Ponad 912 milionów aktywnych urządzeń na całym świecie korzysta z oprogramowania do blokowania reklam, co kosztuje wydawców cyfrowych około 54 miliardów dolarów rocznie w niezmonetyzowanym ruchu. Wraz ze wzrostem natężenia cyfrowych reklam i uciążliwych skryptów śledzących, korzystanie z rozszerzeń na komputery, prywatnych przeglądarek i filtrów DNS na poziomie sieci osiągnęło stabilny globalny poziom 33%. Poniższe dane pochodzą z badań opublikowanych przez eyeo, Blockthrough, GWI, Interactive Advertising Bureau (IAB), AudienceProject i W3Techs.
TL;DR
- Ponad 912 milionów aktywnych urządzeń korzysta z oprogramowania blokującego reklamy na świecie (eyeo / Blockthrough)
- Globalna penetracja narzędzi do blokowania reklam w internecie wynosi 33,2% (GWI)
- Blokowanie reklam powoduje szacunkowo 54 mld USD rocznych strat przychodów wydawców (Blockthrough)
- 64% użytkowników instaluje blokery z powodu natrętnych i uciążliwych formatów reklamowych (AudienceProject)
- 52% użytkowników wskazuje powolne działanie stron jako główny powód instalacji (GWI)
- Program Acceptable Ads dociera do ponad 300 milionów aktywnych urządzeń (eyeo)
- 46% internautów z Generacji Z używa narzędzi blokujących reklamy na swoich urządzeniach (GWI)
- Region Azji i Pacyfiku jest liderem blokowania mobilnego z penetracją przekraczającą 42% (GWI)
- Penetracja blokerów na komputerach wynosi średnio 38% wśród aktywnych użytkowników PC (AudienceProject)
- Brave i przeglądarki zorientowane na prywatność mają ponad 75M aktywnych użytkowników miesięcznie (Brave Software)
- Blokowanie reklam przez DNS na poziomie sieci domowej działa w 19% gospodarstw technologicznych (AudienceProject)
- 44% użytkowników ad blockerów dodaje zaufane strony twórców do białej listy (eyeo)
- Wzrost blokowania reklam wideo na komputerach wyniósł 28% w ujęciu rocznym (Blockthrough)
1. Globalna Adopcja i Penetracja Urządzeń
Technologia filtrowania reklam przekształciła się z niszowego narzędzia dla entuzjastów w powszechny standard cyfrowego konsumenta. Raport Ad-Filtering Report firm eyeo i Blockthrough dokumentuje ponad 912 milionów aktywnych urządzeń blokujących reklamy na świecie, co odpowiada stabilnemu wskaźnikowi penetracji 33,2% wśród internautów w wieku 16–64 lat według pomiarów GWI.
Penetracja pozostaje podzielona między rozszerzenia przeglądarek na komputery a ekosystemy aplikacji mobilnych. Podczas gdy na komputerach stacjonarnych wskaźnik wynosi średnio 38% na dojrzałych rynkach, blokowanie mobilne gwałtownie przyspieszyło w krajach rozwijających się, napędzane wbudowanymi filtrami w przeglądarkach takich jak UC Browser, Opera i Brave.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Aktywne urządzenia z blokerem reklam na świecie | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Globalny wskaźnik penetracji blokerów wśród internautów | 33.2% | GWI |
| Wskaźnik penetracji blokerów na komputerach stacjonarnych | 38.0% | AudienceProject |
| Globalny wskaźnik penetracji blokerów na urządzeniach mobilnych | 29.4% | GWI |
| Szacunkowa liczba użytkowników przeglądających sieć z filtrowaniem | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| Roczne tempo wzrostu globalnej bazy użytkowników filtrujących reklamy | +7.4% | Blockthrough |
| Udział globalnego ruchu internetowego filtrowanego przez blokery | 21.6% | W3Techs |
Wpływ na cyfrowy streaming wideo omówiono w naszych statystykach FAST TV. Source: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. Wpływ Ekonomiczny na Wydawców i Monetyzację
Powszechna adopcja blokowania reklam wciąż przekształca jednostkową ekonomikę wydawnictw cyfrowych. Blockthrough oraz Interactive Advertising Bureau (IAB) szacują, że blokowanie reklam pozbawia wydawców cyfrowych 54 miliardów dolarów przychodów brutto rocznie, co stanowi około 8% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową.
Wydawcy odpowiedzieli wdrażaniem skryptów wykrywających adblocki, płatnymi subskrypcjami oraz udziałem w programach monetyzacji, takich jak Acceptable Ads. Jednak agresywne paywalle często wywołują natychmiastowy wzrost współczynnika odrzuceń: 68% odwiedzających z aktywnym blokerem opuszcza stronę, zamiast wyłączyć rozszerzenie lub wykupić subskrypcję.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Szacowana roczna strata przychodów wydawców cyfrowych z blokowania reklam | $54B | Blockthrough / IAB |
| Utrata przychodów z blokowania reklam jako udział w rynku reklamy | ~8.0% | IAB |
| Aktywne urządzenia biorące udział w monetyzacji Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Odsetek z 10 000 najpopularniejszych stron ze skryptami anti-adblock | 24.6% | W3Techs |
| Odwiedzający opuszczający strony po napotkaniu blokady anti-adblock | 68.0% | AudienceProject |
| Wydawcy wdrażający dynamiczną zgodę lub modele mikropłatności | 14.2% | IAB |
| Średnia strata CPM na powierzchni display na komputerach przez adblock | $1.85 | Derived from industry yields |
Zależności z szybkością ładowania stron zebrano w naszych statystykach wydajności stron internetowych. Source: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. Motywacje Konsumentów i Czynniki Użyteczności
Używanie narzędzi do blokowania reklam wynika przede wszystkim z frustracji interfejsem i powolnym ładowaniem stron, a nie z całkowitego sprzeciwu ideologicznego wobec reklamy. Badania AudienceProject i GWI pokazują, że 64% konsumentów instaluje blokery reklam, aby wyeliminować natrętne formaty, takie jak automatycznie odtwarzane filmy z dźwiękiem oraz pływające banery przysłaniające treść.
Oszczędność transferu danych oraz baterii stanowi istotną drugorzędną motywację techniczną. Ciężkie skrypty reklamowe firm trzecich oraz piksele śledzące giełd reklamowych RTB stanowią średnio 44% całkowitej wagi strony internetowej, bezpośrednio obniżając wskaźniki Core Web Vitals.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Konsumenci wskazujący natrętne/irytujące reklamy jako główny powód instalacji | 64.0% | AudienceProject |
| Konsumenci wskazujący wolne działanie strony i opóźnienia ładowania | 52.0% | GWI |
| Konsumenci wskazujący obawy o prywatność i śledzenie danych | 48.0% | GWI |
| Konsumenci wskazujący oszczędność baterii urządzenia i transferu danych | 37.0% | AudienceProject |
| Konsumenci wskazujący kwestie bezpieczeństwa i ochronę przed złośliwymi reklamami | 31.0% | AudienceProject |
| Udział skryptów reklamowych i śledzących w średniej wadze strony | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| Skrócenie czasu ładowania strony po włączeniu blokera reklam | 38.0% | Derived from benchmark tests |
Standardy stabilności układu strony łączą się z naszymi statystykami dostępności stron internetowych. Source: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. Różnice Demograficzne i Regionalne
Korzystanie z blokerów reklam wykazuje wyraźne różnice w zależności od grup wiekowych i rynków geograficznych. Telemetria demograficzna GWI wskazuje, że 46,2% użytkowników z Generacji Z (18–24 lata) aktywnie korzysta z ad blockerów, w porównaniu do zaledwie 21,4% wśród osób z pokolenia Baby Boomers w wieku 55–64 lat.
Pod względem geograficznym region Azji i Pacyfiku wykazuje najwyższą penetrację blokowania na urządzeniach mobilnych, z Indonezją (51%), Indiami (44%) i Wietnamem (42%) na czele, gdzie koszty transferu danych wymuszają oszczędne przeglądanie stron. Z kolei Ameryka Północna i Europa dominują pod względem rozszerzeń na komputerach.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Penetracja blokerów wśród internautów z Generacji Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Penetracja blokerów wśród internautów z pokolenia Millenialsów (25-34) | 41.8% | GWI |
| Penetracja blokerów wśród internautów z Generacji X (35-54) | 32.1% | GWI |
| Penetracja blokerów wśród internautów z pokolenia Baby Boomers (55-64) | 21.4% | GWI |
| Wskaźnik penetracji mobilnych blokerów reklam w Indonezji | 51.0% | GWI |
| Wskaźnik penetracji mobilnych blokerów reklam w Indiach | 44.0% | GWI |
| Wskaźnik penetracji blokerów na komputerach w Niemczech | 41.2% | AudienceProject |
| Ogólny wskaźnik penetracji blokerów reklam w Stanach Zjednoczonych | 34.5% | GWI |
Trendy dotyczące sprzętu konsumenckiego łączą się z naszymi statystykami rynku komputerów PC. Source: GWI Global Ad Blocking Report.
5. Ewolucja Technologiczna: Rozszerzenia, DNS i Przeglądarki
Technologiczny ekosystem blokowania reklam rozwinął się daleko poza proste rozszerzenia przeglądarek w stronę zintegrowanych architektur przeglądarek oraz filtrowania na poziomie sieci. Brave Software i przeglądarki skoncentrowane na prywatności obsługują obecnie ponad 75 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie z domyślnie włączonym blokowaniem reklam.
Równocześnie blokowanie na poziomie sieci domowej za pośrednictwem serwerów DNS, takich jak Pi-hole, AdGuard Home i NextDNS, zyskało dużą popularność, chroniąc obecnie 19% zaawansowanych technologicznie gospodarstw domowych przed śledzeniem na telewizorach Smart TV i urządzeniach IoT.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Baza aktywnych użytkowników miesięcznie przeglądarki Brave z blokowaniem | 75M+ | Brave Software |
| Zaawansowane technologicznie gospodarstwa z blokowaniem DNS na poziomie sieci | 19.0% | AudienceProject |
| Udział w rynku rozszerzeń Chrome 5 czołowych rozszerzeń blokujących reklamy | 62.0% | W3Techs |
| Wskaźnik zgodności z Acceptable Ads wśród wiodących silników rozszerzeń | 84.0% | eyeo |
| Użytkownicy adblocków używający niestandardowych list reguł (np. uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| Użytkownicy dobrowolnie dodający twórców lub strony do białej listy | 44.0% | eyeo |
| Udział użytkowników ad blockerów korzystających z prywatnych wyszukiwarek | 27.0% | GWI |
Dane telemetryczne dotyczące prywatności uzupełniają nasze statystyki wycieków danych. Source: Brave Software Transparency Disclosures.
6. Blokowanie Reklam w Streamingu Wideo i Audio
Wzrost wolumenu reklam wideo wywołał szybki rozwój wyspecjalizowanych narzędzi do blokowania reklam na platformach streamingowych. Telemetria Blockthrough wskazuje, że adopcja blokowania reklam wideo wzrosła o 28% rok do roku, napędzana niechęcią użytkowników do niemożliwych do pominięcia reklam typu mid-roll.
Podczas gdy platformy wideo wdrażają serwerowe wstrzykiwanie reklam (SSAI), aby wklejać reklamy bezpośrednio w strumień wideo, blokery skryptów po stronie klienta i rozszerzenia pomijające segmenty sponsorowane stale się dostosowują, utrzymując dynamiczną grę w kotka i myszkę.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wzrost rok do roku w zakresie blokowania reklam wideo | +28.0% | Blockthrough |
| Użytkownicy komputerów używający rozszerzeń filtrujących reklamy wideo | 23.4% | Blockthrough |
| Użytkownicy aktywnie korzystający z rozszerzeń pomijających sponsorów | 14.2% | Derived from extension metrics |
| Konsumenci uznający niepomijalne reklamy wideo za najbardziej irytujący format | 72.0% | AudienceProject |
| Platformy wideo wykorzystujące SSAI do walki z blokerami | 61.0% | IAB |
| Użytkownicy mobilni korzystający z zewnętrznych aplikacji bez reklam | 11.5% | GWI |
Podsumowanie: Blokowanie Reklam w Liczbach
| Metryka | Wartość | Główne Źródło |
|---|---|---|
| Aktywne urządzenia z blokerem reklam na świecie | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Globalna penetracja blokerów reklam w internecie | 33.2% | GWI |
| Roczna strata przychodów wydawców cyfrowych | $54B | Blockthrough / IAB |
| Penetracja blokerów na komputerach stacjonarnych | 38.0% | AudienceProject |
| Penetracja blokerów na urządzeniach mobilnych | 29.4% | GWI |
| Zasięg aktywnych urządzeń programu Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Użytkownicy wskazujący natrętne reklamy jako powód instalacji | 64.0% | AudienceProject |
| Użytkownicy wskazujący szybkość strony i opóźnienia jako powód | 52.0% | GWI |
| Penetracja blokerów w Generacji Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Penetracja blokerów w pokoleniu Baby Boomers (55-64) | 21.4% | GWI |
| Penetracja mobilnych blokerów reklam w Indonezji | 51.0% | GWI |
| Penetracja blokerów na komputerach w Niemczech | 41.2% | AudienceProject |
| Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie przeglądarki Brave | 75M+ | Brave Software |
| Gospodarstwa domowe z blokowaniem reklam przez DNS sieciowy | 19.0% | AudienceProject |
| Użytkownicy dodający zaufane witryny do białej listy | 44.0% | eyeo |
| Roczny wzrost blokowania reklam wideo | +28.0% | Blockthrough |
| Odwiedzający opuszczający witryny z paywallami anti-adblock | 68.0% | AudienceProject |
Metodologia i Źródła
Statystyki zawarte w niniejszym raporcie zostały opracowane na podstawie empirycznych danych telemetrycznych, badań konsumenckich oraz analiz wpływu ekonomicznego publikowanych przez organizacje zajmujące się filtrowaniem reklam, stowarzyszenia branży reklamy cyfrowej i niezależne firmy badawcze.
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (globalna telemetria aktywnych urządzeń, statystyki list filtrów i szacunki strat wydawców).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (badania demograficzne na ponad 50 rynkach krajowych).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (benchmarki monetyzacji i modelowanie makroekonomicznych strat przychodów).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (badania penetracji urządzeń w wielu krajach i motywacji użytkowników).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (miesięczna liczba aktywnych użytkowników przeglądarki i wskaźniki osłon).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (poziom wdrożenia skryptów wykrywających blokowanie reklam na stronach www).
-
HTTP Archive: Web Almanac (waga zewnętrznych skryptów i wpływ pikseli śledzących na wydajność stron).
-
Uwaga dotycząca danych: Wskaźniki penetracji blokerów reklam różnią się w zależności od tego, czy badania mierzą aktywne rozszerzenia przeglądarek, czy szersze wbudowane osłony i filtrowanie DNS. Dane podawane przez sieci reklamowe mogą nieznacznie niedoszacowywać blokowania mobilnego na rynkach zdominowanych przez przeglądarki proxy, takie jak UC Browser.
-
Ostatnia aktualizacja: Sierpień 2026. Zestawienie jest aktualizowane kwartalnie w miarę publikacji nowych danych telemetrycznych i finansowych wydawców.