audio Listening in 2026).
- 46% американских детей в возрасте от 6 до 12 лет когда-либо слушали подкаст, а 29% слушали в последний месяц (Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023).
- Лишь 11% американских детей в возрасте от 0 до 8 лет когда-либо слушали подкаст, тогда как 34% слушают аудиокниги хотя бы время от времени (Common Sense Media, перепись Common Sense 2025).
- 53% немецких детей в возрасте от 6 до 13 лет слушают аудиокниги или радиоспектакли хотя бы время от времени, но подкасты слушают только 22% (mpfs, KIM-Studie 2024).
- 52% американских детей в возрасте от 3 до 12 лет, пользующихся голосовыми помощниками, включают через них музыку не реже одного раза в день (Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024).
- EUR 630,3 миллиона: выручка производителя Toniebox за 2025 год, рост на 31% год к году (tonies SE, результаты за 2025 финансовый год).
- Продажи аудиокниг в США в 2025 году достигли 2,43 миллиарда долларов США, рост на 9% (Audio Publishers Association, опрос о продажах 2026).
- g = 0,07, p = 0,23: надёжной разницы в понимании между чтением и слушанием нет по данным 46 исследований (Clinton-Lisell, Review of Educational Research 2022).
- 314 третьеклассников и четвероклассников приняли участие в 8-недельном исследовании с аудиокнигами, которое способствовало усвоению словарного запаса (исследование MIT, Developmental Science 2026).
- Дошкольники понимали аудиоистории так же хорошо, как иллюстрированные, а анимированные истории хуже, p < 0,05 (Hutton и соавт., Brain Connectivity 2019).
1. Сколько детей слушают: охват подкастов и аудиокниг
Заглавная цифра зависит от выбранной меры. Показатель «когда-либо слушали» отражает любопытство, «в последний месяц» отражает привычку, и разрыв между ними и есть то пространство, где живёт рынок детского аудио. В США примерно 46% детей от 6 до 12 лет пробовали слушать подкаст, но лишь 29% слушали в последний месяц, а значит, только около 63% детей, попробовавших формат (29, делённое на 46), продолжали слушать в конкретный месяц.
Возраст и формат важнее страны. Среди детей младше 9 лет подкасты остаются маргинальными, тогда как аудиокниги охватывают около трети; в Германии классический детский радиоспектакль (по-немецки «Hörspiel»: аудиопостановка по сценарию для детей) по-прежнему собирает аудиторию более чем вдвое больше, чем подкасты. У британских подростков и детей предподросткового возраста, напротив, слушание аудио теперь близко к поведению большинства.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Британские дети и подростки 8-18 лет, слушавшие аудиокниги, подкасты или и то и другое | 47,3% (2026) | National Literacy Trust, Children and Young People’s Audio Listening in 2026 |
| Американские дети 6-12 лет, когда-либо слушавшие подкаст | 46% | Edison Research, Kids Podcast Listener Report 2023 |
| Американские дети 6-12 лет, слушавшие подкаст в последний месяц | 29% | Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023 |
| Американские дети 0-8 лет, когда-либо слушавшие подкаст | 11% | Common Sense Media, The 2025 Common Sense Census: Media Use by Kids Zero to Eight |
| Американские дети 0-8 лет, слушающие аудиокниги хотя бы время от времени | 34% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Немецкие дети 6-13 лет, слушающие аудиокниги или радиоспектакли хотя бы время от времени | 53% | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Немецкие дети 6-13 лет, слушающие аудиокниги или радиоспектакли хотя бы раз в неделю | 31% | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Немецкие дети 6-13 лет, слушающие подкасты хотя бы время от времени, 2024 против 2022 | 22% против 24% | mpfs, KIM-Studie 2024 |
Самые свежие доступные данные: Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов, 2023 (опрос 1 272 американских родителей детей 6-12 лет в июне 2023 года). Более новой американской редакции, посвящённой именно прослушиванию подкастов детьми, найти не удалось. Кроме того, четыре опроса используют разные возрастные группы и формулировки вопросов, поэтому сравнивайте направления, а не десятичные знаки.
2. Время прослушивания, привычки и совместное прослушивание
Для маленьких детей аудио - это формат длинных сессий. Среди самых младших американских детей, слушавших подкаст, среднее время достигло 59 минут в день, что больше обычной сессии с аудиокнигой. Вероятная причина в контексте: аудио заполняет поездки на машине, спокойные часы и время перед сном, когда экран либо неудобен, либо нежелателен.
Более характерная находка в том, насколько социально детское слушание. Совместное прослушивание (когда родитель слушает вместе с ребёнком, а не просто нажимает кнопку воспроизведения) - скорее норма, чем исключение, от аудиокниг для малышей до подкастов для младших школьников. В британских семьях, которые слушают аудиокниги вместе, две из трёх делают это перед сном, что позиционирует аудио как современное продолжение ритуала чтения вслух, а не его замену.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Среднее время прослушивания аудиокниг среди американских детей 0-8 лет, слушавших в этот день | 44 минуты | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Среднее ежедневное время прослушивания подкастов среди американских детей 0-8 лет, слушающих подкасты хотя бы время от времени | 59 минут | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Американские родители детей 0-8 лет, слушающие вместе с ними хотя бы часть времени: аудиокниги против подкастов | 65% против 61% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Американские дети 6-12 лет, слушающие подкасты ежемесячно, которые слушают почти каждый день | 25% | Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023 |
| Американские дети 6-12 лет, слушающие подкасты ежемесячно, которые слушают с родителем против слушающих с братом или сестрой | 68% против 54% | Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023 |
| Британские дети 0-5 лет, слушавшие аудиоистории дома | 60,0% | National Literacy Trust, Audio Stories in the Early Years in 2026 |
| Британские домохозяйства с детьми 5-18 лет, где родители и дети слушают аудиокниги вместе | 28,5% | National Literacy Trust, Audiobooks in the Home in 2026 |
| Британские семьи, которые слушают аудиокниги вместе и делают это перед сном | 66,7% | National Literacy Trust, исследование аудиокниг дома 2026 |
Контекст: американские показатели времени описывают слушателей в конкретный день, а не всех детей, поэтому их нельзя умножать на показатели охвата из раздела 1, чтобы оценить среднее значение для каждого ребёнка. Британский опрос о раннем детстве охватил 3 194 родителей и опекунов; опрос о прослушивании дома охватил 3 000 родителей детей 5-18 лет.
3. Умные колонки и голосовые помощники в детском слушании
Умные колонки превратили аудио в нечто такое, что ребёнок, ещё не умеющий читать, может запросить голосом, без экрана и без телефона родителей. В американских домах с маленькими детьми доля владельцев выросла примерно с четырёх из десяти в 2020 году до приблизительно половины, а среди детей, уже пользующихся голосовыми помощниками, более чем у каждого третьего есть собственная умная колонка. Для этих детей музыка и истории - ежедневный сценарий использования, намного опережающий домашние задания.
Родители принимают эти устройства и одновременно беспокоятся о них. Более 40% родителей, чьи дети пользуются голосовыми помощниками, очень или крайне обеспокоены конфиденциальностью данных, контактом с посторонними, слежкой и рекламой. Точность - вторая, менее заметная проблема: голосовые системы по-прежнему хуже справляются с детскими голосами, чем со взрослыми, как показывает наша статистика частоты ошибок распознавания детской речи по словам, а гостиная добавляет к этому расстояние и шум (см. нашу статистику точности распознавания слова активации умными колонками на дальнем поле).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американские домохозяйства с ребёнком 0-8 лет, где есть умная колонка, 2024 против 2020 | 49% против 41% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Американские дети 0-8 лет, которые иногда или часто задают вопросы голосовым помощникам | 21% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Американские дети 3-12 лет, пользующиеся голосовыми помощниками и имеющие собственную умную колонку | 36% | Digital Wellness Lab (Boston Children’s Hospital), Pulse Survey on Voice Assistants and Generative AI 2024 |
| Эти дети, которые включают музыку через голосового помощника не реже одного раза в день | 52% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Эти дети, которые слушают истории через голосового помощника не реже одного раза в день | 34% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Их родители, которые очень или крайне обеспокоены каждым из пунктов: конфиденциальность данных, контакт с посторонними, слежка, реклама | Более 40% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Немецкие домохозяйства с детьми 6-13 лет, где есть голосовой помощник, например Alexa или Google Assistant | Около трети (рост на 9 процентных пунктов по сравнению с 2022 годом) | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Американцы 12 лет и старше, у которых есть умная колонка | Оценка: 112 миллионов | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
Контекст: опрос о голосовых помощниках охватил 1 447 американских родителей, чей ребёнок активно пользуется голосовым помощником (с 18 декабря 2023 года по 3 января 2024 года), поэтому его проценты описывают пользователей, а не всех американских детей. Оценка в 112 миллионов охватывает всех в возрасте 12 лет и старше, а не домохозяйства с детьми.
4. Аудиоплееры без экрана и рынок детского аудио
Целая категория устройств теперь продаёт отсутствие экрана. Специализированные детские аудиоплееры (простые коробки, которыми ребёнок управляет с помощью фигурок, карточек или больших кнопок, без дисплея) стоят в трети немецких семейных домов, а у каждого пятого немецкого ребёнка 6-13 лет есть собственный плеер. Проигрыватель компакт-дисков, версия той же идеи для предыдущего поколения, отступает.
Коммерческий масштаб виден в отчётности компаний. Публичный производитель Toniebox увеличил выручку на 31% в 2025 году, а выручка от аппаратной части Toniebox выросла на 65% в первом полугодии 2026 года, в то время как продажи аудиокниг в США продолжали расти, а детские издания, включая литературу для подростков, вошли в число самых быстрорастущих жанров в 2025 году (Audio Publishers Association, опрос о продажах 2026). Однако притяжение не чисто коммерческое: среди родителей американских детей, которые знают о подкастах, но не слушают их, почти половина говорит, что ребёнок просто предпочитает смотреть, и это барьер, который должен преодолеть каждый аудиопродукт.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Немецкие дети 6-13 лет, у которых есть специализированный детский аудиоплеер (например, Toniebox или Hörbert) | Каждый пятый | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Немецкие домохозяйства с детьми 6-13 лет, где есть проигрыватель компакт-дисков, изменение по сравнению с 2022 годом | Около половины (снижение на 9 процентных пунктов) | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Выручка группы - производителя Toniebox, 2025 | EUR 630,3 миллиона (+31% год к году) | tonies SE, релиз о результатах за 2025 финансовый год, 14 апреля 2026 года |
| Активированные Toniebox по всему миру (заявление самой компании) | Около 11,8 миллиона | tonies SE, релиз о результатах за 2025 финансовый год |
| Выручка от аппаратной части Toniebox, первое полугодие 2026 | EUR 57,2 миллиона (+65%) | tonies SE, результаты за первое полугодие 2026 года, по сообщению Spielwarenmesse |
| Выручка от продаж аудиокниг в США, 2025 | 2,43 миллиарда долларов США (+9%) | Audio Publishers Association, 2026 Sales Survey |
| Взрослые американские слушатели аудиокниг, назвавшие преимуществом ‘альтернативу экранному времени’ | 70% | Audio Publishers Association, потребительский опрос 2026 |
| Американские родители детей 6-12 лет, которые знают о подкастах, не слушали их недавно и говорят, что ребёнок предпочитает смотреть контент | 48% | Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023 |
Замечание о выбросах: данные о выручке взяты из опубликованной финансовой отчётности компании, а число активаций - это показатель самой компании, использующий иное определение, чем число проданных устройств (см. наблюдение по данным в методологии). Показатель преимущества в виде альтернативы экранному времени получен от взрослых слушателей аудиокниг, а не именно от родителей.
5. Аудио, грамотность и обучение: что показывают исследования
Исследовательский довод в пользу аудио сместился от «это не жульничество» к «всё зависит от того, как это используется». По 46 контролируемым сравнениям чтение и слушание в целом давали статистически неразличимое понимание, но чтение сохраняло преимущество в вопросах на умозаключение (вопросах, ответ на которые в тексте подразумевается, а не указан прямо). Добавление аудио к тексту помогало только тогда, когда темп задавался для обучающегося, а контролируемое исследование 2026 года показало, что слабые читатели расширяли словарный запас лишь тогда, когда аудиокниги сочетались с индивидуальной поддержкой (скаффолдинг) (исследование MIT, Developmental Science 2026). Аудио - это опора для обучения, а не его замена.
Сильнее всего данные опросов в части мотивации. Британские дети теперь говорят, что слушать им нравится больше, чем читать, и разрыв больше всего у мальчиков, у которых удовольствие от чтения заметно отстаёт от девочек. Превратить это удовольствие в чтение - открытый вопрос: более трети юных слушателей говорят, что аудио пробудило у них интерес к чтению книг. О стороне декодирования в этой истории см. нашу статистику науки о чтении и результатов обучения фонике.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Британцы 8-18 лет, которым нравится слушать, против тех, кому нравится читать, 2024 | 42,3% против 34,6% | National Literacy Trust, Children and Young People’s Listening in 2024 |
| Британские мальчики 8-18 лет, которым нравится слушать, против тех, кому нравится читать, 2024 | 43,4% против 28,2% | National Literacy Trust, исследование слушания 2024 |
| Британцы 8-18 лет, которые говорят, что слушание пробудило у них интерес к чтению, 2026 | 36,6% | National Literacy Trust, исследование аудиослушания 2026 |
| Понимание прочитанного против понимания на слух по данным 46 исследований (N = 4 687) | g = 0,07, p = 0,23 (надёжной разницы нет) | Clinton-Lisell, Review of Educational Research 2022 |
| Преимущество чтения над слушанием в понимании на уровне умозаключений | g = 0,36, p = 0,02 | Clinton-Lisell, Review of Educational Research 2022 |
| Чтение во время слушания против только чтения: в целом / темп задан экспериментатором / собственный темп (30 исследований, N = 1 945) | g = 0,18 / 0,41 / 0,06 | Clinton-Lisell, Educational Research: Theory and Practice 2023 |
| Третьеклассники и четвероклассники в дистанционном 8-недельном исследовании с аудиокнигами с сопровождающим текстом (средний возраст 9,47 года) | N = 314 | MIT study, Developmental Science 2026 |
| Понимание историй дошкольниками: аудио против иллюстрированного против анимированного формата (27 детей прошли сканирование мозга) | Аудио и иллюстрированный формат равноценны; анимированный ниже (p < 0,05) | Hutton et al., Brain Connectivity 2019 |
Самые свежие доступные данные для двух строк: метаанализ чтения и слушания был опубликован онлайн 29 декабря 2021 года (печатный выпуск 2022 года), а исследование мозга дошкольников с нейровизуализацией относится к 2019 году. Размер эффекта g (g Хеджеса) - это стандартизированная разница между двумя группами, где 0 означает отсутствие разницы. В исследовании с аудиокнигами группа, получавшая только аудиокниги, слушала около 90 минут в неделю, по данным MIT News, 9 апреля 2026 года.
Итоги: детские подкасты и аудио для детей в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Британцы 8-18 лет, слушавшие аудиокниги, подкасты или и то и другое, 2026 | 47,3% | National Literacy Trust, исследование аудиослушания 2026 |
| Британцы 8-18 лет, которым нравится слушать, против тех, кому нравится читать, 2024 | 42,3% против 34,6% | National Literacy Trust, исследование слушания 2024 |
| Американские дети 6-12 лет, когда-либо слушавшие подкаст | 46% | Edison Research, отчёт о детской аудитории подкастов 2023 |
| Американские дети 0-8 лет, когда-либо слушавшие подкаст | 11% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Американские домохозяйства с ребёнком 0-8 лет, где есть умная колонка, 2024 против 2020 | 49% против 41% | Common Sense Media, перепись Common Sense 2025 |
| Немецкие дети 6-13 лет, слушающие аудиокниги или радиоспектакли хотя бы время от времени | 53% | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Немецкие дети 6-13 лет, слушающие подкасты хотя бы время от времени, 2024 против 2022 | 22% против 24% | mpfs, KIM-Studie 2024 |
| Американские дети 3-12 лет, пользующиеся голосовыми помощниками и имеющие собственную умную колонку | 36% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Дети, пользующиеся голосовыми помощниками, которые включают через них музыку не реже одного раза в день | 52% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Дети, пользующиеся голосовыми помощниками, которые слушают через них истории не реже одного раза в день | 34% | Digital Wellness Lab, опрос Pulse 2024 |
| Выручка группы - производителя Toniebox, 2025 | EUR 630,3 миллиона (+31%) | tonies SE, результаты за 2025 финансовый год |
| Выручка от продаж аудиокниг в США, 2025 | 2,43 миллиарда долларов США (+9%) | Audio Publishers Association, опрос о продажах 2026 |
| Взрослые американские слушатели аудиокниг, назвавшие преимуществом ‘альтернативу экранному времени’ | 70% | Audio Publishers Association, потребительский опрос 2026 |
| Понимание прочитанного против понимания на слух по данным 46 исследований | g = 0,07, p = 0,23 | Clinton-Lisell, Review of Educational Research 2022 |
| Дети в дистанционном 8-недельном исследовании словарного запаса с аудиокнигами | N = 314 | исследование MIT, Developmental Science 2026 |
| Понимание у дошкольников: аудио против иллюстрированных против анимированных историй | Аудио и иллюстрированный формат равноценны; анимированный ниже (p < 0,05) | Hutton и соавт., Brain Connectivity 2019 |
Методология и источники
- National Literacy Trust: Children and Young People’s Audio Listening in 2026 (110 114 детей и подростков 8-18 лет, добавлено 27 июля 2026 года); Children and Young People’s Listening in 2024; Audio Stories in the Early Years in 2026 (3 194 родителя и опекуна, добавлено 21 октября 2026 года); Audiobooks in the Home in 2026 (3 000 родителей и опекунов детей 5-18 лет).
- Common Sense Media: The 2025 Common Sense Census: Media Use by Kids Zero to Eight (1 578 родителей детей не старше 8 лет, вероятностная онлайн-панель, проведена с 5 по 29 августа 2024 года; погрешность плюс-минус 2,9 процентного пункта).
- Edison Research: Kids Podcast Listener Report 2023 (1 272 американских родителя детей 6-12 лет, июнь 2023 года, плюс опрос 245 детей-слушателей, проведённый родителями) и The Infinite Dial 2026 (2 050 человек 12 лет и старше, январь 2026 года).
- mpfs (Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest): KIM-Studie 2024 (1 225 детей 6-13 лет и их основной опекун по всей Германии, очные интервью с 18 сентября по 7 ноября 2024 года).
- Digital Wellness Lab, Boston Children’s Hospital: Pulse Survey: Use of Voice Assistants and Generative AI by Children and Families (1 447 американских родителей детей 3-12 лет, опубликовано в феврале 2024 года).
- tonies SE: релиз о результатах за 2025 финансовый год (14 апреля 2026 года); данные за первое полугодие 2026 года по сообщению Spielwarenmesse.
- Audio Publishers Association: Sales and Consumer Surveys (публикации 2026 года, охватывающие продажи 2025 года и февральский опрос 2026 года среди взрослых американцев).
- Clinton-Lisell, V.: Listening Ears or Reading Eyes: A Meta-Analysis of Reading and Listening Comprehension Comparisons, Review of Educational Research 92(4), 2022; Does Reading while Listening to Text Improve Comprehension Compared to Reading Only?, Educational Research: Theory and Practice 34(3), 2023.
- Исследование MIT: Remote Text-Supplemented Audiobook Intervention Supports Children’s Explicit and Incidental Vocabulary Learning, Developmental Science 29(3), 2026; краткое изложение в MIT News, 9 апреля 2026 года.
- Hutton и соавт.: Functional Connectivity of Attention, Visual, and Language Networks During Audio, Illustrated, and Animated Stories in Preschool-Age Children, Brain Connectivity 9(7), 2019.
- Наблюдение по данным: показатели охвата напрямую несопоставимы, поскольку опросы различаются возрастной группой (0-5, 0-8, 3-12, 6-12, 6-13, 8-18), страной и вопросом («когда-либо», «в последний месяц», «хотя бы время от времени»). Американский ориентир по детским подкастам относится к июню 2023 года, и более новой редакции найти не удалось. Отчёт Ofcom об использовании медиа детьми в Великобритании не удалось получить для проверки, и здесь он не используется. По аппаратной части: в релизе производителя Toniebox за 2025 финансовый год упоминается рубеж в 10 миллионов проданных Toniebox в сентябре 2025 года, тогда как в шаблонном описании компании указано около 11,8 миллиона активированных; число активаций мы приводим как заявление самой компании. Владение умными колонками измеряется на разных основаниях (49% американских домохозяйств с маленькими детьми против оценки в 112 миллионов американцев 12 лет и старше), поэтому эти два показателя позволяют сверить направление, а не уровень. В предварительных версиях исследования с аудиокнигами выигрыш в семьях с меньшим доходом описывался более позитивно, чем в опубликованной версии; эта статья следует опубликованной работе. Продажи детских аудиокниг и аудиокниг для подростков сообщались лишь как относящиеся к числу самых быстрорастущих жанров, без опубликованной доли.
Последнее обновление: 6 ноября 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, а следующее обновление ожидается, когда tonies SE опубликует результаты за весь 2026 год, а Ofcom выпустит свой отчёт об использовании медиа детьми за 2027 год.