2025 brauchte ein Song auf dem Weg zum Hit im Schnitt 48 Tage, um 100.000 TikTok-Posts zu erreichen, gegenüber rund 340 Tagen bei den Veröffentlichungen von 2020 (Chartmetric, How-Music-Charts-Analyse 2025). Tempo ist jedoch nicht dasselbe wie Nachfrage: 87% der Konsumenten hören Musik in sozialen Medien, doch fast die Hälfte streamte im letzten Monat nichts davon (MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025), und die obersten 10% der Songs vereinen 96% aller TikTok-Videoerstellungen auf sich (Winkler et al., arXiv 2026). Als Universal Music 2024 für drei Monate seinen Katalog von TikTok abzog, legten populäre Songs bei den täglichen Streams auf Spotify und YouTube tatsächlich um 2 bis 3% zu (Cheng, Ofek und Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024). Diese Zusammenstellung behandelt, wie sich Sounds verbreiten und konvertieren, nicht Untertitelgewohnheiten, die wir in unseren Statistiken zu Untertiteln in Kurzvideos verfolgen. Wir haben Daten von Chartmetric, MIDiA Research, Luminate, IFPI, TikToks eigenen Berichten, YouTube sowie begutachteten Studien und Preprints auf arXiv, vom Marketing Science Institute und von der ICIS zusammengeführt.
TL;DR
- Die durchschnittliche Zeit, bis ein Hit 100.000 TikTok-Posts erreicht, sank von rund 340 Tagen (2020) auf 48 Tage (2025) (Chartmetric 2025).
- Zu jedem TikTok-Post gehören heute rund 275 Spotify-Streams bei den Veröffentlichungen von 2025, gegenüber rund 738 bei denen von 2020 (Chartmetric 2025).
- Die obersten 10% der Songs vereinen 96% der TikTok-Videoerstellungen, aber 76% der Spotify-Streams auf sich (Winkler et al., arXiv 2026).
- 84% der Einsteiger in die Billboard Global 200 von 2024 gingen laut einer von der Plattform beauftragten Studie zuerst auf TikTok viral (TikTok Music Impact Report 2025).
- Fast die Hälfte der Konsumenten streamte im letzten Monat keine Musik, die sie in sozialen Medien gehört hatte (MIDiA Research 2025).
- 82% der 16- bis 24-Jährigen nannten Kurzvideos als Weg, sich mit Musik zu beschäftigen, die wichtigste Methode in dieser Altersgruppe (IFPI Engaging with Music 2023).
- 36% der wöchentlichen Rockhörer in den USA entdeckten 2025 Musik über Kurzvideos (Luminate 2025 Year-End Music Report).
- Populäre Songs, die 2024 von TikTok entfernt wurden, legten bei den täglichen Streams auf Spotify und YouTube um 2 bis 3% zu (Cheng, Ofek und Yoganarasimhan 2024).
- YouTube Shorts verdreifachte im Januar 2024 die Zahl der einzelnen Zuschauer des durchschnittlichen Künstlers (YouTube, Lyor’s Letter 2024).
- Die Popularität auf TikTok ging dem Suchinteresse bei 10 von 30 getesteten älteren Songs voraus (Matos et al., arXiv 2024).
1. Wie schnell sich ein Sound verbreitet und wie wenige Sounds gewinnen
Virale Verbreitung ist zugleich billiger und weniger aussagekräftig geworden. Eine Veröffentlichung von 2025 erreichte im Schnitt in 48 Tagen 100.000 TikTok-Posts, etwa siebenmal schneller als eine von 2020 (340 Tage geteilt durch 48 Tage ergibt etwa 7,1), doch zu jedem Post gehören heute weit weniger Spotify-Streams. Der Engpass hat sich verlagert: Es geht nicht mehr darum, dass ein Sound kopiert wird, sondern darum, dass dieses Kopieren außerhalb der App etwas bedeutet.
Auch die Wiederverwendung ist extrem konzentriert. Dasselbe oberste Dezil an Songs, das das Hören dominiert, dominiert die Erstellung noch stärker: Wer einen Trend-Sound wählt, schließt sich einer weit dichteren Menge an, als die Streaming-Charts vermuten lassen. Um aufzufallen, konkurriert ein Sound heute mit einer Handvoll Tracks, die fast die gesamte Wiederverwendung aufsaugen. Die Viralitätsanalyse verfolgt von 2020 bis 2025 pro Veröffentlichungsjahr 49 Songs, es handelt sich also um Durchschnittswerte der größten Songs, nicht typischer Uploads.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Durchschnittliche Tage, bis eine Veröffentlichung von 2020 100.000 TikTok-Posts erreichte | Rund 340 Tage | Chartmetric, How-Music-Charts-Viralitätsanalyse 2025 |
| Durchschnittliche Tage, bis eine Veröffentlichung von 2025 100.000 TikTok-Posts erreichte | 48 Tage | Chartmetric, How-Music-Charts-Viralitätsanalyse 2025 |
| Spotify-Streams pro TikTok-Post, Songs mit Veröffentlichung 2020 | Rund 738 | Chartmetric, How-Music-Charts-Viralitätsanalyse 2025 |
| Spotify-Streams pro TikTok-Post, Songs mit Veröffentlichung 2025 | Rund 275 | Chartmetric, How-Music-Charts-Viralitätsanalyse 2025 |
| Anteil der TikTok-Videoerstellungen, den die obersten 10% der Songs auf sich vereinen | 96% | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
| Anteil der Spotify-Streams, den dieselben obersten 10% der Songs auf sich vereinen | 76% | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Die Lücke zwischen 96% und 76% ist der entscheidende Kontext: Eine Videoerstellung (ein neues Video, das einen Sound wiederverwendet) ist ein weit stärker an der Spitze konzentriertes Verhalten als ein Stream. Das zugrunde liegende Paper nutzt diesen ausgeprägten Tail als zentrales Argument dafür, die Effekte bei den wirtschaftlich relevanten Songs zu messen und nicht beim durchschnittlichen Song.
2. Vom viralen Sound zum Chart-Hit
Die stärksten Chart-Behauptungen kommen von der Plattform selbst und sollten auch so gelesen werden. Eine von der Plattform beauftragte Studie besagt, dass 84% der Songs, die 2024 in die Billboard Global 200 einstiegen, zuerst auf TikTok viral gingen, und der Jahresrückblick der Plattform von 2025 nennt für 8 der 10 Billboard-Nummer-eins-Songs des Jahres 2025 zuvor einen viralen TikTok-Moment. Keine der beiden Zahlen veröffentlicht ihre Definition von “viral”, sie zeigen also Korrelation und zeitliche Abfolge, nicht Ursache.
Unabhängige Umfragedaten fallen bescheidener aus. In einer globalen Umfrage unter 10.000 Personen belegt TikTok als Entdeckungsort den dritten Platz, hinter YouTube und Audio-Streaming-Diensten. Eine separate US-Umfrage zeigt, dass die Nutzerbasis groß, aber nicht dominant ist: Rund ein Drittel der Social-Media-Nutzer verwendet TikTok zur Musikentdeckung und -beschäftigung, und etwa die Hälfte der musikorientierten TikTok-Nutzer gab an, Zeit zu Shorts und Reels zu verlagern, falls TikTok verschwände. Der Chart-Einfluss ist real, verteilt sich aber auf mehrere Plattformen. Die beauftragte Studie ist in der Ankündigung der Plattform selbst zusammengefasst.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Einsteiger in die Billboard Global 200 von 2024, die vor dem Charteinstieg auf TikTok viral gingen | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (von der Plattform beauftragt) |
| Billboard-Nummer-eins-Songs von 2025, die zuvor einen viralen TikTok-Moment hatten | 8 von 10 | TikTok Year in Music 2025 (Behauptung der Plattform) |
| Durchschnittliches Woche-zu-Woche-Wachstum der On-Demand-Streams, Künstler, deren Streams sich mit der TikTok-Aktivität bewegen, gegenüber anderen Künstlern | 11% gegenüber 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (von der Plattform beauftragt) |
| Konsumenten, die die jeweilige Plattform unter ihren drei wichtigsten Orten der Musikentdeckung nennen: YouTube gegenüber Streaming-Diensten gegenüber TikTok | 52% gegenüber 40% gegenüber 37% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| US-Social-Media-Nutzer, die TikTok sowohl zum Entdecken neuer Musik als auch zur Beschäftigung mit Musikinhalten nutzen (2. Quartal 2025) | Rund ein Drittel | Luminate-Insights-Umfrage, 2. Quartal 2025 |
| Musikorientierte US-TikTok-Nutzer, die bei einem TikTok-Verbot wahrscheinlich mehr Zeit auf YouTube Shorts und Instagram Reels verbringen würden | Etwa die Hälfte | Luminate-Insights-Umfrage, 2. Quartal 2025 |
Kontext: Die Fragen der US-Umfrage sind in dieser Analyse zur Musikentdeckung ohne TikTok zusammengefasst; die Befragung fand im Mai und Juni 2025 statt.
3. Alte Songs, neue Sounds: die Wiederbelebung des Katalogs
Die Wiederverwendung in Kurzvideos interessiert sich nicht dafür, wann ein Song erschienen ist. TikToks Track des Jahres 2025 war eine Aufnahme aus den 1960er-Jahren, Connie Francis’ “Pretty Little Baby”, 28,4 Millionen Mal verwendet und mit über 68,6 Milliarden Aufrufen. Im selben Jahr sanken die US-Streams aktueller Musik (Tracks, die höchstens 18 Monate alt sind) um 1,6%. Neuheit ist nicht mehr das wichtigste Ticket für eine Trend-Sound-Liste, und die Wiederverwendung durch Creator kann einer alten Aufnahme ein zweites Leben schenken.
Die akademische Evidenz für eine Wiederbelebung ist schmaler, aber real. Matos und Kollegen gingen von 1.989 Songs aus, die TokBoard erfasst, einer Website, die die Popularität von Songs auf TikTok im Zeitverlauf misst, und behielten nach dem Entfernen von Songs mit Störfaktoren 30 ältere Songs. Granger-Kausalitätstests (eine statistische Prüfung, ob eine Zeitreihe zur Vorhersage einer anderen beiträgt) ergaben, dass die Popularität auf TikTok dem Google-Suchinteresse bei 10 davon vorausging. Das Paper ist ein Preprint mit vorläufigen Ergebnissen, veröffentlicht auf arXiv als 2411.01239.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Verwendungen von “Pretty Little Baby” (Connie Francis, Aufnahme aus den 1960er-Jahren), TikTok-Track des Jahres 2025 | 28,4 Millionen Verwendungen, über 68,6 Milliarden Aufrufe | TikTok Year in Music 2025 (Plattformdaten) |
| Veränderung der US-On-Demand-Streams aktueller Musik (Tracks bis 18 Monate alt), 2025 gegenüber 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| 16- bis 44-Jährige, die angeben, gern ältere Musik zu entdecken | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Von TokBoard für die Studie zur Repopularisierung erfasste Songs (Daten bis 19. Mai 2022) | 1.989 Songs | Matos et al., arXiv 2411.01239, 2024 |
| Ältere Songs mit Granger-Kausalitätsbeleg dafür, dass die TikTok-Popularität dem Suchinteresse vorausging | 10 von 30 getesteten | Matos et al., arXiv 2411.01239, 2024 |
| Effekt auf ältere und weniger beworbene Songs, als UMG-Musik 2024 TikTok verließ | Der Streaming-Konsum ging zurück | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
Aktuellste verfügbare Daten: Engaging with Music 2023, basierend auf über 43.000 Befragten im Alter von 16 bis 64 Jahren in 26 Ländern (Pressemitteilung zur Studie).
4. Der Lizenztest: Was geschah, als UMG seine Sounds abzog
Vom 1. Februar bis 1. Mai 2024 war der Katalog der Universal Music Group nach gescheiterten Lizenzverhandlungen von TikTok entfernt, was Forschenden ein seltenes natürliches Experiment bot: dieselben Songs mit und ohne Wiederverwendung in Kurzvideos. Cheng, Ofek und Yoganarasimhan stellten fest, dass populäre Songs, die von TikTok entfernt wurden, bei den täglichen Streams auf Spotify und YouTube um 2 bis 3% zulegten, während Songs von Künstlern, die die App nur teilweise verließen und nicht auf TikTok waren, 1 bis 3% verloren. Zusammengenommen wirkt die Wiederverwendung in Kurzvideos weniger wie ein Hit-Macher und mehr wie ein Entdeckungskanal für Songs, die noch nicht berühmt sind.
Die zweite große Studie änderte zwischen den Fassungen ihre Kernaussage. Ihre Autoren berichteten zunächst von einem Anstieg der Streams der betroffenen Songs um 2 bis 3% (Mai 2024), doch die aktuelle Fassung (Mai 2026), die sich auf Ergebnisse mit schwerem Verteilungsrand konzentriert und den TikTok-Ausfall in den USA 2025 als Gegenprobe hinzunimmt, kommt zu dem Schluss, dass der Verlust des TikTok-Zugangs die Spotify-Nachfrage nach UMG-Titeln senkte, konzentriert auf virale Songs. Einen verwandten Blick darauf, was geschieht, wenn die Lizenzierung auf Live-Plattformen scheitert, bieten unsere Statistiken zu Urheberrechts-Stummschaltungen beim Livestreaming.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Zeitraum, in dem UMG-Musik von TikTok entfernt war | 1. Februar bis 1. Mai 2024 | Zusammenfassung von HBS Working Knowledge zu Cheng, Ofek und Yoganarasimhan, 2025 |
| Anteil von TikTok am Gesamtumsatz von UMG 2023, laut Angabe von UMG | Rund 1% | Offener Brief von UMG, Januar 2024, wie von HBS Working Knowledge 2025 berichtet |
| Veränderung der täglichen Spotify- und YouTube-Streams populärer, von TikTok entfernter Songs | +2% bis 3% | Cheng, Ofek und Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Veränderung der Streams von Songs außerhalb von TikTok bei Künstlern mit nur teilweisen TikTok-Katalogen | -1% bis 3% | Cheng, Ofek und Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Von der Stichprobe der zweiten Studie abgedeckte Streaming-Märkte | Fast 50% der USA und 94% des deutschen Streaming-Marktes | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Schätzung der ersten Fassung: Veränderung der Streams auf Audio-Plattformen bei von TikTok entfernten Songs | +2% bis 3% | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Schluss der aktuellen Fassung: Effekt des Verlusts des TikTok-Zugangs auf die Spotify-Nachfrage nach UMG-Titeln | Geringere Nachfrage, konzentriert auf virale Songs | Winkler et al., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Die vollständige Studienbeschreibung findet sich im Beitrag von HBS Working Knowledge und auf der Seite des Working Papers des Marketing Science Institute.
5. Vom Hören eines Sounds zum Streamen: die Konversionslücke
Die Reichweite ist nahezu universell; die Konversion ist es nicht. Fast die Hälfte der Konsumenten streamte im letzten Monat keine Musik, die sie in sozialen Medien gehört hatte, und von den Menschen, die einem Künstler nach der Entdeckung auf TikTok folgten, hörten nur 26% mehr Musik dieses Künstlers, gegenüber 45% bei anderen sozialen Plattformen. Ein Trend-Sound kann Millionen Mal als kurzer Loop gehört werden, ohne je zu einem Song in der Bibliothek von irgendjemandem zu werden.
Die Plattformen wissen das und haben Brücken gebaut. TikToks Speichern-für-Streaming-Button verzeichnete in zwölf Monaten mehr als 6 Milliarden Speicherungen, und YouTube sagt, Shorts brächten den meisten neuen Abonnenten für Künstler, die sie posten. Doch Umfragedaten deuten darauf hin, dass weniger als ein Drittel der TikTok-Nutzer diesen Button je gedrückt hat, die Brücke trägt also den Verkehr einer Minderheit von Vielnutzern. Die zugrunde liegende Umfrage wird in dieser Veröffentlichung zu Viralität und Fandom beschrieben.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Konsumenten, die Musik in sozialen Medien hören | 87% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Konsumenten, die im letzten Monat keine in sozialen Medien gehörte Musik streamten | Fast die Hälfte | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Nach dem Folgen mehr von einem Künstler gehört: TikTok-Follower gegenüber Followern auf anderen sozialen Plattformen | 26% gegenüber 45% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Mehr Streaming eines neu entdeckten Künstlers: Menschen, deren liebster Entdeckungsort Streaming ist, gegenüber TikTok | 74% gegenüber 48% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| TikTok-Nutzer, die je die Funktion zum Speichern in der Musik-App genutzt haben | Weniger als ein Drittel | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Über TikToks Add to Music App in Streaming-Diensten gespeicherte Tracks, April 2025 bis April 2026 | Mehr als 6 Milliarden | TikTok Newsroom, 24. April 2026 (Plattformdaten) |
| Veränderung der Zahl einzelner Zuschauer des durchschnittlichen Künstlers, zugeschrieben YouTube Shorts, Januar 2024 | Verdreifacht | YouTube, Lyor’s Letter, 15. Februar 2024 |
| Anteil neuer Kanalabonnenten aus Shorts-Posts, auf Shorts aktive Künstler (Durchschnitt Januar 2024) | Über 60% | YouTube, Lyor’s Letter, 15. Februar 2024 |
YouTubes Zahlen stammen aus Lyor Cohens Brief an Künstler vom Februar 2024. Die Zahl der TikTok-Speicherungen deckt ein anderes Zeitfenster ab als frühere Meilensteine, die Reihe ist also nicht kumulativ (siehe den Daten-Hinweis unten).
6. Wer Sounds wiederverwendet und welche Art von Audio gewinnt
Für jüngere Nutzer sind Kurzvideos zuerst ein Musikformat und erst danach ein Videoformat. Musik steht bei 54% der gesamten Zeit in Kurzvideo-Apps im Mittelpunkt, und 82% der 16- bis 24-Jährigen nutzen Kurzvideos, um sich mit Musik zu beschäftigen, mehr als jeden anderen Weg. Auch das Genre spielt eine Rolle: Fans von J-Pop und K-Pop, Hip-Hop und Latin-Musik posten deutlich wahrscheinlicher eigene Clips als der durchschnittliche Hörer, während Rockfans zunehmend über Kurzvideos entdecken.
Die Angebotsseite erklärt, warum sich Creator auf wenige bekannte Sounds stützen: 106.000 neue Tracks erreichen täglich die Streaming-Dienste, die Trend-Sound-Liste wirkt also als Filter. Originalaudio spielt weiterhin eine Rolle. Eine Studie zu Videos indonesischer Lebensmittel- und Getränkemarken ergab, dass Originalsounds Likes und Shares erhöhten, was zur Praxis von Creators passt, die eigene Sprachaufnahmen, Sketche oder Charakterstimmen mit Werkzeugen wie Stimmeffekten für Streamer aufnehmen, statt einen lizenzierten Hook zu leihen. Lizenzierte Bibliotheksmusik liegt dazwischen; unsere Statistiken zu Produktionsmusik-Bibliotheken behandeln diesen Markt. Die Genre-Zahlen stammen aus dieser Kurzvideo-Forschung zum Posten nach Genre, die Daten zur Songlänge aus dieser Analyse kürzerer Songs.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Anteil der Zeit in Kurzvideo-Apps, der auf Videos entfällt, in denen Musik im Mittelpunkt steht | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 16- bis 24-Jährige, die sich über Kurzvideos mit Musik beschäftigen, gegenüber Audio-Streaming | 82% gegenüber 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Wöchentliche US-Rockhörer, die 2025 Musik über Kurzvideos entdeckten | 36% (20% höher als der Wert des Vorjahres) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Um wie viel wahrscheinlicher J-Pop- und K-Pop-Fans auf Kurzvideo-Plattformen posten als der durchschnittliche US-Musikhörer | 59% wahrscheinlicher | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| Um wie viel wahrscheinlicher Hip-Hop-/Rap- und Latin-Hörer auf Kurzvideo-Plattformen posten als der durchschnittliche US-Musikhörer | 41% wahrscheinlicher | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| Pro Tag an Streaming-Dienste gelieferte neue Tracks 2025 | 106.000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Durchschnittliche Länge eines Songs in den Spotify-Charts 2024 | Rund 3 Minuten (fast 15 Sekunden kürzer als 2023, 30 Sekunden kürzer als 2019) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| Effekt der Nutzung eines Originalsounds (statt eines geliehenen Tracks) auf Likes und Shares von Markenvideos | Positiv | Wahid, Karjaluoto und Taiminen, ICIS 2022 |
Aktuellste verfügbare Daten: Die IFPI-Zahlen stammen aus Engaging with Music 2023, und der ICIS-Befund stammt aus einem Paper von 2022 zu 10 indonesischen Marken (ICIS-2022-Tagungsband); beide sind als Richtwerte zu verstehen.
Zusammenfassung: Trend-Sounds und Audio-Wiederverwendung in Kurzvideos in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Durchschnittliche Tage, bis ein Hit 100.000 TikTok-Posts erreicht, Veröffentlichungen 2020 gegenüber 2025 | Rund 340 gegenüber 48 | Chartmetric 2025 |
| Oberste 10% der Songs: Anteil an den TikTok-Videoerstellungen gegenüber Anteil an den Spotify-Streams | 96% gegenüber 76% | Winkler et al. 2026 |
| Einsteiger in die Billboard Global 200 von 2024, die zuerst auf TikTok viral gingen | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (von der Plattform beauftragt) |
| Billboard-Nummer-eins-Songs von 2025 mit vorherigem viralem TikTok-Moment | 8 von 10 | TikTok Year in Music 2025 (Behauptung der Plattform) |
| Konsumenten, die Musik in sozialen Medien hören | 87% | MIDiA Research 2025 |
| Konsumenten, die im letzten Monat keine in sozialen Medien gehörte Musik streamten | Fast die Hälfte | MIDiA Research 2025 |
| Über TikToks Add to Music App gespeicherte Tracks, April 2025 bis April 2026 | Mehr als 6 Milliarden | TikTok Newsroom 2026 |
| US-On-Demand-Streams aktueller Musik, 2025 gegenüber 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Ältere Songs, bei denen die TikTok-Popularität dem Suchinteresse vorausging | 10 von 30 | Matos et al. 2024 |
| Tägliche Streams populärer, 2024 von TikTok entfernter Songs | +2% bis 3% | Cheng, Ofek und Yoganarasimhan 2024 |
| Streams von Songs außerhalb von TikTok bei teilweise abgezogenen Künstlern | -1% bis 3% | Cheng, Ofek und Yoganarasimhan 2024 |
| Auf Musik ausgerichteter Anteil der Zeit in Kurzvideo-Apps | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 16- bis 24-Jährige, die sich über Kurzvideos mit Musik beschäftigen | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Wöchentliche US-Rockhörer, die Musik über Kurzvideos entdecken, 2025 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Zahl einzelner Zuschauer des durchschnittlichen Künstlers, zugeschrieben YouTube Shorts, Januar 2024 | Verdreifacht | YouTube 2024 |
Methodik und Quellen
- Chartmetric, How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (7. November 2025) und Why Songs Seem Shorter (3. April 2025, unter Verweis auf den Chartmetric 2024 Year in Music Report).
- Winkler, Hotz-Behofsits, Wlömert, Papies und Liaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv, v3 vom 22. Mai 2026) und die erste Fassung desselben Papers (23. Mai 2024).
- Cheng, Ofek und Yoganarasimhan: The Value of Silence, über die Seite des Working Papers des Marketing Science Institute (9. Juli 2024) und HBS Working Knowledge (5. März 2025), das auch die Aussage von UMG zu 1% des Umsatzes wiedergibt.
- Matos, Galuppo, Cordeiro und Figueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv, 2. November 2024).
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (16. September 2025, Umfrage unter 10.000 Konsumenten).
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (Januar 2026; der Bericht ist nicht frei zugänglich, Zahlen wie von Hypebot berichtet), What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (9. September 2025) und Short-Form Gains New Heights (3. September 2024).
- TikTok: Ankündigung des Music Impact Report mit Luminate (13. Februar 2025), Year in Music 2025 (9. Dezember 2025) und 6 Milliarden mit Add to Music App gespeicherte Tracks (24. April 2026). Alle sind von der Plattform veröffentlicht oder beauftragt.
- IFPI: Engaging with Music 2023 über die IFPI-Pressemitteilung (11. Dezember 2023) und die Berichterstattung von Music Week zu den Kurzvideo-Ergebnissen.
- YouTube: Lyor’s Letter zu Shorts und Künstlerreichweite (15. Februar 2024).
- Wahid, Karjaluoto und Taiminen: How to Engage Customers on TikTok? (ICIS-2022-Tagungsband).
- Daten-Hinweis: (1) Die beiden Studien zu UMG und TikTok weisen in unterschiedliche Richtungen: Cheng et al. und die erste Fassung von Winkler et al. berichten von einem Anstieg der Streams entfernter Songs um 2 bis 3%, während die aktuelle Fassung von Winkler et al. (Mai 2026) zu dem Schluss kommt, dass die Nachfrage nach UMG-Titeln sank, konzentriert auf virale Songs; wir berichten über beide und erwarten, dass die Debatte im Peer-Review weitergeht. (2) Chartmetric nennt die Zeit bis 100.000 Posts für 2025 im Text mit 48 Tagen und in der Einleitung mit “rund 50”, und die angegebenen 299 datierten Tracks passen nicht zu 49 Songs pro Jahr über sechs Jahre (294); wir verwenden die Zahl aus dem Text. (3) TikToks Behauptungen von 84% und 8 von 10 sind von der Plattform beauftragt oder veröffentlicht, ohne öffentliche Definition von “viral”; eine vielfach wiederholte Schätzung, 40% der Hot-100-Hits von 2025 seien auf TikTok durchgestartet, ließ sich nicht auf ihre Primärquelle zurückverfolgen und wurde gestrichen. (4) Die Meilensteine von TikToks Add to Music App (1 Milliarde Speicherungen seit dem Start 2024, berichtet im Februar 2025; mehr als 3 Milliarden, berichtet im Dezember 2025; mehr als 6 Milliarden in den zwölf Monaten bis April 2026) verwenden unterschiedliche Zeitfenster und sollten nicht als eine einzige Wachstumskurve gelesen werden. (5) Die Zahlen des Luminate 2025 Year-End wurden über die Berichterstattung von Hypebot gelesen, weil das vollständige PDF nicht frei zugänglich ist. (6) IFPI hat keine neuere Ausgabe von Engaging with Music mit Kurzvideo-Zahlen veröffentlicht, die wir verifizieren konnten, daher bleiben die Zahlen von 2023 die aktuellsten verfügbaren. (7) Andere Maße der Chart-Länge (Billboard-Top-10, gewichtete gegenüber einfachen Durchschnitten) zeigen nicht alle denselben Verkürzungstrend wie Chartmetrics Spotify-Chartdaten.
Zuletzt aktualisiert: 6. November 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, und die nächste Aktualisierung wird erwartet, wenn TikTok seinen Jahresrückblick Year in Music 2026 veröffentlicht und Luminate seinen 2026 Year-End Music Report herausbringt.