في عام 2025، احتاجت الأغنية في طريقها إلى النجاح في المتوسط إلى 48 يوما لتبلغ 100,000 منشور على TikTok، مقابل نحو 340 يوما لإصدارات 2020 (Chartmetric، تحليل How Music Charts 2025). غير أن السرعة لا تعني الطلب: فـ 87% من المستهلكين يسمعون الموسيقى على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن ما يقارب النصف لم يبث شيئا منها خلال الشهر الماضي (MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025)، وتستحوذ أعلى 10% من الأغاني على 96% من جميع المقاطع المنشأة على TikTok (Winkler وآخرون، arXiv 2026). وحين سحبت Universal Music كتالوجها من TikTok لمدة ثلاثة أشهر في 2024، ارتفع البث اليومي للأغاني الشهيرة على Spotify وYouTube بنسبة 2 إلى 3% فعليا (Cheng وOfek وYoganarasimhan، The Value of Silence 2024). يتناول هذا الاستعراض كيفية انتشار الأصوات وتحولها إلى بث، لا عادات الترجمة النصية التي نتابعها في إحصائيات الترجمة النصية في الفيديو القصير. جمعنا بيانات من Chartmetric وMIDiA Research وLuminate وIFPI وتقارير TikTok نفسها وYouTube، ومن دراسات محكّمة أو أولية منشورة على arXiv ولدى Marketing Science Institute وICIS.
أبرز النقاط
- انخفض متوسط الوقت الذي تحتاجه أغنية ناجحة لبلوغ 100,000 منشور على TikTok من نحو 340 يوما (2020) إلى 48 يوما (2025) (Chartmetric 2025).
- يقترن كل منشور على TikTok اليوم بنحو 275 عملية بث على Spotify لإصدارات 2025، مقابل نحو 738 لإصدارات 2020 (Chartmetric 2025).
- تستحوذ أعلى 10% من الأغاني على 96% من المقاطع المنشأة على TikTok، لكن على 76% فقط من البث على Spotify (Winkler وآخرون، arXiv 2026).
- 84% من الأغاني التي دخلت قائمة Billboard Global 200 في 2024 انتشرت على TikTok أولا، بحسب دراسة بتكليف من المنصة (TikTok Music Impact Report 2025).
- ما يقارب نصف المستهلكين لم يبثوا موسيقى سمعوها على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي (MIDiA Research 2025).
- ذكر 82% ممن تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاما أن الفيديو القصير وسيلة يتفاعلون بها مع الموسيقى، وهي الوسيلة الأولى لهذه الفئة العمرية (IFPI Engaging with Music 2023).
- اكتشف 36% من مستمعي الروك الأسبوعيين في الولايات المتحدة الموسيقى عبر الفيديو القصير في 2025 (Luminate 2025 Year-End Music Report).
- ارتفع البث اليومي للأغاني الشهيرة التي أُزيلت من TikTok في 2024 بنسبة 2 إلى 3% على Spotify وYouTube (Cheng وOfek وYoganarasimhan 2024).
- ضاعف YouTube Shorts جمهور الفنان المتوسط من المشاهدين الفريدين ثلاث مرات في يناير 2024 (YouTube، Lyor’s Letter 2024).
- سبقت شعبية TikTok الاهتمام بالبحث لدى 10 من 30 أغنية أقدم خضعت للاختبار (Matos وآخرون، arXiv 2024).
1. سرعة انتشار الصوت، وقلة الأصوات التي تفوز
أصبح الانتشار الفيروسي أرخص وأقل دلالة في الوقت نفسه. بلغ إصدار 2025 حاجز 100,000 منشور على TikTok في 48 يوما في المتوسط، أي أسرع بنحو سبع مرات من إصدار 2020 (340 يوما مقسومة على 48 يوما تساوي نحو 7.1)، لكن كل منشور يقترن الآن بعدد أقل بكثير من عمليات البث على Spotify. فقد انتقلت الحلقة الضيقة من جعل الصوت يُنسخ إلى جعل هذا النسخ ذا معنى خارج التطبيق.
كما أن إعادة الاستخدام شديدة التركز. فالشريحة العليا نفسها من الأغاني التي تهيمن على الاستماع تهيمن على الإنتاج بدرجة أكبر: إذ ينضم صانع المحتوى الذي يختار صوتا رائجا إلى حشد أكثر كثافة بكثير مما توحي به قائمة البث. ولكي يبرز صوت ما، عليه الآن أن ينافس حفنة من المقطوعات التي تمتص تقريبا كل إعادة الاستخدام. يتتبع تحليل الانتشار الفيروسي 49 أغنية لكل سنة إصدار من 2020 إلى 2025، فهذه متوسطات لأكبر الأغاني لا للتحميلات المعتادة.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| متوسط الأيام اللازمة لإصدار 2020 لبلوغ 100,000 منشور على TikTok | نحو 340 يوما | Chartmetric، How Music Charts، تحليل الانتشار الفيروسي 2025 |
| متوسط الأيام اللازمة لإصدار 2025 لبلوغ 100,000 منشور على TikTok | 48 يوما | Chartmetric، How Music Charts، تحليل الانتشار الفيروسي 2025 |
| عمليات البث على Spotify لكل منشور على TikTok، أغانٍ صدرت في 2020 | نحو 738 | Chartmetric، How Music Charts، تحليل الانتشار الفيروسي 2025 |
| عمليات البث على Spotify لكل منشور على TikTok، أغانٍ صدرت في 2025 | نحو 275 | Chartmetric، How Music Charts، تحليل الانتشار الفيروسي 2025 |
| حصة المقاطع المنشأة على TikTok التي تستحوذ عليها أعلى 10% من الأغاني | 96% | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v3، 2026 |
| حصة البث على Spotify التي تستحوذ عليها أعلى 10% من الأغاني نفسها | 76% | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v3، 2026 |
الفجوة بين 96% و76% هي السياق الأساسي: فالمقطع المنشأ (فيديو جديد يعيد استخدام صوت) سلوك أشد تركزا في القمة من عملية البث. وتستخدم الورقة الأصلية هذا الذيل الثقيل حجة محورية لها في قياس الآثار على الأغاني ذات الأهمية الاقتصادية، لا على الأغنية المتوسطة.
2. من الصوت الفيروسي إلى أغنية متصدرة للقوائم
أقوى ادعاءات القوائم تأتي من المنصة نفسها، وينبغي قراءتها على هذا الأساس. تفيد دراسة بتكليف من المنصة بأن 84% من الأغاني التي دخلت قائمة Billboard Global 200 في 2024 انتشرت على TikTok أولا، ويقول ملخص المنصة لعام 2025 إن 8 من أغاني Billboard الحاصلة على المركز الأول في 2025 والبالغ عددها 10 شهدت لحظة انتشار على TikTok أولا. ولا يُنشر تعريف ‘الفيروسي’ في أي من الرقمين، فهما يبينان الارتباط والتوقيت لا السبب.
أما بيانات الاستطلاعات المستقلة فأكثر تواضعا. ففي استطلاع عالمي شمل 10,000 شخص، يحتل TikTok المرتبة الثالثة بين أماكن الاكتشاف، بعد YouTube وخدمات البث الصوتي. ويبين استطلاع أمريكي منفصل أن قاعدة المستخدمين كبيرة لكنها ليست مهيمنة: إذ يستخدم نحو ثلث مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي TikTok لاكتشاف الموسيقى والتفاعل معها، وقال نحو نصف مستخدمي TikTok المهتمين بالموسيقى إنهم سينقلون وقتهم إلى Shorts وReels لو اختفى TikTok. فتأثير القوائم حقيقي، لكنه موزع عبر المنصات. ويرد ملخص الدراسة المكلف بها في إعلان المنصة نفسها.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الأغاني التي دخلت Billboard Global 200 في 2024 وانتشرت على TikTok قبل دخول القائمة | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (بتكليف من المنصة) |
| أغاني Billboard الحاصلة على المركز الأول في 2025 التي شهدت لحظة انتشار على TikTok أولا | 8 من 10 | TikTok Year in Music 2025 (ادعاء المنصة) |
| متوسط نمو البث عند الطلب أسبوعا مقابل أسبوع: الفنانون الذين يتحرك بثهم مع نشاط TikTok مقابل الفنانين الآخرين | 11% مقابل 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (بتكليف من المنصة) |
| المستهلكون الذين يذكرون كل منصة ضمن أفضل ثلاثة أماكن لاكتشاف الموسيقى: YouTube مقابل خدمات البث مقابل TikTok | 52% مقابل 40% مقابل 37% | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة الذين يستخدمون TikTok لاكتشاف موسيقى جديدة وللتفاعل مع محتوى الموسيقى معا (الربع الثاني من 2025) | نحو الثلث | استطلاع Luminate Insights، الربع الثاني من 2025 |
| مستخدمو TikTok في الولايات المتحدة المهتمون بالموسيقى الذين سيقضون على الأرجح وقتا أطول على YouTube Shorts وInstagram Reels لو حُظر TikTok | نحو النصف | استطلاع Luminate Insights، الربع الثاني من 2025 |
السياق: يرد تلخيص أسئلة الاستطلاع الأمريكي في هذا التحليل لاكتشاف الموسيقى من دون TikTok، وقد أُجري ميدانيا في مايو ويونيو 2025.
3. أغانٍ قديمة وأصوات جديدة: إحياء الكتالوج
لا تبالي إعادة الاستخدام في الفيديو القصير بتاريخ صدور الأغنية. كان صوت العام 2025 على TikTok (Track of the Year) تسجيلا من ستينيات القرن العشرين، هو “Pretty Little Baby” لـ Connie Francis، الذي استُخدم 28.4 مليون مرة وتجاوزت مشاهداته 68.6 مليار مشاهدة. وفي العام نفسه، انخفض البث في الولايات المتحدة للموسيقى الحديثة (المقطوعات التي يبلغ عمرها 18 شهرا أو أقل) بنسبة 1.6%. فلم يعد الحداثة التذكرة الرئيسية للدخول إلى قائمة الأصوات الرائجة، ويمكن لإعادة استخدام صانع محتوى أن تمنح تسجيلا قديما حياة ثانية.
أما الدليل الأكاديمي على الإحياء فأضيق نطاقا لكنه حقيقي. انطلق Matos وزملاؤه من 1,989 أغنية تتبعها TokBoard، وهو موقع يقيس شعبية الأغاني على TikTok عبر الزمن، وبعد استبعاد الأغاني ذات العوامل المربكة أبقوا على 30 أغنية أقدم. وبينت اختبارات سببية Granger (فحص إحصائي لمعرفة ما إذا كانت سلسلة زمنية تساعد في التنبؤ بأخرى) أن شعبية TikTok سبقت الاهتمام بالبحث على Google لدى 10 منها. والورقة نسخة أولية بنتائج مبكرة، منشورة على arXiv برقم 2411.01239.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| استخدامات “Pretty Little Baby” (Connie Francis، تسجيل من ستينيات القرن العشرين)، صوت العام على TikTok 2025 | 28.4 مليون استخدام، وأكثر من 68.6 مليار مشاهدة | TikTok Year in Music 2025 (بيانات المنصة) |
| التغير في البث عند الطلب في الولايات المتحدة للموسيقى الحديثة (مقطوعات عمرها حتى 18 شهرا)، 2025 مقابل 2024 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| من تتراوح أعمارهم بين 16 و44 عاما ويقولون إنهم يحبون اكتشاف الموسيقى الأقدم | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| الأغاني التي جُمعت من TokBoard لدراسة إعادة اكتساب الشعبية (بيانات حتى 19 مايو 2022) | 1,989 أغنية | Matos وآخرون، arXiv 2411.01239، 2024 |
| أغانٍ أقدم تتوافر لها أدلة سببية Granger على أن شعبية TikTok سبقت الاهتمام بالبحث | 10 من 30 خضعت للاختبار | Matos وآخرون، arXiv 2411.01239، 2024 |
| الأثر على الأغاني الأقدم والأقل ترويجا عندما غادرت موسيقى UMG منصة TikTok في 2024 | انخفض استهلاك البث | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v1، 2024 |
أحدث بيانات متاحة: دراسة Engaging with Music 2023، المبنية على أكثر من 43,000 مشارك تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عاما في 26 دولة (البيان الصحفي للدراسة).
4. اختبار الترخيص: ماذا حدث عندما سحبت UMG أصواتها
من 1 فبراير إلى 1 مايو 2024، أُزيل كتالوج Universal Music Group من TikTok بعد فشل مفاوضات الترخيص، ما منح الباحثين تجربة طبيعية نادرة: الأغاني نفسها مع إعادة الاستخدام في الفيديو القصير ومن دونها. وجد Cheng وOfek وYoganarasimhan أن الأغاني الشهيرة التي أُزيلت من TikTok ارتفع بثها اليومي على Spotify وYouTube بنسبة 2 إلى 3%، بينما خسرت الأغاني غير الموجودة على TikTok للفنانين الذين غادروا التطبيق جزئيا فقط ما بين 1 و3%. وبقراءة النتيجتين معا، يبدو أن إعادة الاستخدام في الفيديو القصير أقرب إلى قناة اكتشاف للأغاني غير المشهورة أصلا منها إلى صانع للأغاني الناجحة.
غيرت الدراسة الكبرى الثانية عنوانها الرئيسي بين نسخها. فقد أفاد مؤلفوها أولا بزيادة قدرها 2 إلى 3% في بث الأغاني المتأثرة (مايو 2024)، لكن النسخة الحالية (مايو 2026)، التي تركز على النتائج ذات الذيل الثقيل وتضيف انقطاع TikTok في الولايات المتحدة عام 2025 للتحقق المتقاطع، تخلص إلى أن فقدان الوصول إلى TikTok خفض الطلب على Spotify على عناوين UMG، وتركز ذلك بين الأغاني الفيروسية. ولمنظور ذي صلة بما يحدث عندما ينهار الترخيص على المنصات المباشرة، راجع إحصائيات كتم الصوت بسبب حقوق النشر في البث المباشر.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| فترة إزالة موسيقى UMG من TikTok | من 1 فبراير إلى 1 مايو 2024 | ملخص HBS Working Knowledge لدراسة Cheng وOfek وYoganarasimhan، 2025 |
| حصة TikTok من إجمالي إيرادات UMG في 2023، كما ذكرتها UMG | نحو 1% | رسالة UMG المفتوحة، يناير 2024، كما أوردها HBS Working Knowledge 2025 |
| التغير في البث اليومي على Spotify وYouTube للأغاني الشهيرة التي أُزيلت من TikTok | +2% إلى 3% | Cheng وOfek وYoganarasimhan، The Value of Silence 2024 |
| التغير في بث الأغاني غير الموجودة على TikTok للفنانين ذوي الكتالوجات الجزئية على TikTok | -1% إلى 3% | Cheng وOfek وYoganarasimhan، The Value of Silence 2024 |
| أسواق البث التي تغطيها عينة الدراسة الثانية | قرابة 50% من السوق الأمريكية و94% من سوق البث الألمانية | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v1، 2024 |
| تقدير النسخة الأولى: التغير في البث على منصات الصوت للأغاني التي أُزيلت من TikTok | +2% إلى 3% | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v1، 2024 |
| استنتاج النسخة الحالية: أثر فقدان الوصول إلى TikTok على الطلب على Spotify لعناوين UMG | طلب أقل، متركز بين الأغاني الفيروسية | Winkler وآخرون، arXiv 2405.14999 v3، 2026 |
يرد الوصف الكامل للدراسة في مقال HBS Working Knowledge وفي صفحة ورقة Marketing Science Institute.
5. من سماع الصوت إلى بثه: فجوة التحويل
التعرض شبه شامل، أما التحويل فلا. ما يقارب نصف المستهلكين لم يبثوا موسيقى سمعوها على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي، ومن بين من تابعوا فنانا على TikTok بعد اكتشافه، لم يستمع إلى مزيد من موسيقاه سوى 26%، مقابل 45% على المنصات الاجتماعية الأخرى. فقد يُسمع الصوت الرائج ملايين المرات كمقطع قصير متكرر من دون أن يصبح أغنية في مكتبة أحد.
وتعرف المنصات ذلك وقد بنت جسورا. فقد عالج زر الحفظ إلى خدمة البث في TikTok أكثر من 6 مليارات عملية حفظ خلال اثني عشر شهرا، ويقول YouTube إن Shorts تجلب معظم المشتركين الجدد للفنانين الذين ينشرون عليها. لكن بيانات الاستطلاع تشير إلى أن أقل من ثلث مستخدمي TikTok ضغطوا يوما على ذلك الزر، فالجسر ينقل حركة لأقلية من المستخدمين الكثيفين. ويرد وصف الاستطلاع الأساسي في هذا البيان حول الانتشار الفيروسي وبناء قاعدة المعجبين.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| المستهلكون الذين يسمعون الموسيقى على وسائل التواصل الاجتماعي | 87% | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| المستهلكون الذين لم يبثوا موسيقى سمعوها على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي | ما يقارب النصف | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| من استمعوا إلى مزيد من موسيقى فنان بعد متابعته: متابعو TikTok مقابل متابعي المنصات الاجتماعية الأخرى | 26% مقابل 45% | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| بث المزيد من فنان اكتُشف حديثا: من يفضلون خدمات البث مكانا للاكتشاف مقابل من يفضلون TikTok | 74% مقابل 48% | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| مستخدمو TikTok الذين استخدموا يوما ميزة الحفظ إلى تطبيق الموسيقى | أقل من الثلث | MIDiA Research، All Eyes, No Ears 2025 |
| المقطوعات المحفوظة في خدمات البث عبر Add to Music App في TikTok، من أبريل 2025 إلى أبريل 2026 | أكثر من 6 مليارات | TikTok Newsroom، 24 أبريل 2026 (بيانات المنصة) |
| التغير في جمهور الفنان المتوسط من المشاهدين الفريدين المنسوب إلى YouTube Shorts، يناير 2024 | تضاعف ثلاث مرات | YouTube، Lyor’s Letter، 15 فبراير 2024 |
| حصة المشتركين الجدد في القنوات القادمين من منشورات Shorts، الفنانون النشطون على Shorts (متوسط يناير 2024) | أكثر من 60% | YouTube، Lyor’s Letter، 15 فبراير 2024 |
تأتي أرقام YouTube من رسالة Lyor Cohen إلى الفنانين في فبراير 2024. ويغطي عدد عمليات الحفظ على TikTok نافذة زمنية تختلف عن المحطات السابقة، فالسلسلة ليست تراكمية (انظر ملاحظة البيانات أدناه).
6. من يعيد استخدام الأصوات، وأي نوع من الصوت يفوز
الفيديو القصير صيغة موسيقية أولا وصيغة مرئية ثانيا لدى المستخدمين الأصغر سنا. الموسيقى محورية في 54% من إجمالي الوقت المنفق على تطبيقات الفيديو القصير، ويستخدم 82% ممن تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاما الفيديو القصير للتفاعل مع الموسيقى، أكثر من أي وسيلة أخرى. وللنوع الموسيقي أثره أيضا: فمعجبو الجي بوب والكي بوب والهيب هوب والموسيقى اللاتينية أرجح بكثير من المستمع المتوسط أن ينشروا مقاطعهم الخاصة، بينما يزداد اكتشاف جمهور الروك للموسيقى عبر الفيديو القصير.
ويفسر جانب العرض لماذا يعتمد صناع المحتوى على قلة من الأصوات المعروفة: فـ 106,000 مقطوعة جديدة تصل إلى خدمات البث كل يوم، لذلك تعمل قائمة الأصوات الرائجة كمرشح. ومع ذلك يبقى للصوت الأصلي دور. فقد وجدت دراسة لمقاطع علامات تجارية إندونيسية للأغذية والمشروبات أن الأصوات الأصلية زادت الإعجابات والمشاركات، وهذا يتسق مع ممارسة صناع المحتوى تسجيل تعليقاتهم الصوتية أو مشاهدهم الارتجالية أو أصوات شخصياتهم بأدوات مثل مؤثرات الصوت للبث المباشر بدل استعارة مقطع موسيقي مرخص. أما موسيقى المكتبات المرخصة فتقع في المنتصف، وتغطي إحصائيات مكتبات الموسيقى الإنتاجية لدينا هذا السوق. وتأتي أرقام الأنواع الموسيقية من هذا البحث عن النشر حسب النوع في الفيديو القصير، وبيانات مدة الأغنية من هذا التحليل للأغاني الأقصر.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة الوقت على تطبيقات الفيديو القصير المنفقة على مقاطع تكون فيها الموسيقى محورية | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| من تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاما ويتفاعلون مع الموسيقى عبر الفيديو القصير مقابل البث الصوتي | 82% مقابل 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| مستمعو الروك الأسبوعيون في الولايات المتحدة الذين اكتشفوا الموسيقى عبر الفيديو القصير في 2025 | 36% (أعلى بنسبة 20% من معدل العام السابق) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| مدى ارتفاع احتمال أن ينشر معجبو الجي بوب والكي بوب على منصات الفيديو القصير مقارنة بمستمع الموسيقى الأمريكي المتوسط | أرجح بنسبة 59% | Luminate، Short-Form Gains New Heights 2024 |
| مدى ارتفاع احتمال أن ينشر مستمعو الهيب هوب/الراب والموسيقى اللاتينية على منصات الفيديو القصير مقارنة بمستمع الموسيقى الأمريكي المتوسط | أرجح بنسبة 41% | Luminate، Short-Form Gains New Heights 2024 |
| المقطوعات الجديدة المسلّمة إلى خدمات البث يوميا في 2025 | 106,000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| متوسط مدة الأغنية المتصدرة لقائمة Spotify في 2024 | نحو 3 دقائق (أقصر بنحو 15 ثانية من 2023 وبـ 30 ثانية من 2019) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| أثر استخدام صوت أصلي (بدل مقطوعة مستعارة) في الإعجابات والمشاركات لمقاطع العلامات التجارية | إيجابي | Wahid وKarjaluoto وTaiminen، ICIS 2022 |
أحدث بيانات متاحة: أرقام IFPI مصدرها Engaging with Music 2023، ونتيجة ICIS مصدرها ورقة من 2022 حول 10 علامات تجارية إندونيسية (وقائع ICIS 2022)؛ ويجب التعامل مع كليهما بوصفهما مؤشرين على الاتجاه.
الخلاصة: الأصوات الرائجة وإعادة استخدام الصوت في الفيديو القصير بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| متوسط الأيام اللازمة لبلوغ أغنية ناجحة 100,000 منشور على TikTok، إصدارات 2020 مقابل 2025 | نحو 340 مقابل 48 | Chartmetric 2025 |
| أعلى 10% من الأغاني: حصة المقاطع المنشأة على TikTok مقابل حصة البث على Spotify | 96% مقابل 76% | Winkler وآخرون 2026 |
| الأغاني الداخلة إلى Billboard Global 200 في 2024 التي انتشرت على TikTok أولا | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (بتكليف من المنصة) |
| أغاني Billboard الحاصلة على المركز الأول في 2025 وشهدت لحظة انتشار على TikTok أولا | 8 من 10 | TikTok Year in Music 2025 (ادعاء المنصة) |
| المستهلكون الذين يسمعون الموسيقى على وسائل التواصل الاجتماعي | 87% | MIDiA Research 2025 |
| المستهلكون الذين لم يبثوا موسيقى سمعوها على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي | ما يقارب النصف | MIDiA Research 2025 |
| المقطوعات المحفوظة عبر Add to Music App في TikTok، من أبريل 2025 إلى أبريل 2026 | أكثر من 6 مليارات | TikTok Newsroom 2026 |
| البث عند الطلب للموسيقى الحديثة في الولايات المتحدة، 2025 مقابل 2024 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| أغانٍ أقدم سبقت فيها شعبية TikTok الاهتمام بالبحث | 10 من 30 | Matos وآخرون 2024 |
| البث اليومي للأغاني الشهيرة التي أُزيلت من TikTok في 2024 | +2% إلى 3% | Cheng وOfek وYoganarasimhan 2024 |
| بث الأغاني غير الموجودة على TikTok للفنانين الذين أُزيل جزء من كتالوجهم | -1% إلى 3% | Cheng وOfek وYoganarasimhan 2024 |
| حصة الوقت المحورية فيها الموسيقى على تطبيقات الفيديو القصير | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| من تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاما ويتفاعلون مع الموسيقى عبر الفيديو القصير | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| مستمعو الروك الأسبوعيون في الولايات المتحدة الذين يكتشفون الموسيقى عبر الفيديو القصير، 2025 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| جمهور الفنان المتوسط من المشاهدين الفريدين المنسوب إلى YouTube Shorts، يناير 2024 | تضاعف ثلاث مرات | YouTube 2024 |
المنهجية والمصادر
- Chartmetric، How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (7 نوفمبر 2025) وWhy Songs Seem Shorter (3 أبريل 2025، نقلا عن Chartmetric 2024 Year in Music Report).
- Winkler وHotz-Behofsits وWlömert وPapies وLiaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv، النسخة v3 بتاريخ 22 مايو 2026) والنسخة الأولى من الورقة نفسها (23 مايو 2024).
- Cheng وOfek وYoganarasimhan: The Value of Silence، عبر صفحة ورقة Marketing Science Institute (9 يوليو 2024) وHBS Working Knowledge (5 مارس 2025)، التي تورد أيضا تصريح UMG بشأن حصة 1% من الإيرادات.
- Matos وGaluppo وCordeiro وFigueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv، 2 نوفمبر 2024).
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (16 سبتمبر 2025، استطلاع شمل 10,000 مستهلك).
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (يناير 2026؛ التقرير مقيّد الوصول، والأرقام كما أوردها Hypebot)، وWhat Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (9 سبتمبر 2025) وShort-Form Gains New Heights (3 سبتمبر 2024).
- TikTok: إعلان Music Impact Report مع Luminate (13 فبراير 2025)، وYear in Music 2025 (9 ديسمبر 2025)، و6 مليارات مقطوعة محفوظة عبر Add to Music App (24 أبريل 2026). وجميعها منشورة من المنصة أو بتكليف منها.
- IFPI: Engaging with Music 2023 عبر البيان الصحفي لـ IFPI (11 ديسمبر 2023) وتغطية Music Week لنتائج الفيديو القصير.
- YouTube: Lyor’s Letter حول Shorts ووصول الفنانين (15 فبراير 2024).
- Wahid وKarjaluoto وTaiminen: How to Engage Customers on TikTok? (وقائع ICIS 2022).
- ملاحظة حول البيانات: (1) تشير دراستا UMG وTikTok إلى اتجاهين مختلفين: فقد أفاد Cheng وزملاؤه والنسخة الأولى من Winkler وزملائه بزيادة قدرها 2 إلى 3% في بث الأغاني التي أُزيلت، بينما تخلص النسخة الحالية من Winkler وزملائه (مايو 2026) إلى أن الطلب على عناوين UMG انخفض وتركز بين الأغاني الفيروسية؛ ونعرض الاثنتين ونتوقع أن يستمر الجدل في التحكيم العلمي. (2) تذكر Chartmetric رقم الوقت اللازم لبلوغ 100,000 منشور في 2025 بأنه 48 يوما في المتن و”نحو 50” في المقدمة، ولا يتطابق عدد المقطوعات المؤرخة المذكور (299) مع 49 أغنية سنويا على مدى ست سنوات (294)؛ ونعتمد رقم المتن. (3) ادعاءا TikTok بنسبة 84% و8 من 10 صادران بتكليف من المنصة أو منشوران منها، من دون تعريف علني لكلمة ‘فيروسي’؛ أما التقدير المتداول على نطاق واسع بأن 40% من أغاني Hot 100 لعام 2025 انطلقت على TikTok فلم نتمكن من تتبعه إلى مصدره الأولي فاستُبعد. (4) تستخدم محطات Add to Music App في TikTok (مليار عملية حفظ منذ الإطلاق في 2024، أُبلغ عنها في فبراير 2025؛ وأكثر من 3 مليارات، أُبلغ عنها في ديسمبر 2025؛ وأكثر من 6 مليارات في الأشهر الاثني عشر حتى أبريل 2026) نوافذ زمنية مختلفة ولا ينبغي قراءتها بوصفها منحنى نمو واحدا. (5) قُرئت أرقام Luminate لنهاية عام 2025 عبر تغطية Hypebot لأن ملف PDF الكامل مقيّد الوصول. (6) لم تنشر IFPI إصدارا أحدث من Engaging with Music يتضمن أرقام الفيديو القصير يمكننا التحقق منه، لذلك تبقى أرقام 2023 الأحدث المتاحة. (7) لا تُظهر مقاييس أخرى لمدة الأغاني المتصدرة (أعلى 10 في Billboard، والمتوسطات الموزونة مقابل البسيطة) كلها اتجاه التقصير نفسه الذي تُظهره بيانات قائمة Spotify لدى Chartmetric.
آخر تحديث: 6 نوفمبر 2026. نحدّث هذا الاستعراض كل ثلاثة أشهر، ومن المتوقع أن يأتي التحديث التالي عندما تنشر TikTok ملخص Year in Music 2026 وتصدر Luminate تقرير 2026 Year-End Music Report.